黨的二十大是全黨全國(guó)各族人民邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)。習(xí)近平總書(shū)記在大會(huì)作的報(bào)告中指出“深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”這對(duì)于加強(qiáng)文化對(duì)外交流，用文化的力量凝心聚力，促進(jìn)中華文化繁榮發(fā)展具有十分重要的意義。

近年來(lái)，蘭州文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”步伐日益加快，文化企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，對(duì)外合作日益加強(qiáng)，并形成了一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的文化品牌，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是也應(yīng)看到，蘭州文化交流與文化產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)外輸出過(guò)程中，仍存在著頂層設(shè)計(jì)不足、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不夠、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和渠道狹小、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等，蘭州文化“走出去”的現(xiàn)狀與我們的期許仍然存在著很大的差距。落實(shí)黨的二十大精神，加快蘭州文化“走出去”步伐，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外的文明交流互鑒是我們面臨的重要任務(wù)。

一、突出規(guī)劃引領(lǐng)，不斷提升文化對(duì)外開(kāi)放水平

推進(jìn)蘭州文化“走出去”，推動(dòng)文明交流互鑒，是服務(wù)于蘭州文化建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升蘭州文化軟實(shí)力，擴(kuò)大蘭州影響力的重要途徑和手段。深入研究、準(zhǔn)確把握當(dāng)前文化發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步深化蘭州對(duì)外文化工作的體制機(jī)制改革，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，制定蘭州文化走出去戰(zhàn)略短期規(guī)劃和中長(zhǎng)期規(guī)劃，明確文化“走出去”的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、發(fā)展布局，引導(dǎo)蘭州文化“走出去”多元化、差異化、個(gè)性化發(fā)展，形成文化產(chǎn)品和服務(wù)各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、示范帶動(dòng)作用明顯的蘭州文化“走出去”高質(zhì)量發(fā)展格局，不斷提升蘭州對(duì)外文化交流的水平。

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力培育打造一批文化品牌

加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)的研究，順應(yīng)受眾欣賞習(xí)慣和審美情趣，努力培育、打造一批線上線下融合、虛實(shí)共生的適銷(xiāo)對(duì)路的特色文化精品，引領(lǐng)更多蘭州符號(hào)的文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)。一是挖掘蘭州豐富的黃河文化、絲路文化、敦煌文化、多民族文化資源內(nèi)涵，促進(jìn)文化資源與旅游、民俗、演藝、科技、節(jié)會(huì)賽事、體育、展館等深度融合，積極培育文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，著力打造一批創(chuàng)意型節(jié)會(huì)品牌、演藝品牌、博展品牌以及特色美食品牌等；同時(shí)培育一批研學(xué)型、康養(yǎng)型等體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式文化旅游品牌。二是充分發(fā)揮蘭州現(xiàn)有文化品牌的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，延伸文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈，謀求文化品牌整體效益最大化。圍繞《大夢(mèng)敦煌》“讀者”“蘭州牛肉面”、 蘭州國(guó)際馬拉松賽、水車(chē)、中山橋等現(xiàn)有文化品牌，做大做強(qiáng)衍生文化品牌，不斷提高蘭州文化品牌的影響力。

三、支持企業(yè)做大做強(qiáng)，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”原則，以“政策引導(dǎo)、資金扶持、信息保障、平臺(tái)搭建、人才培養(yǎng)”為主要方式，引導(dǎo)和扶持蘭州文化企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)蘭州文化以更大步伐“走出去”。一是采取措施，鼓勵(lì)蘭州文化企業(yè)參與國(guó)家重點(diǎn)支持的各類(lèi)文化貿(mào)易展會(huì)和促進(jìn)活動(dòng)，并通過(guò)獨(dú)資、合資、控股、參股等多種形式在國(guó)內(nèi)外興辦實(shí)體、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，支持蘭州文化骨干文化企業(yè)做大做強(qiáng)，著力打造一批具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)。二是培養(yǎng)一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的蘭州文化中介服務(wù)組織，推動(dòng)成立文化產(chǎn)品和服務(wù)出口聯(lián)盟，積極拓展國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)。

四、創(chuàng)新思路，進(jìn)一步拓寬載體、搭建平臺(tái)

借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新蘭州文化“走出去”工作思路和工作模式，不斷探索蘭州文化“走出去”的新思路、新方式、新載體，全方位、多角度地助力蘭州文化“走出去”。一是充分利用重大節(jié)會(huì)、表演藝術(shù)國(guó)內(nèi)外演出以及精品文物、工藝品、書(shū)畫(huà)出外巡展以及設(shè)立蘭州文化產(chǎn)品推廣中心等渠道，打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。二是完善省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外信息咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái)，定期發(fā)布國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)平臺(tái)信息，為蘭州各級(jí)政府和文化企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)推介網(wǎng)絡(luò)等提供導(dǎo)向指南、搭建平臺(tái)。此外，還應(yīng)積極發(fā)展文化對(duì)外貿(mào)易，大力推動(dòng)民間文化交流合作，不斷提高蘭州文化的傳播能力，不斷增強(qiáng)蘭州文化產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和吸引力。

五、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化人才支撐

圍繞文化“走出去”，大力培養(yǎng)和引進(jìn)更多具有國(guó)際視野和深厚文化素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型人才。一是鼓勵(lì)省內(nèi)高等院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增加相關(guān)課程的設(shè)置，或與文化企業(yè)合作，創(chuàng)建人才培養(yǎng)培訓(xùn)培訓(xùn)基地，不斷創(chuàng)新蘭州文化專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式。二是制定緊缺型人才、高端人才和領(lǐng)軍人才引進(jìn)計(jì)劃，通過(guò)合作、兼職、交流、人才補(bǔ)貼等方式，多渠道引進(jìn)人才，同時(shí)完善現(xiàn)有人才選拔、聘用、激勵(lì)機(jī)制。通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”和“送出去”，造就一批通曉國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則、熟悉當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、具有國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力的復(fù)合型跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，不斷強(qiáng)化蘭州文化“走出去”人才支撐。

作者系蘭州市社會(huì)科學(xué)院文化創(chuàng)意發(fā)展中心主任 研究員  李俊霞

責(zé)任編輯：王旭偉