針對(duì)有賬號(hào)以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為，某著名平臺(tái)官方賬號(hào)日前發(fā)布了關(guān)于公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。

該新規(guī)要求“賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無(wú)資質(zhì)的賬號(hào)不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為”。這些規(guī)定不僅打中了偽公益的“七寸”，也以明確的規(guī)范要求確保了公益的純粹性。

慈善公益體現(xiàn)社會(huì)的溫度，也是衡量社會(huì)文明的重要標(biāo)志。網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看到他人的困難，以個(gè)人微薄之力為他人紓難解困，這股“愛(ài)心流量”令人感動(dòng)。但也有個(gè)別人利欲熏心，打著公益的旗號(hào)，鉆空子、蹭流量、賺快錢，讓人感到心寒。

2023年以來(lái),諸如虛假擺拍這樣的偽公益事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屢有發(fā)生。個(gè)別創(chuàng)作者利用虛假人設(shè)、情節(jié)、場(chǎng)景、道具等編造不實(shí)信息，凸顯對(duì)立和沖突效果，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，借此獲取流量甚至變現(xiàn)。比如有賬號(hào)擺拍發(fā)布“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，還有賬號(hào)在大涼山，通過(guò)給老人發(fā)現(xiàn)金的方式擺拍悲慘生活做“慈善”。

偽公益行為欺騙大眾，消費(fèi)愛(ài)心，突破了道德底線和法律紅線，應(yīng)及時(shí)得到整治，平臺(tái)有責(zé)任也有權(quán)利對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管。

制定和完善規(guī)則是平臺(tái)監(jiān)管的前提。根據(jù)《慈善法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，平臺(tái)更新公益內(nèi)容治理規(guī)范，明確提出資質(zhì)門檻，將那些試圖以公益之名變現(xiàn)斂財(cái)?shù)馁~號(hào)“擋在門外”。對(duì)有資質(zhì)的公益賬號(hào)，平臺(tái)也作出行為規(guī)范，盡量厘清公益和營(yíng)銷的邊界，讓公益的歸公益，商業(yè)的歸商業(yè)。

規(guī)則的制定和完善，夯實(shí)了平臺(tái)企業(yè)的主體責(zé)任。平臺(tái)積極鏟除“垃圾流量”，為公益保駕護(hù)航，體現(xiàn)了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任心。如此新規(guī)來(lái)得及時(shí)，也應(yīng)該成為行業(yè)的標(biāo)桿，防止偽公益賬號(hào)在各平臺(tái)之間“打游擊”。

當(dāng)然，偽公益現(xiàn)象有其復(fù)雜性，隨著人工智能技術(shù)的興起和運(yùn)用，一些虛假信息也披上了更隱蔽的外衣。對(duì)偽公益的整治不可能一蹴而就，還需要多方合力，共同治理，持續(xù)打出“組合拳”。

據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》

責(zé)任編輯：王旭偉