近日，那個(gè)憨態(tài)可掬、人見(jiàn)人愛(ài)的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”又回來(lái)了。這次，它融合了生肖蛇和《白蛇傳》中的靈蛇元素，化身“蛇墩墩”形象出現(xiàn)在公眾面前。這也是“墩墩家族”繼“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”之后的又一新成員。“蛇墩墩”一經(jīng)推出，便再次贏得了廣大“墩迷”的追捧，“一墩難求”的場(chǎng)景再現(xiàn)。

奧運(yùn)吉祥物作為一種特殊的文化符號(hào)，通常會(huì)隨著賽事結(jié)束而完成自己的歷史使命。但“冰墩墩”卻是個(gè)“另類”，它不僅沒(méi)有淡出人們的視野，反而每年隨著雪季的到來(lái)，“變裝”回歸再贏一波流量。“冰墩墩”的出色表現(xiàn)，為吉祥物等文創(chuàng)IP真正活起來(lái)、火起來(lái)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不是“一錘子買賣”，將其用好用活是個(gè)多贏的過(guò)程。按照慣例，北京冬奧會(huì)結(jié)束后，“冰墩墩”相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要交還國(guó)際奧委會(huì)，成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但由于“冰墩墩”的人氣很旺、商業(yè)價(jià)值很大，中國(guó)奧委會(huì)在同國(guó)際奧委會(huì)反復(fù)溝通后，最終形成了以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，促成了“冰墩墩”回歸，開(kāi)辟了奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)賽后利用的新路徑。

當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，IP出圈并不是一件容易的事情?！岸斩铡毕盗谐晒Φ谋澈?，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品形象的精雕細(xì)琢、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)傳播渠道的有效拓展?！岸斩铡钡拿看巫兩硪步o消費(fèi)者帶來(lái)了新的視覺(jué)沖擊和消費(fèi)體驗(yàn)，比如“蛇墩墩”的5款盲盒產(chǎn)品，除了熊貓和蛇之外，還融入了“福祿壽喜財(cái)”的中國(guó)元素，讓消費(fèi)者眼前一亮。這反映出，IP的打造要不斷把握文化潮流趨勢(shì)和市場(chǎng)消費(fèi)需求，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新迭代，與消費(fèi)者建立更多情感鏈接，讓IP保持新鮮感和吸引力。

文化傳承和商業(yè)延續(xù)是一場(chǎng)雙向奔赴?！氨斩铡弊鳛楸本┒瑠W會(huì)的標(biāo)志性符號(hào)，承載了豐富的奧運(yùn)文化內(nèi)涵以及中國(guó)特色文化元素。讓“冰墩墩”重新回來(lái)，能夠繼續(xù)推動(dòng)奧運(yùn)精神在中國(guó)的傳播，激發(fā)民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。從商業(yè)角度來(lái)看，合理的使用權(quán)安排確保了“墩墩”相關(guān)特許商品的生產(chǎn)銷售、品牌授權(quán)等商業(yè)活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行，為體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，激勵(lì)更多企業(yè)和創(chuàng)作者參與奧運(yùn)文化相關(guān)的商業(yè)創(chuàng)新與文化創(chuàng)作。

從“冰墩墩”到“蛇墩墩”，屬于“墩墩”的傳奇故事還在繼續(xù)講述。當(dāng)前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，眾多文創(chuàng)品牌積極投身國(guó)風(fēng)、國(guó)潮文化開(kāi)發(fā)熱潮，各類中國(guó)文化元素以開(kāi)放包容之態(tài)與世界文化交流互鑒，期待有更多“墩墩”類IP在國(guó)際舞臺(tái)彰顯魅力。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

責(zé)任編輯：王旭偉