無論是去“有風(fēng)的地方”體驗慢生活節(jié)奏，還是到山東淄博感受“滋滋冒油的‘煙火氣’”，今年以來，各地文旅也卷出了圈，在探路“流量”變“留量”上各顯神通，做出了有效嘗試。

近來，各地網(wǎng)紅城市頻頻火出圈。先是一部《狂飆》劇帶火的江門，再到“一根烤串火了一座城”的淄博。不難發(fā)現(xiàn)，如今在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，網(wǎng)紅城市的出圈方式，已不再局限于“好山好水好風(fēng)景”，只要有足夠吸引人的話題（一部?。?、或有煙火氣十足的場景（燒烤），以此提供沉浸式的旅游體驗，就有可能贏得八方游客的青睞，流量也就隨之而來。

說到底，旅游經(jīng)濟本質(zhì)上是流量經(jīng)濟，或者更直白地說，就是注意力經(jīng)濟。而“既有流量，又有關(guān)注”這一特性，本身也是“網(wǎng)紅”的初始設(shè)置。事實上，打造網(wǎng)紅城市，或者讓城市旅游網(wǎng)紅化，也漸漸成為各地“拼旅游”的新賽道。尤其對于一些非傳統(tǒng)旅游城市來說，利用“網(wǎng)紅”思路來營造城市形象，不失為當(dāng)前快速破圈的捷徑。

只不過，流量來得快，也去得快。雖然一個鮮明的記憶點，就足以走紅，但在信息日新月異的互聯(lián)網(wǎng)，“一招鮮”能維持多久，終究是未知數(shù)。比如，那些率先打出特色古鎮(zhèn)、獨特街區(qū)的初代網(wǎng)紅城市，有多少因為急于將流量變現(xiàn)而過度商業(yè)化，最終淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋里……這也說明，成為“網(wǎng)紅”只是第一步，如何保持“長紅”才是接下來的路。

成為網(wǎng)紅城市可能只需要一個爆點，但要進化為“長紅”，則需底蘊與服務(wù)齊發(fā)力。先說底蘊，從何來？要善于挖掘，更要善于包裝。以江門為例，一方面，能作為熱播劇的取景地，是因為當(dāng)?shù)卦谧呒t前就用心經(jīng)營——十分重視對歷史街區(qū)、碉樓建筑群、古村落的保護，現(xiàn)有各級文物保護單位239處。另一方面，資源被挖掘保護起來后，包裝也沒落下。除了有一系列的推文和短視頻，當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點，凡此種種，都是有意識地讓觀眾將劇中景與現(xiàn)實綁定，從而加深人們的記憶點。

再說服務(wù)，要跟上。淄博火得“一塌糊涂”之后，城市管理卻沒有隨之“頭腦發(fā)熱”，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，從三天修一條路到新增定制燒烤公交線，再到對燒烤店鋪“約法三章”……正是因為將服務(wù)意識融入到城市的方方面面，并拿出行之有效的具體措施，淄博才能在熱潮來臨時，仍能相對有序地接待遠超常住人口的游客量。

大道至簡，實干為要。而從“網(wǎng)紅”到“長紅”，考驗的從來都是一個城市的綜合實力。

據(jù)《廣州日報》

責(zé)任編輯：王旭偉