“國潮風”大熱  新華社照片

龍年首場降雪后，在北京各大景點的紅墻金瓦下、皇家園林間，涌出許多身著漢服的古典美人。大紅鶴氅、秋香夾襖、織金撒花馬面裙，配上金絲鑲嵌掛珠釵……衣香鬢影，環(huán)佩叮當，構成一幅極具中式審美的雪地盛景。

春節(jié)假期結束，漢服新春消費熱潮依舊火爆，不但席卷南北，還刮到海外。北京服裝學院教授、全國十佳服裝設計師楊潔表示，當下漢服的設計、紋樣、搭配快速迭代，朝著好看且好穿的方向進階，激發(fā)出更廣闊的消費需求。

漢服市場迎來新春“開門紅”

“雪天穿披風絕了！紅衣配紅墻真好看！”“這小姑娘的織金馬面裙和古建筑挺配的”“這里真挺適合拍漢服”……2月21日，北京龍年首場雪后，記者看到，天壇公園內(nèi)隨處可見穿著漢服前來拍照留念的游客。男子們換上圓領袍，姑娘們身穿琵琶袖長襖，還有孩子頭戴明制大帽，吸引著來往人群的目光。

穿著漢服逛古典園林，成為新春潮流。“這幾天都不接新單，找我做妝造的客戶排期已到元宵節(jié)?！鼻伴T大柵欄附近一家漢服體驗店的店主李女士說，她平均一天要給近十位顧客化妝盤頭，根本忙不過來。

據(jù)李女士觀察，今年以來，自帶漢服來做妝造的游客多了起來，他們不再是店里簡單租一身行頭嘗鮮，針對故宮、天壇、北海公園、大觀園等場景，有明確的個人風格和偏好。

漢服妝造熱熱鬧鬧，漢服銷售也從春節(jié)前火到春節(jié)后，其中馬面裙成為爆款“頂流”。2月22日，記者看到，在漢服原創(chuàng)品牌“織造司”的拼多多店鋪，明制馬面裙累計已賣超過2.6萬件，多款馬面裙賣斷貨，僅接受預訂。據(jù)悉，該店鋪最高月銷售額達到300多萬元。

記者獲悉，作為全國最大的漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。今年農(nóng)歷臘月，拼多多漢服成交量同比增長5倍，馬面裙搜索量是去年同期的23倍，多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元。

馬面裙“出圈”海外受熱捧

今年央視春晚節(jié)目《年錦》驚艷四座。熒屏之外，“全球同袍點亮世界地圖”也成為熱門話題。小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，超一萬名社交平臺博主在海外穿漢服慶新春，他們把中國傳統(tǒng)服飾帶到了英國、荷蘭、西班牙、馬耳他、冰島等國。

大年初二，英國曼徹斯特，上百名年輕人穿著漢服款款前行，在人群的驚嘆目光中自信地展示著傳統(tǒng)文化之美?！皾h服真的火起來了，我不但被瘋狂拉住合影，還有好多人禮貌問可不可以摸一下?！绷魧W生秋山興奮地說。記者看到，英國蘭卡斯特大學的照片墻賬號也專門分享并贊嘆學生漢服迎新春的魅力：“再說一次，這些衣服太美了！”

中國人將穿漢服的風吹到世界各地，海外電商平臺銷量也有增長?！榜R面裙太火啦！連Temu都有上新，大人小孩都有?！痹谀珷柋旧畹暮堪l(fā)現(xiàn)，Temu在澳大利亞新增了漢服類目，一條馬面裙售價35澳元（約164.9元人民幣）至50澳元（約235.6元人民幣）不等，其中某售價45.39澳元（約213.9元人民幣）的馬面裙月銷量達250件。

馬面裙“出圈”，讓不少傳統(tǒng)外貿(mào)家紡企業(yè)得以抓住契機，及時轉型。浙江海寧許村鎮(zhèn)是全國最大的提花面料生產(chǎn)基地之一。在該鎮(zhèn)某紡織公司廠房，24臺大提花機器正24小時不停歇生產(chǎn)馬面裙面料?！叭ツ晟习肽晡覀冞€在主做窗簾布、沙發(fā)布等?！痹摴矩撠熑藦堄烂魈寡?，此前公司80%的家紡產(chǎn)品出口中東、非洲，受到國際局勢以及美元加息等影響，銷量大幅下滑。一籌莫展之際，一個30萬米的馬面裙面料訂單帶來了新商機?！榜R面裙訂單爆了，我們半年內(nèi)已趁機賣了幾萬米面料。”

新中式穿搭催生行業(yè)新商機

如今打開社交媒體，新中式穿搭已成為今年重要的趨勢之一。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后一個月，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

“文化自信下，新中式穿搭的潮流將越來越熱。”楊潔告訴記者，相比傳統(tǒng)漢服，新中式服飾穿著更便利。“宋錦外套搭牛仔褲，就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代思潮產(chǎn)生碰撞的典型，說明大家對時尚有了更獨特的理解和思考?！?/p>

更令行業(yè)興奮的，是新中式穿搭可能衍生出的行業(yè)新商機?！跋阍萍啞薄皧y花”“織錦”“緙絲”……這些非遺技藝布料正不斷改良，朝著穿著更日常、面料更舒適的方向進階。

“非遺工藝工業(yè)化是漢服普及的重要課題?！薄翱椩焖尽甭?lián)合創(chuàng)始人謝凌龍表示，中國傳統(tǒng)織造工藝復雜，產(chǎn)量極低，比如南京云錦，一名織工一天只能織出3厘米，如今用工業(yè)手段復原這一技藝后，一條馬面裙工期只需要15天。此外，團隊改良面料及壓褶工藝后，馬面裙可以直接機洗，不易散褶，更加透氣。

“新中式穿搭的市場盤子非常大，幾乎沒有天花板，能讓更多人參與進來?！痹跅顫嵖磥恚轮惺椒椖信嫌锥寄芙邮?，消費需求和潛能巨大。據(jù)介紹，當下已有大量設計師入局，并引入不少時裝進口專業(yè)設備，使得新中式服飾的工藝、紋樣、面料、產(chǎn)能快速迭代，服裝制作專業(yè)度明顯提升，以滿足消費者多樣化需求。

據(jù)《北京日報》客戶端

責任編輯：王旭偉