2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議首次提出了習(xí)近平文化思想，為文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。同時，習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”這就指導(dǎo)我們要以文化和旅游的深度融合賦予城市發(fā)展新的生命力，以加速培育文旅發(fā)展新載體、積極打造城市IP為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷豐富文化和旅游市場供給，助力文化和旅游創(chuàng)新融合發(fā)展躍上新高度、踏上新征程。近年來，淄博因燒烤出圈、貴州以“村BA”“村超”出圈、哈爾濱以“冰雪旅游”出圈……這之中有的城市靠“食”，有的城市靠“娛”，但毋庸置疑的是都走出了一條特色化的城市IP塑造之路。各類“網(wǎng)紅城市”的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭也引發(fā)了眾多城市的競相模仿，但這一過程中的問題也層出不窮，現(xiàn)立足蘭州現(xiàn)狀及打造城市IP的實際需求，對蘭州城市IP打造進(jìn)行積極探索。

一、蘭州城市IP打造的重要性

蘭州市作為甘肅的省會城市和西北旅游集散地、目的地，一直以來都是甘肅文化旅游發(fā)展的龍頭，去年更是躋身成為全國旅游爆火“出圈”的城市之一。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年蘭州市全年共接待國內(nèi)游客 8699.8萬人次，同比增長197.3%;實現(xiàn)旅游業(yè)總收入649.4億元，同比增長337.9%，實現(xiàn)了“質(zhì)”的有效提升、“量”的快速增長的“蘭州文旅之變”。網(wǎng)友們調(diào)侃“中山橋有1億人，晚上10點(diǎn)還在堵橋”“牛肉面館師傅的胳膊都掄酸了，牛羊都被吃完了”“羊皮筏子拉不完，根本拉不完……”這無一不印證著去年蘭州文旅市場的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，讓游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。

一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動能的IP無疑是其在新時代不同于其他一般城市的重要標(biāo)志。梳理爆火“出圈”城市的發(fā)展，毋庸置疑，一個成功的城市IP能對城市發(fā)展起到重要推動作用。城市IP在城市競爭中作為一種軟實力，既能豐富城市文化的研究成果，提升市民的歸屬感與自豪感，又能進(jìn)一步彰顯城市文化內(nèi)涵，助力提升城市的知名度與美譽(yù)度，更能深層次影響城市的綜合實力、市場吸附力和可持續(xù)發(fā)展能力。總而言之，蘭州擁有一個成功的城市IP不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、振興文旅產(chǎn)業(yè)、提升經(jīng)濟(jì)水平、優(yōu)化城市空間，甚至能夠推動國際交流合作，為蘭州爭取更多的發(fā)展機(jī)遇，實現(xiàn)“強(qiáng)省會”目標(biāo)及高質(zhì)量發(fā)展。

二、蘭州城市IP打造中存在的問題

(一)城市IP形象多變，推廣力度顯疲態(tài)

蘭州自古以來就是文化交匯之地，擁有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，蘭州的發(fā)展歷程深刻見證了其豐富的文化內(nèi)涵和特色的城市形象。或許正是因為這種多元的文化底蘊(yùn)，使得蘭州的城市IP一直處在不斷變化的狀態(tài)中，尚未形成一個持久的城市IP，這就造成蘭州城市IP推廣無法持續(xù)深度進(jìn)行，城市IP形象在公眾心中缺乏凝聚與共識，從而使得這個本該被記憶的城市很難被人們所熟知。

(二)城市IP定位失焦，未緊扣蘭州內(nèi)核

不論是“中國西北游出發(fā)在蘭州”還是“中國西北游相會在蘭州”，以往所有的蘭州城市IP更強(qiáng)調(diào)城市的旅游屬性，卻忽略了對城市整體形象和核心文化因素的展現(xiàn)。同時，已有IP涵蓋的空間過于廣泛，更多著眼于將蘭州打造為旅游中轉(zhuǎn)地和集散地，未能聚焦于城市自身特色及特征，使得蘭州的城市IP不能緊扣城市內(nèi)核，缺乏較為明確、獨(dú)特、核心的定位。

(三)城市IP影像朦朧，傳播周期短暫

目前，全國各大城市都在通過自有的、固定的城市IP為城市發(fā)展賦能，與其他城市相比，蘭州缺乏一以貫之的城市IP，同時IP傳播時間投入較短，使得蘭州的城市IP缺乏辨識度、缺少植入度，難以給人們留下深刻印象，加之城市IP未能形成連貫、系統(tǒng)的傳播，這就導(dǎo)致蘭州城市IP不僅無法有效地傳遞，反而會讓人們對這座城市的認(rèn)知變得模糊不清。因此，蘭州要想在眾多城市中脫穎而出，就不能按照以前的做法時常對城市IP進(jìn)行變換，否則多變模糊的城市IP反而會對城市發(fā)展造成不利。

總之，蘭州城市IP打造需要一個創(chuàng)新、獨(dú)特、明晰、立體、系統(tǒng)的基本定位。我國再沒有一個城市如同蘭州一般與黃河的關(guān)系如此親密，可以說蘭州是一座黃河托舉起來的城市、是最親近黃河的一個城市、是黃河文化呈現(xiàn)和體驗度最好的一個城市，同時也是以黃河文化為核心的休閑文化發(fā)育最好的城市。因此，蘭州在城市IP打造中應(yīng)該對黃河懷有足夠的敬畏和尊重，要更好地理解黃河對蘭州的價值。

三、蘭州城市IP打造的對策

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“要以文化建設(shè)帶動城市建設(shè)，加快建設(shè)一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強(qiáng)市”。蘭州作為一座擁有深厚歷史文化和獨(dú)特自然資源的城市，為進(jìn)一步發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，建議將蘭州城市IP定位為“中國黃河文化休閑之都”，這一定位不僅是對黃河唯一穿城而過省會城市的肯定，也是對其豐富文化資源和休閑旅游資源的充分體現(xiàn)。

(一)上下同心，合力編織城市IP華章

首先，要在城市未來發(fā)展戰(zhàn)略上將“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP作為城市發(fā)展的重要引擎，通過科學(xué)規(guī)劃，確保各項發(fā)展項目與“中國黃河文化休閑之都”的定位高度契合。其次，要在產(chǎn)業(yè)布局上圍繞這一核心定位，大力發(fā)展與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。最后，要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級迭代方面，不斷推陳出新以確保這一城市IP始終保持活力和吸引力。也就是說，未來的任何發(fā)展規(guī)劃都應(yīng)該緊密圍繞這一城市IP來實施，這不僅可以推動蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還能帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛和社會經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，持續(xù)助力“一核三帶”戰(zhàn)略及強(qiáng)省會行動。

(二)依托黃河國家文化公園，樹立城市IP新標(biāo)桿

2019年9月，習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會上將黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，與此同時，2023年《黃河國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》出臺，這都為蘭州發(fā)展黃河文化IP提供了強(qiáng)大的理論指導(dǎo)。蘭州作為黃河國家文化公園的重大節(jié)點(diǎn)，近些年在黃河文化積淀和品牌打造方面取得了許多成就，特別是在黃河文化的非遺、餐飲、游覽觀光等方面夯實了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。因此，蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP的打造過程中，要依托黃河國家文化公園這一重大文化建設(shè)工程，加強(qiáng)對非遺、餐飲、游覽觀光等黃河文化元素的傳承、保護(hù)和發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)打造具有地域特色和核心競爭力的城市IP，發(fā)揮出重大節(jié)點(diǎn)城市的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。

(三)堅守黃河文化之魂，促進(jìn)多元文化共生

蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要明確黃河文化在城市IP中的核心地位，堅守黃河文化之魂，確保其統(tǒng)領(lǐng)性，這不僅是對歷史的尊重，更是對城市未來發(fā)展的期許。同時，要通過不斷加強(qiáng)黃河文化保護(hù)傳承、推廣黃河文化現(xiàn)代價值，以黃河文化為底色促進(jìn)其與地方自然文化、絲路文化、紅色文化、邊塞文化的融合，全方位、全要素賦能城市IP，為城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供有力支撐。

(四)深挖休閑文化，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景

蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要重視“休閑”這一關(guān)鍵點(diǎn)。全球范圍內(nèi)，許多城市都通過發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展，洛杉磯、巴黎、巴塞羅那等城市都是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的佼佼者。蘭州多年來也在不斷的致力于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有黃河穿城而過為城市帶來的獨(dú)特的濱水景觀，還擁有眾多公園、綠地和休閑廣場，為人們提供了豐富的休閑空間。因此，“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP也更加清晰地指明了未來蘭州在 “文化+休閑+旅游”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)下的發(fā)展方向。

(五)優(yōu)化蘭州全域布局，擴(kuò)大城市IP影響力

蘭州市在“中國黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過程中，要放眼于對蘭州城市各種文化發(fā)展體量的提升上，并不能僅僅局限于對景區(qū)和景點(diǎn)的建設(shè)發(fā)展。要統(tǒng)籌考慮整個“大蘭州”乃至“蘭白一體化”“蘭西城市群”發(fā)展下的城市功能定位，主動搶抓各類文化建設(shè)機(jī)遇，不斷加強(qiáng)與周邊城區(qū)相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源的融合，使其成為城市IP的延伸，將城市多元文化體系與結(jié)構(gòu)進(jìn)行全地域、全時段、多維度的呈現(xiàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展蘭州城市IP的廣度與深度，以期更大力度、更廣地域地傳播城市IP及文化。

作者系甘肅省文化產(chǎn)業(yè)與新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心主任、教授 把多勛 李莉

甘肅省文化產(chǎn)業(yè)與新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心助理研究員

責(zé)任編輯：王旭偉