文化是一座城市旅游發(fā)展的強大靈魂，旅游是文化賡續(xù)的有力依托，所有旅游產(chǎn)品的競爭力最終都體現(xiàn)在文化的實力與競爭中。謀先事則昌。蘭州的文化旅游業(yè)遵循了這個規(guī)律，以文促旅、以旅彰文，全市文旅產(chǎn)業(yè)正在高質(zhì)量發(fā)展的道路上奮勇向前。

3月31日，在金城蘭州遇見金陵南京城際文化交流推介會上，記者就蘭州文化旅游業(yè)發(fā)展的方向問題，采訪了蘭州市文化和旅游局黨組書記、局長王檸。據(jù)悉，未來，我市文旅部門將堅持“以文促旅、以旅彰文”的基本原則，以游客“來得高興、回得滿意”為總目標，持續(xù)在“引客入蘭、留客駐蘭”上下功夫，打造“五個矩陣”體系，進一步推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

近期，我市持續(xù)借助省文旅廳平臺赴山東濟南、青島開展文旅宣傳和項目推介，與省內(nèi)沿黃四市州就游客護送、線路打造等持續(xù)合作，與寧夏銀川市互動在我市開展“百城百站”文化旅游大篷車全國巡回宣傳推介，以及本次赴江蘇揚州、南京的宣傳推介活動，目的都是讓游客來蘭旅游。同時，我市文旅堅持問題導向、服務導向，搶在全市旅游旺季到來之前，對全市文旅行業(yè)進行了一次立體式全方位大體檢、大整改、大提升，全力以赴抓好交通、停車、游樂、餐飲、購物、維權、環(huán)境、安全、應急等保障工作，全市景區(qū)內(nèi)部及周邊環(huán)境明顯改善，停車難、景區(qū)出入口交通擁堵問題得到有效緩解，涉旅場所監(jiān)管、行業(yè)組織約束、市場主體自律、社會力量監(jiān)督正在持續(xù)強化，市民游客期待的“接待周到、產(chǎn)品豐富、消費放心、旅途順暢”正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

金金生輝：

兩地文旅發(fā)展同頻共振

在金城蘭州遇見金陵南京城際文化交流活動中，從蘭州到揚州再到蘇州再到南京，一路走來，極具文化氣息的“揚州生活新范式”皮市街、運用“數(shù)字+科技”手段提供沉浸式體驗的中國大運河博物館、文旅商資源融合的晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園……無不沖擊著記者的視覺，在感嘆江南古城歷史悠久、物華天寶的同時，記者也為其發(fā)揮到淋漓盡致的文化旅游融合發(fā)展而折服。

蘭州，黃河穿城而過，古老的黃河文化對金城產(chǎn)生深遠的影響。黃河文化之于蘭州旅游業(yè)更可謂是“含著”的一塊金磚。當前，我市推進“黃河福道”初見成效。黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞、奧體中心相繼建成并投入運營，成為蘭州旅游新地標、新名片。對沿黃文旅點位進行整體串聯(lián)，以點帶面、串點成線，全面提升黃河蘭州段文化旅游品位。馬拉松公園紫色馬鞭草花海、廉政公園霧化溪流、百合公園百合花海、市民公園牡丹園、安寧櫻花大道、七里河玉蘭大道等特色景觀，成為蘭州網(wǎng)紅打卡地。實施了核心區(qū)8公里夜景亮化，打造了母親河畔璀璨夜景，使“夜游黃河”成為蘭州旅游知名品牌。

一城西北，一城江南，雖隔千里有余，但兩座城市在“文促旅、旅彰文”方面的認識卻是同頻共振，發(fā)展方向相仿。

融合發(fā)展：

實現(xiàn)蘭州文化旅游協(xié)同推進

“‘以文促旅、以旅彰文’理念，我們從思想深處打牢文化和旅游融合發(fā)展的基礎，推動文化和旅游深度融合、真融合?！蓖鯔幐嬖V記者：“實現(xiàn)蘭州文化旅游協(xié)同推進，就要推進產(chǎn)業(yè)融合。以項目為重點，夯實基礎；以節(jié)會為載體，聚集人氣；以全域旅游為抓手，推進文旅＋；以《大夢敦煌》為賣點，提升流量。此外推進事業(yè)融合也是重中之重?！?/p>

“阿基米德說過，‘給我一個支點，我就能撬動整個地球?！敲矗芮藙犹m州文旅高質(zhì)量跨越發(fā)展的‘支點’是什么？我想非重點項目建設莫屬?！蔽幕虻?，重點項目加持，談到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的抓手，王檸顯得成竹在胸。“蘭州老街自試營運以來，深受廣大市民游客喜愛，成為市民游客樂享生活的休閑娛樂熱門打卡地，帶動周邊美食、文創(chuàng)、購物、民宿等業(yè)態(tài)發(fā)展。”王檸告訴記者，水墨丹霞、榆中縣李家莊村田園綜合體……類似例子不勝枚舉，以商招商“引進一個、帶來一批”的“乘數(shù)效應”持續(xù)釋放?！叭绻f重點項目是產(chǎn)業(yè)融合的抓手，那么‘黃河文化’就是推進事業(yè)融合的著力點?！蓖鯔幐嬖V記者，在做大做強黃河文化旅游的同時，我市還以公共服務為牽引，強化旅游體驗。文化和旅游融合發(fā)展，就不得不提文保非遺保護。全市有太平鼓、高蹺、黃河水車制作技藝、蘭州鼓子、清湯牛肉面制作技藝5個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目、42個省級非遺保護項目、77個市級非遺項目。非遺項目的數(shù)字化、視頻化傳播極大地拓展了觀眾覆蓋面，有效促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承發(fā)展。

消費矩陣：

資源整合發(fā)揮文旅集聚效應

“矩陣，是一個數(shù)學術語。在數(shù)學中，矩陣是一個按照長方陣列排列的復數(shù)或?qū)崝?shù)集合。文旅矩陣就是要整合現(xiàn)有資源，產(chǎn)生集聚效應，形成文旅產(chǎn)業(yè)集群，釋放文旅融合潛力?！闭劦浇衲晡沂形穆霉ぷ靼l(fā)展方向，王檸告訴記者，我市將打造紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文博旅游、文旅營銷、文旅消費五個消費矩陣。

據(jù)介紹，具體來說，一是打造紅色旅游矩陣。建構“紅色+鄉(xiāng)村”共融旅游模式；構建“紅色＋研學”共融研學模式；構建“始發(fā)地+經(jīng)典線路”共融聯(lián)動模式。二是打造鄉(xiāng)村旅游矩陣。統(tǒng)籌推進城關、榆中、七里河、西固全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，推動區(qū)域內(nèi)資源、業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)全季節(jié)、全天候的全域文旅產(chǎn)品系列，讓蘭州鄉(xiāng)景“處處可游”，推動鄉(xiāng)村旅游餐飲設施、住宿設施、接待設施、配套設施、環(huán)境衛(wèi)生、安全防范、服務質(zhì)量、從業(yè)人員技能等全面提升。讓蘭州鄉(xiāng)情“走出深閨”，不斷滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。讓蘭州鄉(xiāng)味“登上主桌”將鄉(xiāng)村美食打造成具有特色的旅游吸引物，讓“蘭味”農(nóng)產(chǎn)品走進商場、走進景區(qū)商店。三是打造文博旅游矩陣。多“入圈”，構建蘭州“大文博”理念體系，與省博物館、敦煌研究院、讀者、四庫全書館、地質(zhì)博物館、錢幣博物館以及各大學校史館建立聯(lián)動工作機制，策劃推出系列文博展覽進校園、進企業(yè)、進社區(qū)、進商圈、進地鐵、進網(wǎng)絡。多“跨界”，積極指導博物館與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒、設計等跨界融合。多“轉(zhuǎn)動”，讓更多的文物走出庫房、走上展線，通過創(chuàng)新的展陳形式、創(chuàng)意活動和文化沙龍，讓文物非遺“活起來”“火起來”。四是打造文旅營銷矩陣。官媒“統(tǒng)領”聯(lián)動，自媒“引導”聯(lián)動。辦好第十一屆黃河文化旅游節(jié)，打造黃河母親節(jié)。實施好市政府為民興辦十件實事之一的“個十百千萬”文化惠民工程，辦好金城講堂、蘭州讀書節(jié)大型讀書系列活動。組織做好“5·18”國際博物館日、“5·19”國際旅游日、文化和自然遺產(chǎn)日宣傳活動。五是打造文旅消費矩陣。通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等，多維度激發(fā)文旅消費。鼓勵各景區(qū)推出“景點+夜游”“景點＋演出”“景點+民宿”“景點＋露營”“景點＋研學”等融合產(chǎn)品。年內(nèi)啟動李家莊田園綜合體等景區(qū)的4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，加大3A級景區(qū)創(chuàng)建力度，力爭年內(nèi)成功創(chuàng)建1至2家4A級景區(qū)，3至5家3A級景區(qū)，1至2家紅色旅游景區(qū)。

蘭州日報社全媒體記者 蔣凌

責任編輯：王旭偉