QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，其中，30歲以下用戶占比達(dá)41.3%?？礈?zhǔn)了這條“它經(jīng)濟(jì)”新賽道，向來和年輕人同頻的麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客最近紛紛出招，僅僅一個(gè)月內(nèi)三家快餐連鎖大咖都陸續(xù)上新了“萌寵套餐”，蘭州市內(nèi)一些影院、酒店還開啟了攜寵觀影、攜寵入住的新消費(fèi)場景。

“三巨頭”營銷換賽道：從“兒童套餐”到“萌寵套餐”

從“兒童套餐”到“萌寵套餐”，有網(wǎng)友調(diào)侃，“三巨頭”已經(jīng)換了賽道搞營銷。11月15日，麥當(dāng)勞的喵喵雙人餐在線上渠道上新，購買套餐食物就可免費(fèi)獲贈袋袋貓窩1個(gè)，這是時(shí)隔兩年后，麥當(dāng)勞又一次推出的貓窩套餐。而在此前不久，必勝客、肯德基也憑借新奇的寵物禮物，收獲了一波人氣。10月23日，必勝客推出購159元套餐送zeze聯(lián)名款披薩寵物隧道床，99元套餐送爆笑蟲子聯(lián)名寵物轉(zhuǎn)盤玩具；11月10日，肯德基趁著新款漢堡上新之際，聯(lián)名噗撲實(shí)驗(yàn)室推出了寵物用品玩具，39-49元的價(jià)格就能買到一個(gè)雞雞鴨鴨顯眼包或“扶我起來”電動寵物玩具，不久前，肯德基還出過網(wǎng)絡(luò)話題量較高的蠢萌“蹦蹦雞”、玉米棒貓玩具、脆皮雞腿形狀貓窩等寵物用品玩具。

不僅是擅長套餐送禮收割年輕人好感的洋快餐“三巨頭”，就連奶茶界的連鎖品牌也不甘示弱殺入局中。“前不久，霸王茶姬也出過買四杯奶茶送一個(gè)紙盒貓窩的活動”，養(yǎng)寵多年的林女士和姐妹們在群里經(jīng)常交流養(yǎng)寵信息，“我們也不是每一次都會‘薅羊毛’，還是會看這些贈禮的性價(jià)比，比如贈送貓窩的活動太多，就得有取舍。但是商家通過這樣的活動，的確也賺到了我們的關(guān)注度?！毙聲x養(yǎng)寵的王女士更是忍不住為了“毛孩子”頻頻“敗家”，一個(gè)月之內(nèi)寵物服裝、寵物玩具、寵物食品的花費(fèi)就超千元，“買快餐順手得到寵物用品的營銷還是挺戳我心的。”

攜寵觀影新體驗(yàn)：和寵物也能有周末“親子活動”

“本周的親子活動是帶居里出去社交看電影，學(xué)習(xí)如何拯救銀河系。”11月11日下午2時(shí)，城關(guān)萬達(dá)影城的《驚奇隊(duì)長2》即將上映，與往常不同的是，影院里迎來一群“喵星人”，市民楊女士攜帶自己的銀漸層貓咪前來觀影，同場次的貓咪還有斯芬克斯貓、緬因貓等。擅長居家的貓咪們雖顯“社恐”，但它們的主人卻很快就熟絡(luò)起來，互相拍照打卡，交流養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)?！拔矣X得影院這波營銷挺牛的，說實(shí)話，這個(gè)影片我不敢評價(jià)，但是有了貓咪專場的活動，我還是愿意貢獻(xiàn)這一張影票?！眳⒓踊顒拥木W(wǎng)友“小魚”說。

有數(shù)據(jù)顯示，自2019年前后掀起的寵物市場熱，在2023年繼續(xù)保持了火爆，截至2023年9月，國內(nèi)寵物市場共發(fā)生20起融資，億級融資過半數(shù)，總額超12億元，已經(jīng)超過了2022年、2019年全年數(shù)據(jù)，直追2021年高峰。圍繞寵物銷售及領(lǐng)養(yǎng)、寵物生活、寵物服務(wù)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，不僅是餐飲、文娛行業(yè)“蹭熱度”，小米、森馬、亞朵、得物等家電、服飾、住宿、電商等領(lǐng)域品牌也紛紛開始分享寵物市場的“蛋糕”。記者了解到，亞朵酒店今年5月宣布了“愛寵套房”計(jì)劃，聯(lián)手科技企業(yè)共同打造智能寵物艙客房等精細(xì)化服務(wù)，而蘭州的部分亞朵酒店也已低調(diào)開啟了寵物友好服務(wù)，接待客戶攜寵入住。

為何熱衷用“貓窩”蹭熱度？

為什么快餐店、奶茶店都開始“不務(wù)正業(yè)”地用貓窩“蹭熱度”？首先，“貓窩”自帶流量密碼，它背后有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。京東8月份發(fā)布的《2023中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2023年我國貓狗數(shù)量達(dá)到1.2億只，中國養(yǎng)貓養(yǎng)犬家庭數(shù)即將突破8700萬戶。11月14日，在小紅書平臺搜索“貓窩”關(guān)鍵詞，能搜索到37萬+筆記，29萬+商品，點(diǎn)擊進(jìn)入詞條隨便一刷，便能看到“幾杯奶茶就能換來一個(gè)貓窩”“哈基米喜歡的麥當(dāng)勞貓窩”等熱門筆記。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，寵物貓、寵物狗的新媒體平臺內(nèi)容聲量分別為32.8萬篇、21.5萬篇，熱度“斷層式”領(lǐng)先。“貓窩”話題會被平臺的推薦算法推向更多養(yǎng)寵人士，進(jìn)而讓“蹭熱度”的品牌輕松獲得更大的流量和曝光。

其次，對于寵物主來說，“聯(lián)名”了品牌的寵物照片也是他們的社交密碼?！熬拖衲阋贿吅让┡_一邊喝咖啡沒什么，但你拍一張茅臺咖啡的照片發(fā)朋友圈，就能引來很多評論，用麥當(dāng)勞的貓窩給貓咪拍照，也是一個(gè)道理”，養(yǎng)貓人士“牛魔王”說，“社交也需要話題度，就像我買了必勝客的套餐得到了披薩寵物隧道后，發(fā)了一段自家貓咪鉆洞洞的小視頻，很快就有人問我各種問題，不僅僅是關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的，還有關(guān)于我家貓咪的?！庇纱丝梢?，“毛孩子”占領(lǐng)營銷新賽道，實(shí)際上是賺得了“金主”和“鏟屎官”的雙向青睞。

蘭州日報(bào)社全媒體記者 趙文瑞 文/圖

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