蘭州老街文化美食節(jié)游客如織

“商圈”對(duì)于蘭州人來(lái)說(shuō)并不陌生，作為蘭州人的一分子，不管過(guò)去還是現(xiàn)在，每個(gè)人都對(duì)自己生活中出現(xiàn)過(guò)的大大小小蘭州商圈記憶清晰、看法深刻，甚至討論依然熱烈。如今，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨蓬勃、消費(fèi)觀念逐漸成熟、價(jià)值取向回歸理性的時(shí)代，再次回看十年間蘭州商圈發(fā)展，令人欣喜且感慨良多。如今，西關(guān)商圈、南關(guān)商圈、萬(wàn)達(dá)商圈、西站商圈……金城里，一個(gè)又一個(gè)的“商圈”不僅豐富著居民的生活，也是地區(qū)發(fā)展繁榮的風(fēng)向標(biāo)。

大型城市綜合體開(kāi)啟金城商圈新一輪布局

在老蘭州人記憶中，出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的“蘭州百貨大樓”總是一個(gè)時(shí)代百貨零售業(yè)代名詞，它就是最早形成被稱之為“南關(guān)商圈”的蘭州老商圈之一。在那個(gè)市民整體消費(fèi)還以日雜百貨為主的年代，這個(gè)商圈就一路延伸，將觸角輻射到慶陽(yáng)路、永昌路等力所能及的勢(shì)力范圍，盡情地展示了自己風(fēng)姿與引力。還記得“和政路市場(chǎng)”嗎？它就位于讓老蘭州人記憶猶新的鐵路局商圈里，這個(gè)曾經(jīng)的蘭州老商圈，甚至一度成為蘭州最繁華的“鬧市”之一。同時(shí)期，西站老商圈也以其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，獨(dú)成鼎立之勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，這些個(gè)早期的商圈有的慢慢轉(zhuǎn)型，有的卻也衰退消亡。

2014年，對(duì)于蘭州商圈發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得紀(jì)念的年份。這一年，蘭州歷史上第一個(gè)大型城市綜合體——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在雁灘拔地而起，這個(gè)集購(gòu)物、餐飲、游樂(lè)、影視等諸多功能于一體的商業(yè)綜合體，無(wú)論在理念、規(guī)模、品質(zhì)、潮流等方面，還是在購(gòu)物方式、消費(fèi)格局、商業(yè)視野等方面，都為蘭州新商圈樹(shù)立了新標(biāo)桿。加上萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)年均近2000萬(wàn)的客流量，你不能不說(shuō)，蘭州商圈以此為開(kāi)端，開(kāi)始了新一輪布局和洗牌。分不清先后，新世界百貨、王府井百貨、紅星國(guó)際廣場(chǎng)、居然之家、金茂城市綜合體、蘭石豪布斯卡、中天健廣場(chǎng)、萬(wàn)輝國(guó)際廣場(chǎng)、蘭州中心、萬(wàn)達(dá)茂等等，不管本埠還是外埠的，它們已經(jīng)或正在向蘭州商圈發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)搶灘登陸之戰(zhàn)，也正在向資源相對(duì)分散、基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、模式相對(duì)落后的蘭州商圈注入新鮮血液，帶來(lái)新的活力。

這些新興商圈從落地生根起，都以樹(shù)立自己的“形象”為起點(diǎn)，不遺余力地想要把自己打造成一個(gè)“全能”的為民服務(wù)中心，以期為自己將來(lái)贏得一片天地。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代讓蘭州商圈迎接新挑戰(zhàn)

時(shí)間推移，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，讓蘭州實(shí)體商場(chǎng)突然面臨巨大的危機(jī)，商圈也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物這一起初并不為大多數(shù)實(shí)體商家所重視的新生事物慢慢滲透到人們生活之中，并以不可阻擋的勢(shì)頭洶涌而來(lái)時(shí)，無(wú)論大小，所有商圈和實(shí)體門店經(jīng)濟(jì)都迎來(lái)重大挑戰(zhàn)。而當(dāng)自己逐漸醒悟之時(shí)，剩下的就只有如何設(shè)法轉(zhuǎn)型了，無(wú)法成功轉(zhuǎn)身的，恐怕只有關(guān)門大吉。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)上購(gòu)物用戶已大幅度偏向年輕化，年齡19至40歲者，占網(wǎng)購(gòu)用戶的70.5%。什么意思？意思就是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在失去零售額的同時(shí)，也正在失去年輕一代消費(fèi)者。而且，這種趨勢(shì)在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)恐怕還會(huì)延續(xù)。網(wǎng)購(gòu)不可怕，可怕的是商圈經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)潮流中，失去了機(jī)會(huì)。在大家為蘭州商圈何去何從捏著一把汗的時(shí)候，在政策利好的基礎(chǔ)上，各商圈“大佬”們“甩出王炸”，打響商圈沖鋒戰(zhàn)。

作為靠地緣經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的老商圈，西站商圈一直頑強(qiáng)地堅(jiān)守陣地。蘭州市第四版城市規(guī)劃中明確提出，“蘭州城市中心西移”，七里河區(qū)因其“居中四聯(lián)”“承東啟西”的位置，其地理優(yōu)越性猛然凸顯。加之蘭州地鐵1號(hào)線開(kāi)通和西客站正式運(yùn)營(yíng)，聰明的商家們一下子喜極驚呼：“西站商圈機(jī)會(huì)來(lái)了?！边^(guò)去的西太華商廈、黃金大廈、建蘭路商業(yè)步行街，加上新崛起的中天健廣場(chǎng)、萬(wàn)輝廣場(chǎng)等，占盡了天時(shí)、地利、人和的西站商圈，各種商機(jī)和良好的發(fā)展勢(shì)頭成為了眾多商家眼中的“香餑餑”，他們紛紛手起刀落，開(kāi)始瓜分這塊前景不可估量的蛋糕。

2019年初，那個(gè)叫“蘭州中心”的龐然大物經(jīng)過(guò)試營(yíng)業(yè)后，開(kāi)始以兇猛矯健的身手，為人們展示了一個(gè)老牌商圈由衰微到復(fù)興的逆襲。這個(gè)城市綜合體，摒棄了傳統(tǒng)模式束縛，把精力和眼光全部投放在了“吃喝玩樂(lè)”層面，成為老少皆宜的一個(gè)短程休閑娛樂(lè)偌大場(chǎng)所。當(dāng)所有蘭州商圈對(duì)蘭州中心投去驚奇且羨慕的目光時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)，以蘭州中心為代表的西站商圈給所有商圈甩出了一副“王炸”。馬灘、迎門灘、大灘，奧體中心、萬(wàn)達(dá)茂、西客站南北兩廣場(chǎng)等等，這些都是西站商圈留給大家的后手“王炸”。這場(chǎng)正在打響的“沖鋒戰(zhàn)”，讓人們實(shí)實(shí)在在看到，西北地區(qū)首個(gè)將軌道交通、市政、商貿(mào)、餐飲、娛樂(lè)、停車等功能有機(jī)融合的商貿(mào)平臺(tái)正在呼之欲出。

擁抱新事物 蘭州商圈在挑戰(zhàn)中不斷向好

無(wú)疑，就蘭州商圈而言，這也是“老商圈”應(yīng)對(duì)“新沖擊”，揚(yáng)長(zhǎng)避短、成功應(yīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)沖擊的一次杰作。無(wú)獨(dú)有偶，蘭州各大商圈都在探索線下與線上融合發(fā)展之道。

如今，蘭州各個(gè)商業(yè)體都開(kāi)辟了網(wǎng)上購(gòu)物通道，紛紛聯(lián)手頭部平臺(tái)，推出公眾號(hào)、小程序、社區(qū)群……消費(fèi)者在短短地休息時(shí)間就能縱覽各大商場(chǎng)的當(dāng)季新品，各種優(yōu)惠也令人目不暇接。國(guó)芳百貨這個(gè)本地老商圈老品牌首先做出了改變，與抖音聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化；國(guó)芳超市、北京華聯(lián)生活超市等商超與網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)合作，紛紛推出線上下單當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)服務(wù)；線下商場(chǎng)也大度的為消費(fèi)者提供試穿、試用服務(wù)，提供網(wǎng)上下單的幫助……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘭州這些老牌商圈的做法，就是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、零售APP資源，從時(shí)尚到新貴進(jìn)行全面攏入，不斷創(chuàng)造令人信服的商業(yè)價(jià)值，使項(xiàng)目成為蘭州潮流地標(biāo)和摩登聚匯點(diǎn)，打造成蘭州人“潮”生活高地和城市精致生活中心。時(shí)代在變，經(jīng)濟(jì)在變，商圈也在變。蘭州商圈更新迭代勢(shì)在必行。盤點(diǎn)云經(jīng)濟(jì)時(shí)代新物流新消費(fèi)，在大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技手段推動(dòng)下，直播電商、社交電商、無(wú)人零售等等新業(yè)態(tài)新模式層出不窮。面對(duì)一波又一波新經(jīng)濟(jì)變革浪潮，蘭州商圈在大浪淘沙中實(shí)現(xiàn)的華麗轉(zhuǎn)身，也為每一個(gè)享受新生活的人所期待。

總策劃 劉立山 蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 蔣凌 文/圖