盡管一年中有多個促銷節(jié)點，但“雙11”依然是最耀眼的存在。今年“雙11”，各電商從10月14日就拉開了戰(zhàn)幕，可以說是史上最長“雙11”了，僅與去年相比，今年大促的開啟時間就提前了10天左右。記者注意到，從各平臺公布的優(yōu)惠規(guī)則來看，仍然是熟悉的配方：跨店滿減、官方立減，還有定金翻倍、定金權益、前一小時半價、口令紅包、支付紅包……不過，今年“雙11”除了線上線下全面參戰(zhàn)外，對于消費者來說，支付體系的整合可以算是極大的利好了。當然，甘肅的網(wǎng)購族們可能也發(fā)現(xiàn)了，網(wǎng)購的商品90%以上實現(xiàn)了包郵。

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全面參戰(zhàn)

補貼政策助推實體店熱度持續(xù)走高

第16個“雙11”來了，經(jīng)過多年的發(fā)展，“雙11”不僅僅是電商的戰(zhàn)事，更是一場廣義上的社會消費實踐。今年蘭州線下實體店依然是推出各類打折活動，并以其沉浸式的購物體驗，吸引消費者進店消費。記者注意到，各商超早在10月中旬就紛紛在公眾號以及小程序上開始了“雙11”的活動宣傳，涵蓋了吃住行游購娛全業(yè)務場景，為消費者提供了豐富的選擇。

“化妝品滿1500減300”“衣服滿500減250”“全場4折”“黃金最高克減110”……國芳百貨、蘭州中心、杉杉奧特萊斯、欣大百貨……各大商超掛滿了促銷招牌，歡快的購物氛圍充斥著各大購物中心。王府井百貨更是搭載“雙11”開啟了十四周年慶，大潤發(fā)超市則推出了“大潤發(fā)首屆瘋狂購物節(jié)”，超150支爆款低至4折起……

“孩子一直想要一臺學習機，趁著‘雙11’有優(yōu)惠，直接來線下門店買?！痹谛来筚徫飶V場的步步高學習機店鋪，市民張女士表示，線下購買可以即時拿到商品，而且實體店鋪提供的售后服務也讓她更加放心。市民姚奶奶也給年僅4歲的小孫子續(xù)充了商場兒童樂園的會員，“‘雙11’的優(yōu)惠力度大，比平常的年卡能省200元”。在雁北路一家小型化妝品店內(nèi)，侯若玫給記者展示了她的朋友圈，“從國慶節(jié)之后，10條朋友圈里就有兩三條是關于‘雙11’促銷的廣告，興趣班、健身中心、餐飲業(yè)，連做鹵味的微商都在搞‘雙11’促銷?！?/p>

“雙11”與國家“以舊換新”政策的補貼疊加，使家電市場的熱度持續(xù)走高。記者走訪大西洋電器城了解到，商家都推出了“以舊換新”政策補貼和“雙11”購物優(yōu)惠的疊加讓利活動。“我看中了一臺170L的雙開門冰箱，原價1599，按政府二級能效補貼標準補貼15%，商家雙‘11’滿1000減300，到手是1059，打算再看看有沒有合適的洗衣機?！笔忻裰煜壬硎?，“以舊換新”政策非常實在，疊加商家的“雙11”優(yōu)惠，對消費者來說更是福利滿滿。

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今年“雙11”

甘肅訂單包郵比例達90%以上

今年的“雙11”來得格外早，各大電商平臺在10月中旬就開戰(zhàn)，在持續(xù)探索新業(yè)務的同時，也在互融互通中尋找流量共享的機會。

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通大勢之下，“支付自由”成了今年“雙11”的一大亮點。早在國慶節(jié)之前，淘寶就宣布消費者在淘寶App購物時可以使用微信支付。記者注意到，目前多數(shù)淘寶天貓商家提供的付款頁面已經(jīng)顯示“微信支付”選項，用戶可以順暢地完成支付，從而實現(xiàn)“支付自由”。

對于網(wǎng)購族來說，包郵當然是極大的利好消息。由于地理阻隔、交通不便導致物流成本較高，而未能享受到包郵待遇的中西部消費者，在今年“雙11”，正式邁入“包郵年代”。記者從淘寶獲悉，淘寶聯(lián)合商家共同推動西藏、青海、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古等西部五省區(qū)包郵業(yè)務。這是淘寶相繼在新疆、香港等多地開啟包郵服務之后，“包郵區(qū)”又一次集中“擴編”。至此，全國所有省級行政區(qū)都被納入了“包郵區(qū)”范圍。目前，除了少數(shù)生鮮、冷鏈、短保、超重超規(guī)等特殊商品外，淘寶對西部5省的中轉包郵服務已覆蓋幾乎所有商品。截至發(fā)稿時，西部5省已有超75萬商家訂購了中轉包郵服務，來自5省消費者的訂單包郵比例已達90%以上。

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消費者越來越理性

“在精不在多”成消費新法則

值得關注的是，今年“雙11”電商平臺不再鼓勵單純的“低價內(nèi)卷”，沖動、超前的消費模式逐漸遠去，強調(diào)品牌、品質(zhì)、用戶體驗和售后服務回歸的理性消費方式逐漸成為主流。

今年冬天，羽絨服重新回歸冬裝屆C位。不過，這屆年輕人更偏愛品牌羽絨服。天貓“雙11”期間，千元以上羽絨服成交同比增長超30%；因價格親民，還能和大衣、沖鋒衣、外套等搭配疊穿的羽絨內(nèi)膽搜索同比增長超104%；羽絨短裙日均搜索量增長372%。年輕人的“情緒搭子”也迎來了新增長，以風干糧、烘焙糧、冷鮮糧為代表的高端寵物主糧需求持續(xù)增長，其中，貓冷鮮糧在天貓“雙11”的成交同比大漲1370%，貓風干糧、烘焙糧成交同比大漲超100%。同樣能夠提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩偶，讓萬千網(wǎng)友忙著買單，今年天貓“雙11”，Jellycat首發(fā)節(jié)日新品，新品告白門羅蘇格蘭梗7000件火速售罄，旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天，開賣2小時，店鋪直接迎來了兩個百萬單品，店鋪成交額同比去年首日增長超過230%。

盡管一年中有不少大促，但毫無疑問，“雙11”仍然是最耀眼的存在，只不過，隨著多年的發(fā)展，消費者關于“雙11”的囤貨清單也發(fā)生了不小的變化，“在精不在多”正成為很多人消費的新法則。

“周圍關注‘雙11’的人還是很多，但現(xiàn)在確實是需要才會買，大家更看重商品的品質(zhì)和售后服務?！奔易∏喟资y河國際的劉女士的說法很有代表性。90后消費者小秦坦言，“雙11”的氛圍已經(jīng)淡化：“像我周邊的同事或者朋友，前些年‘雙11’大家會做功課，還會經(jīng)常在一起探討分享，但現(xiàn)在基本沒人分享討論了。”還是有不少人懷念“雙11”只有1天的日子。“沒有那么累人，直接就是最低價，現(xiàn)在戰(zhàn)線越來越長，規(guī)則越來越復雜?！?/p>

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登上熱搜

大國重器第四年亮相“雙11”

海底高鐵隧道盾構機、國產(chǎn)首架載人飛艇、“天衍”量子計算云平臺……今年是“國家隊”第四年亮相“雙11”，一批大國重器在電商平臺“上鏈接”。

過去3年，國資委旗下新媒體平臺“國資小新”借助淘寶店鋪、直播間等，集中展示中國制造最前沿的成果，更是科技賦能美好生活的生動體現(xiàn)。記者注意到，今年上架的20件新品，涉及信息技術、人工智能、航空航天、新能源、新材料、高端裝備、醫(yī)療設備、量子科技等多個領域。其中，17件帶有“全球首個”或“國內(nèi)首個”標簽，11件擁有“全球之最”或“國內(nèi)之最”稱號。這些代表中國最尖端科研成果的硬核國貨雖不能直接下單，但不少消費者將商品加入購物車并在各大社交媒體上進行分享，一時間，“史上最硬核的國貨購物車”火爆出圈。

除了僅供展示的大國重器，今年一些央企還上架了一批技術和材料過硬、能下單的“低調(diào)國貨”，如中國航發(fā)的石墨烯發(fā)熱圍巾、中國建材的碳纖維自行車、航空工業(yè)集團的飛亞達殲-20飛行員手表……對此，網(wǎng)友們直呼：“厲害了我的國！”“連大國重器都能網(wǎng)購了，還有多少驚喜是我們不知道的！”“國資小新”也登上了“雙11”淘寶熱搜榜，僅本周內(nèi)熱度就上升了16%。

蘭州日報社全媒體記者 王星明 張丹 任澤昕 見習記者 秦文玉 文/圖

責任編輯：馬和相