春天不防曬，夏天徒傷悲。隨著氣溫陸續(xù)回升，不少市民都換上了輕便的春裝，感受春日暖陽。往年5月才陸續(xù)銷售的各類防曬產(chǎn)品也提前冒頭：以防曬霜和防曬噴霧為代表的軟防曬產(chǎn)品熱銷依舊的同時(shí)，防曬衣、防曬帽和防曬手套、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備也走俏市場(chǎng)。在原有防曬功能升級(jí)之上，版型設(shè)計(jì)、顏色和穿搭的個(gè)性化，以及高科技防曬面料成為新的趨勢(shì)，兼顧科技感和時(shí)尚感的防曬產(chǎn)品受到追捧。

防曬產(chǎn)品提早預(yù)熱市場(chǎng)

“00后”成消費(fèi)主力軍

4月10日，在新世界百貨一樓某化妝品集合店，在日化用品顯眼位置，各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復(fù)護(hù)膚產(chǎn)品依次排列，價(jià)格從百元以內(nèi)到兩三百元不等，不少市民正在導(dǎo)購的介紹下選擇適合自己的產(chǎn)品。導(dǎo)購說，這兩天防曬產(chǎn)品的咨詢、銷售量有明顯上漲，“防曬霜保質(zhì)期基本在3年左右，但開封的防曬霜隔年再使用的話，防曬效果會(huì)降低不少。如果外出旅行、日曬較多，建議選擇SPF50以上的產(chǎn)品；如果日常工作生活，建議選擇SPF15－30左右的產(chǎn)品，同時(shí)選擇PA＋號(hào)指數(shù)高的產(chǎn)品來預(yù)防光老化?！?/p>

與防曬霜和防曬噴霧等軟防曬裝備相比，傳統(tǒng)物理遮蔽的“硬防曬”產(chǎn)品也愈發(fā)多樣了。在各大商場(chǎng)、賣場(chǎng)，遮陽帽、防曬衣、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備同樣受到消費(fèi)者的關(guān)注。“現(xiàn)在防曬產(chǎn)品種類越來越多，小孩子還是要選更安全的物理防曬產(chǎn)品?！闭趪?guó)芳百貨某新零售連鎖品牌店為孩子挑選防曬產(chǎn)品的趙女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”，產(chǎn)品包裝盒上的使用方法介紹說：在使用前放到水里浸透，5分鐘后就會(huì)鼓起來變得冰冰涼，綁到胳膊、脖子、手腕、腳腕等動(dòng)脈密集處就能快速降溫?！斑@種制冷毛巾不像一次性降溫貼，可以反復(fù)使用，也更加環(huán)保?！睂?dǎo)購人員表示。

蘭州中心某美妝品牌導(dǎo)購小魚一周之內(nèi)賣出了9支防曬霜，其中6支來自“00后”消費(fèi)者。“這是我們的明星產(chǎn)品，主打高效防護(hù)能力、輕薄透氣，“00后”更關(guān)注產(chǎn)品的有效成分及含量，確保自己的肌膚在任何情況下都能得到最好的保護(hù)?！毙◆~補(bǔ)充說，有些消費(fèi)者還會(huì)參考各類博主對(duì)于防曬相關(guān)的測(cè)評(píng)，帶著自己的護(hù)膚問題來專柜對(duì)比、挑選適合自己膚質(zhì)的防曬產(chǎn)品。

“防曬賽道”激烈競(jìng)爭(zhēng)

細(xì)分產(chǎn)品越來越多

在走訪中，大多數(shù)的消費(fèi)者都認(rèn)為，市面上的防曬產(chǎn)品眾多，但都不能保證脖子、胳膊不會(huì)被紫外線曬傷，所以全身防曬很重要。因此，越來越多商家、品牌也將產(chǎn)品線延伸至“防曬+”，涼感科技、防曬科技加持的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

在防曬衣消費(fèi)市場(chǎng)中，除了蕉下、蕉內(nèi)等專業(yè)品牌外，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登也推出了都市輕戶外系列防曬衣。4月10日，在張掖路步行街波司登專賣店，色系清新、長(zhǎng)度、面料科技、UPF值不同的防曬衣已經(jīng)上新，價(jià)格從百元到近千元不等。導(dǎo)購人員為記者推薦了一件短款防曬衣，“這款產(chǎn)品防曬指數(shù)有50，足以應(yīng)對(duì)大家的戶外活動(dòng)，像登山、騎行、徒步等活動(dòng)都可以穿它，防水功能可以讓大家在游玩的同時(shí)免受紫外線帶來的傷害?！?/p>

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品不斷提高的需求，對(duì)使用場(chǎng)景越來越多元化的選擇，越來越多品牌不斷細(xì)分場(chǎng)景，比如戶外運(yùn)動(dòng)的品牌，其防曬服飾不僅具有防曬的功效，還具有防水等特性。優(yōu)衣庫、太平鳥、蕉下、蕉內(nèi)等品牌推出的防曬服飾，更能夠滿足時(shí)尚女性對(duì)防曬品的時(shí)尚性需求。還有可以遮住眼角，防止眼周老化的護(hù)眼角防曬口罩，全遮光的黑膠貝殼遮陽帽，騎行防曬手套等，都能實(shí)現(xiàn)對(duì)身體各個(gè)部位的“精準(zhǔn)”防曬。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年，防曬市場(chǎng)仍保持較高增速?！霸絹碓蕉嗳烁⒅厝粘７罆?，隨之而來的就是消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)防曬品類已很難突破現(xiàn)有格局。”一位新消費(fèi)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士介紹說，在防曬領(lǐng)域，市民消費(fèi)個(gè)性化需求正在增強(qiáng)，場(chǎng)景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張丹 文/圖

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