春天不防曬，夏天徒傷悲。隨著氣溫陸續(xù)回升，不少市民都換上了輕便的春裝，感受春日暖陽。往年5月才陸續(xù)銷售的各類防曬產(chǎn)品也提前冒頭：以防曬霜和防曬噴霧為代表的軟防曬產(chǎn)品熱銷依舊的同時，防曬衣、防曬帽和防曬手套、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備也走俏市場。在原有防曬功能升級之上，版型設計、顏色和穿搭的個性化，以及高科技防曬面料成為新的趨勢，兼顧科技感和時尚感的防曬產(chǎn)品受到追捧。

防曬產(chǎn)品提早預熱市場

“00后”成消費主力軍

4月10日，在新世界百貨一樓某化妝品集合店，在日化用品顯眼位置，各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復護膚產(chǎn)品依次排列，價格從百元以內(nèi)到兩三百元不等，不少市民正在導購的介紹下選擇適合自己的產(chǎn)品。導購說，這兩天防曬產(chǎn)品的咨詢、銷售量有明顯上漲，“防曬霜保質(zhì)期基本在3年左右，但開封的防曬霜隔年再使用的話，防曬效果會降低不少。如果外出旅行、日曬較多，建議選擇SPF50以上的產(chǎn)品；如果日常工作生活，建議選擇SPF15－30左右的產(chǎn)品，同時選擇PA＋號指數(shù)高的產(chǎn)品來預防光老化。”

與防曬霜和防曬噴霧等軟防曬裝備相比，傳統(tǒng)物理遮蔽的“硬防曬”產(chǎn)品也愈發(fā)多樣了。在各大商場、賣場，遮陽帽、防曬衣、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備同樣受到消費者的關注?！艾F(xiàn)在防曬產(chǎn)品種類越來越多，小孩子還是要選更安全的物理防曬產(chǎn)品?！闭趪及儇浤承铝闶圻B鎖品牌店為孩子挑選防曬產(chǎn)品的趙女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”，產(chǎn)品包裝盒上的使用方法介紹說：在使用前放到水里浸透，5分鐘后就會鼓起來變得冰冰涼，綁到胳膊、脖子、手腕、腳腕等動脈密集處就能快速降溫?！斑@種制冷毛巾不像一次性降溫貼，可以反復使用，也更加環(huán)保?！睂з徣藛T表示。

蘭州中心某美妝品牌導購小魚一周之內(nèi)賣出了9支防曬霜，其中6支來自“00后”消費者。“這是我們的明星產(chǎn)品，主打高效防護能力、輕薄透氣，“00后”更關注產(chǎn)品的有效成分及含量，確保自己的肌膚在任何情況下都能得到最好的保護?！毙◆~補充說，有些消費者還會參考各類博主對于防曬相關的測評，帶著自己的護膚問題來專柜對比、挑選適合自己膚質(zhì)的防曬產(chǎn)品。

“防曬賽道”激烈競爭

細分產(chǎn)品越來越多

在走訪中，大多數(shù)的消費者都認為，市面上的防曬產(chǎn)品眾多，但都不能保證脖子、胳膊不會被紫外線曬傷，所以全身防曬很重要。因此，越來越多商家、品牌也將產(chǎn)品線延伸至“防曬+”，涼感科技、防曬科技加持的產(chǎn)品更受消費者青睞。

在防曬衣消費市場中，除了蕉下、蕉內(nèi)等專業(yè)品牌外，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登也推出了都市輕戶外系列防曬衣。4月10日，在張掖路步行街波司登專賣店，色系清新、長度、面料科技、UPF值不同的防曬衣已經(jīng)上新，價格從百元到近千元不等。導購人員為記者推薦了一件短款防曬衣，“這款產(chǎn)品防曬指數(shù)有50，足以應對大家的戶外活動，像登山、騎行、徒步等活動都可以穿它，防水功能可以讓大家在游玩的同時免受紫外線帶來的傷害?！?/p>

記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著消費者對防曬產(chǎn)品不斷提高的需求，對使用場景越來越多元化的選擇，越來越多品牌不斷細分場景，比如戶外運動的品牌，其防曬服飾不僅具有防曬的功效，還具有防水等特性。優(yōu)衣庫、太平鳥、蕉下、蕉內(nèi)等品牌推出的防曬服飾，更能夠滿足時尚女性對防曬品的時尚性需求。還有可以遮住眼角，防止眼周老化的護眼角防曬口罩，全遮光的黑膠貝殼遮陽帽，騎行防曬手套等，都能實現(xiàn)對身體各個部位的“精準”防曬。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年，防曬市場仍保持較高增速?！霸絹碓蕉嗳烁⒅厝粘７罆瘢S之而來的就是消費需求的不斷增長，傳統(tǒng)防曬品類已很難突破現(xiàn)有格局?！币晃恍孪M領域業(yè)內(nèi)人士介紹說，在防曬領域，市民消費個性化需求正在增強，場景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。

蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖

責任編輯：王旭偉