■核心提示

近日河南省特大暴雨災(zāi)情牽動著全國人民的心，各方迅速支援展現(xiàn)了中華民族團結(jié)一心共渡難關(guān)的精神。除了當(dāng)?shù)胤e極開展救援，各地企業(yè)也紛紛捐款馳援河南：阿里集團捐款1.5億，拼多多集團、騰訊集團分別捐款1億元……在這些日益增加的捐款名單中，沉寂多年的鴻星爾克因為捐助5000萬元物資突然“火”了！5000萬元，對大部分企業(yè)來說，都不是一個小數(shù)目，對于去年虧損2億多元，被網(wǎng)友戲稱“連微博會員都開不起”的鴻星爾克來說，更是一個大數(shù)目。正因如此，網(wǎng)上刮起一股鴻星爾克旋風(fēng)。不但各個直播間賣斷貨，線下實體店也是銷量激增。

線上 多個直播間賣斷貨

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年鴻星爾克年凈利潤為-2.2億元，有人甚至以為這個牌子快倒閉了。

這就好比一個自己并不富裕的人，硬是擠出來一口去救濟別人，不少網(wǎng)友跑到官博想去支持一波。沒想到看到官博的那一刻，網(wǎng)友更心疼——堂堂一個企業(yè)的官方微博，竟然連個會員都不是。于是，網(wǎng)友你一個月，我三個月的，直接將鴻星爾克的會員充到了100年后。鴻星爾克官博馬上表態(tài)：“鴻星爾克立志成為百年品牌，要不然對不起網(wǎng)友送的會員?！?/p>

充會員、上熱搜還不足以表明網(wǎng)友的力量，必須買買買，7月22日晚開始，鴻星爾克品牌各直播間破天荒的“人潮洶涌”，抖音、快手、京東、天貓等多個網(wǎng)絡(luò)渠道出現(xiàn)產(chǎn)品斷貨情況。

7月24日上午9時47分，在淘寶直播間，鴻星爾克顯示49.85萬觀看，下午5時39分，已經(jīng)有832.93萬觀看，直播間彈幕不斷提醒，“因訂單量大，發(fā)貨會有延遲，預(yù)計30日前發(fā)出，敬請諒解”。

24日晚，在快手直播間，背景就是“不要刷禮物，理性消費”，但網(wǎng)友熱情不減，不斷留言“有啥都上，必須買買買”“上冬款，我開空調(diào)穿”……當(dāng)晚8時24分，主播手持“小黃車爆單，暫停掛車”的提示，感謝網(wǎng)友的支持。

線下 蘭州人用實際行動支持國貨

中午12時 鴻星爾克東部店

“這不鴻星爾克嗎？走，進去看看。”7月25日，途經(jīng)城關(guān)區(qū)東崗東路的市民看到店門招牌后毫不猶豫地走進店里。

在店內(nèi)，“百店同慶全場商品6折起”的標(biāo)語十分引人注目，這里已經(jīng)有二三十名顧客正在選購，店員一邊忙著給顧客指引區(qū)域，一邊在給顧客尋找心儀的商品、合適的尺碼，盡管忙得滿頭大汗，但店員還是面帶笑容對顧客連連道歉，請多多見諒，店里的顧客也紛紛表示理解。

正在選購鞋子的市民李女士說，連日來河南強降雨牽動著大家的心，也讓我們知道有這么多的愛心企業(yè)、愛心人士。支持國貨，支持良心企業(yè)。

13時10分左右 鴻星爾克段家灘店

7月25日中午，在鴻星爾克段家灘店內(nèi)，光顧的市民絡(luò)繹不絕?！拔覀儎偯ν瓴坏轿宸昼姡謥砹艘粨苄碌念櫩??！痹摰旯ぷ魅藛T介紹，從24日開始店內(nèi)銷量猛增，不少新上市的秋款服裝及鞋類都已斷貨。

記者注意到，盡管店外降雨持續(xù)加大，但依然阻擋不了市民“野性消費”的熱情，不少市民打車來到店內(nèi)消費。市民任先生表示：“鴻星爾克在自己面臨破產(chǎn)的情況下，還能為河南災(zāi)區(qū)捐出自己的一份力量，作為國人更應(yīng)該支持國貨，所以我特意打車過來，選購了一件秋款衛(wèi)衣，也希望更多的人能支持國貨，支持良心企業(yè)?！?/p>

15時 鴻星爾克建蘭路店

下午3時，在蘭州西站建蘭路商業(yè)步行街負一層的鴻星爾克線下實體門店被來來往往的顧客擠滿。店門口立著醒目的“全場商品6折起”的廣告牌，這是這家店從來沒有出現(xiàn)過的景象。

記者注意到，該店的消費群體覆蓋老中青三代，受網(wǎng)絡(luò)影響，不少市民慕名而來并在貨架前選擇試穿?！拔揖褪强吹骄W(wǎng)上消息之后過來的，支持一下國貨?！?兩名大學(xué)生模樣的女生告訴記者，平時很少買鴻星爾克的東西，這幾天突然周圍的朋友都在買，自己也準備買雙鞋，“說不定會成為下一個潮牌呢！”

網(wǎng)友熱議

@Addison 誰把人民放在心中，人民就會把他高高舉起。

@威羅藝術(shù) 雪中送炭的行為即使有些許營銷成分，也總好過那些在中國端起碗來吃肉，放下筷子就罵娘的企業(yè)和個人。

@淑珍而已 今天相親，對方穿了一雙鴻星爾克鞋，頓時覺得人品還行。約會地點在公司附近的蜜雪冰城，我開始對他有興趣。晚餐相約一起吃白象方便面配匯源果汁，可以可以，這門親事就這樣定了。最起碼愛國，愛不愛我無所謂。

@小任哥 期待更多有家國情懷的民族品牌強大起來。

@豆大福 正好給全家人都安排了一雙鴻星爾克。昨天睡覺前買了四雙鞋。一覺醒來全斷貨了。人家替我捐了5000萬給災(zāi)區(qū)，我回贈1000塊消費聊表敬意。

@劉振彬 今天第一次買鴻星爾克的鞋，以后首選鴻星爾克！

@電梯杜 希望我們中國的企業(yè)都能越來越注重人文關(guān)懷，這才是我們希望他們擁有的企業(yè)文化和社會責(zé)任感。

@Latte 我們應(yīng)該記得，困難時刻，是誰和我們站在一起。無需道德綁架他人，但始終記得最困難的時候誰向我們伸出了手。

廠家回應(yīng)

一定要理性消費 不要神化鴻星爾克

25日，鴻星爾克董事長吳榮照在個人社交平臺回應(yīng)了大家的關(guān)注。他說，“最近鴻星爾克受到較大的關(guān)注，在這里我向大家表示誠摯的謝意，同時也借助這個機會和大家說幾句話。首先，我想再次跟網(wǎng)友們請求，一定要理性消費；另外，懇請大家，避免對別的同行造成困擾，特別是國貨品牌的發(fā)展，都需要我們大家的支持和愛護，我們來共同維護好團結(jié)溫暖的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

針對網(wǎng)友們關(guān)注的捐贈事宜，吳榮照說，鴻星爾克向鄭州慈善總會及壹基金做出捐贈5000萬物資的承諾，并擬定了捐贈協(xié)議，目前已發(fā)出部分物資，公司將根據(jù)兩個慈善機構(gòu)的需求，陸續(xù)履行捐贈承諾。最后，吳榮照說：“我和我的企業(yè)，只是中國千萬萬個埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一，我們只是憑著初心在做一些力所能及的事情，請不要神化鴻星爾克。我們只是新時代普普通通的創(chuàng)業(yè)者之一，希望能夠更加專注地做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分，希望大家把更多的目光放到災(zāi)情現(xiàn)場，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員，他們值得更多的掌聲?！?/p>

蘭州日報社全媒體記者 劉蔚霞 袁文波 李莉 譚安麗 文/圖