文化是國(guó)家和民族之魂，也是國(guó)家治理之魂。6月2日，習(xí)近平總書(shū)記在北京出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命，要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，要全面深入了解中華文明的歷史，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)。蘭州作為省會(huì)城市，自古以來(lái)就是交通要道，具有得天獨(dú)厚的歷史文化資源，2019年8月21日習(xí)近平總書(shū)記在蘭視察時(shí)稱(chēng)贊“黃河之濱也很美”，讓無(wú)數(shù)蘭州人為此激動(dòng)不已。近四年來(lái)，我市緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記視察甘肅時(shí)重要講話(huà)精神，認(rèn)真落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，市委市政府更是提出“做好黃河文章”的要求，著力打造“黃河之濱也很美”的城市文化名片。

拓展“黃河之濱”的文化內(nèi)涵與外延，做“黃河之濱”的大品牌。黃河千百年來(lái)養(yǎng)育著中華兒女，見(jiàn)證著華夏民族的歷史變遷、文明發(fā)展，是中華兒女的母親河。從文化內(nèi)涵來(lái)看，“黃河之濱”有三個(gè)層面的聯(lián)建：第一，自然的聯(lián)建，是地理上的存在，“一條河加兩岸”；第二，文化的聯(lián)建，黃河之濱承載了政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等文化意蘊(yùn)；第三，情感的聯(lián)建，是人們感知和體驗(yàn)的歸屬與情感滿(mǎn)足。三種聯(lián)建層層遞進(jìn)，相互依存，屬情感聯(lián)建最為緊密。蘭州作為“黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市”這一獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，在保護(hù)自然生態(tài)的前提下，更要在文化與情感層面做文章，打開(kāi)思路，拓展“黃河之濱”的文化外延。

蘭州文化資源相當(dāng)豐富，產(chǎn)生了大量具有本土特色的歷史文化、兩山文化、紅色文化、古鎮(zhèn)文化、大學(xué)文化、地質(zhì)文化、玫瑰文化、夜市文化等等眾多文化標(biāo)簽，但這些文化標(biāo)簽都存在勢(shì)單力薄、碎片化、宣傳力度不夠、管理服務(wù)以及周邊產(chǎn)業(yè)仍需創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，因此整合黃河文化資源就迫在眉睫。做“黃河之濱”主品牌，在這個(gè)主品牌下開(kāi)發(fā)系列主題文化項(xiàng)目，深度挖掘，大膽創(chuàng)新做文化聯(lián)建，并且在“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)模式上，針對(duì)目前火爆的周末游、自駕游、親子游、老年游等打造“蘭州2小時(shí)周邊游”主題旅游文化圈。在把準(zhǔn)人與自然和諧共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化共融、地?cái)偽幕c正統(tǒng)文化共建、線(xiàn)下文化與線(xiàn)上文化共促的脈搏之上，帶動(dòng)文化挖掘與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的活力，打好“黃河之濱”的文化之牌、特色之牌、主題之牌、產(chǎn)業(yè)之牌。

探尋“黃河之濱”的流量密碼，找“黃河之濱”的宣傳小切口?？傆^(guān)蘭州文化資源非常豐富，但好的文化依舊要用“人氣”來(lái)帶動(dòng)。如何將好的文化資源宣傳至全國(guó)乃至世界，就要找到“黃河之濱”流量密碼，把流量變成“留量”，強(qiáng)化宣傳效果?！白筒尽弊屔綎|淄博這個(gè)老工業(yè)城市爆紅，霸屏原因很簡(jiǎn)單，朝氣蓬勃的大學(xué)生吃燒烤“一肉一蔥一卷餅”抓住了短視頻的流量風(fēng)口，讓這個(gè)只有470萬(wàn)常住人口的城市，在3月份接待游客近500萬(wàn)，旅游收入近44億。以淄博為案例，探尋出幾個(gè)可借鑒的流量密碼。

密碼一，文化傳播的“輕”玩法。魯迅先生說(shuō)過(guò)“無(wú)窮的人和無(wú)窮的事，仿佛都與我有關(guān)”，準(zhǔn)確表達(dá)出目前網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大力量，網(wǎng)絡(luò)打破了空間的隔閡，打破了線(xiàn)上與線(xiàn)下分界。網(wǎng)絡(luò)不再是一個(gè)虛擬的空間，它與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，對(duì)大眾行為有極強(qiáng)的吸引力和指引性，加之疫情后大眾對(duì)線(xiàn)下體驗(yàn)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。燒烤、營(yíng)地、戶(hù)外、徒步、地?cái)偟扔H近自然和煙火氣的文化被大眾愈發(fā)喜歡，因此在文化宣傳方面可以嘗試“輕”玩法，尋找小的宣傳切入點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注大眾愛(ài)看想知的內(nèi)容與傳播模式，尋找蘭州市井的煙火氣，聚焦老百姓淳樸的生活，展現(xiàn)生活的點(diǎn)滴故事，刪繁就簡(jiǎn)，直接展現(xiàn)內(nèi)容，表達(dá)才更有沖擊力，給予人們切實(shí)的關(guān)懷與慰藉。

密碼二，注重傳播中的情感共鳴。從“淄博燒烤”到音樂(lè)老師“挖呀挖”等洗腦式的刷屏傳播觀(guān)之，這些傳播內(nèi)容打破了對(duì)傳播者性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷的限制，在一個(gè)簡(jiǎn)單、有趣、易模仿、易打卡的框架里，極易在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生共情與共鳴?！巴谘酵凇币魳?lè)老師甜美的微笑與自然的動(dòng)作、孩子們與她的互動(dòng)，簡(jiǎn)單樂(lè)器的配合等，這些真實(shí)簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)一下子就抓住了受眾的眼球，將大家直接帶入了童年的回憶，產(chǎn)生了感情的共鳴和情緒的放松。因而在網(wǎng)絡(luò)文化傳播上情感因素上要充分發(fā)揮，用簡(jiǎn)單、直白的話(huà)語(yǔ)講述“黃河之濱”的故事，尋找用一種能夠直觸受眾心靈的力量。

做“黃河之濱”大文章，我們要堅(jiān)定文化自信，充分利用寶貴的黃河資源，要守正更要?jiǎng)?chuàng)新，多借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，將地域特色、順勢(shì)而為的鼓勵(lì)、市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)商環(huán)境的開(kāi)放與包容相結(jié)合，共同發(fā)力推進(jìn)蘭州市文化發(fā)展。濱是“靠近水邊”，更是以水為源，融匯各方，它有生機(jī)勃勃的力量，面向?qū)拸V，奔向無(wú)垠?！包S河之濱”大有可為。

作者系中共蘭州市委黨校（蘭州市行政學(xué)院）進(jìn)修培訓(xùn)部主任 副教授

安佳