“五一”期間，人們在新疆烏魯木齊市水磨溝區(qū)天山明月城游玩。新華社記者 胡虎虎 攝

游客在陜西歷史博物館參觀文物展品。新華社記者 初寶瑞 攝

在青磚黛瓦間感知古村新韻，在熱氣升騰里品味煙火人間，在文博熱潮中解鎖創(chuàng)新體驗……“五一”假期期間，各級文化和旅游部門推出豐富多彩的特色旅游產(chǎn)品和文化活動，著力滿足游客多元化和個性化需求。“新中式”、入境游成為假日出行的熱點，小城市、小景點受到更多旅客的青睞，文旅消費市場的新增量，為國民經(jīng)濟回升向好注入新動能。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。文化和旅游消費的有效釋放，不僅帶動假日市場持續(xù)升溫，還折射出中國經(jīng)濟的強勁動力和巨大潛力。

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“新中式”旅游迎熱潮

文化大餐吸引打卡消費

今年“五一”假期，以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游迎來消費熱潮。“新中式”旅游將年輕人對于傳統(tǒng)文化的喜愛和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合，給人們的旅途增加了更加豐富多元的文化內(nèi)涵，受到游客關(guān)注。

“我們從早上8點一直忙到晚上11點，接待了近200名旅客，又刷新紀(jì)錄了！”在河北邯鄲的廣府古城里，古城漢服館店主張佳正忙著為旅客搭配國風(fēng)服裝，提供化妝服務(wù)?！肮懦枪沛?zhèn)與國風(fēng)服飾是絕配。以古城為背景，穿上漢服拍照，非?！銎瑑骸??！睆埣驯硎荆瑖L(fēng)服飾作為反映中國傳統(tǒng)服飾文化的代表，已經(jīng)成為年輕人旅游儀式感穿搭的首選。

除了體驗傳統(tǒng)服飾，“新中式”生活方式也逐漸加入年輕旅客的打卡清單?！安刹栌巍薄皢柌栌巍背掷m(xù)走熱。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，逛茶園、品春茶成為春季旅游市場的“黑馬”，熱度高漲110％。在貴州湄潭縣的中國茶海景區(qū)里，不少游客通過親手采茶制茶、觀看茶藝表演、品嘗傳統(tǒng)茶飲，感受中國的茶文化魅力。

“五一”假期期間，各地推出的文化饕餮大餐讓旅游熱度不斷攀升、文旅消費不斷升級。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮(zhèn)、喀什古城和南潯古城則以各自的文化風(fēng)情和建筑特色吸引了游客關(guān)注。同時，北京市加強“文旅+”活動和產(chǎn)品供給，推出2300余場文化活動；甘肅省舉辦的“春綠隴原·甘肅文旅演藝天水惠民演出季”延續(xù)至“五一”，持續(xù)推熱“麻辣燙經(jīng)濟”……文旅場景的跨界融合發(fā)展使得新型消費不斷擴大，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟新動能。

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“入境游”進一步升溫

便捷支付助力絲滑暢游

目前，隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量的增多，入出境旅游正在快速恢復(fù)。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。越來越多的國際旅客在這個假期奔赴中國，觀賞山川美景、感知中華文化。

同程旅行方面介紹，“五一”期間入境機票的熱門目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區(qū)域核心城市，這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。為了促進入境游加速恢復(fù)，多個景區(qū)推出了便利國際游客的服務(wù)措施。例如，在“五一”假期前夕，國內(nèi)首個“國際化友好景區(qū)”共建計劃在黃山啟動。該計劃在中國人民銀行黃山市分行、黃山風(fēng)景區(qū)管委會等部門的指導(dǎo)和支持下，由支付寶攜手黃山旅游股份有限公司率先在黃山景區(qū)落地實施，通過升級支付、紅包碼、導(dǎo)覽翻譯等多項數(shù)字化能力，為國內(nèi)外游客提供更加便捷的數(shù)字化服務(wù)體驗。

同時，為了提升境外游客的體驗感，上海重點文旅場所也在不斷推進入境旅游支付服務(wù)便利化工作。在青浦區(qū)的朱家角古鎮(zhèn)，景區(qū)信息和外幣兌換流程均用中、英、日、韓等多國語言進行詳細介紹。支付寶平臺顯示，“五一”假期期間，15個免簽國入境賓客用支付寶消費人數(shù)同比增長超4倍，入境賓客綁外卡用支付寶消費同比增長7倍，用支付寶做國際游客生意的中國商家數(shù)量同比增長了4.5倍。不斷升溫的入境游市場、日益便捷的支付服務(wù)也讓來華旅行的國際游客暢游暢買。

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小城市成假日“黑馬”

縣域旅游釋放市場動能

記者從文化和旅游部了解到，今年“五一”假期，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關(guān)注，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受游客青睞。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國旅游消費市場的地域偏好出現(xiàn)變化：一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預(yù)訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求在快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地。

從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

今年以來，不斷迸發(fā)的文旅消費熱潮，折射出中國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力。從“爾濱”、天水等網(wǎng)紅城市，到各大傳統(tǒng)旅游景點，都呈現(xiàn)出“流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來”的市場復(fù)蘇新景象。數(shù)據(jù)顯示，一季度中國假日出行人數(shù)與旅游收入，均已超過2019年同期水平，各個地方不斷創(chuàng)新文旅新場景、新業(yè)態(tài)，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量?！跋乱徊剑覀円庸探?jīng)濟回升向好的基礎(chǔ)，增強居民消費的能力和信心?！眹医y(tǒng)計局副局長盛來運表示，中國未來的消費市場將持續(xù)向好。

據(jù)光明網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉