城市讓人向往，文化旅游是重要載體。近年來(lái)，蘭州文旅始終在融合發(fā)展的道路上不斷尋求自我突破、探索模式創(chuàng)新、努力引領(lǐng)潮流，致力于為金城百姓呈現(xiàn)看得見(jiàn)、摸得著、可感知、可分享的幸福。

蘭州國(guó)際馬拉松賽、蘭州黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂(lè)節(jié)、蘭州國(guó)際鼓文化藝術(shù)周等各種重大節(jié)會(huì)成功舉辦；蘭州老街、水墨丹霞、黃河樓等景區(qū)火爆出圈；原創(chuàng)交響組曲《南梁頌》、民族歌劇《西風(fēng)烈》、兒童劇《大豆謠》等系列優(yōu)秀紅色文藝作品走出甘肅，享譽(yù)全國(guó)；打造鄉(xiāng)村旅游，讓蘭州鄉(xiāng)情“走出深閨”、蘭州鄉(xiāng)味“登上主桌”……深化文旅惠民的理念，新內(nèi)容、新流量、新玩法不斷涌現(xiàn)，每一個(gè)角度都輝映著古老金城的活力、實(shí)力與魅力。讓生活在這座擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)之城的老百姓，文化自信不斷提升，獲得感和幸福感不斷增強(qiáng)。

“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方” 共創(chuàng)幸福美好新生活

人間四月天，百花盛開(kāi)時(shí)。放眼金城，旅游景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，休閑街區(qū)熱鬧非凡，文化場(chǎng)館筆墨飄香……如今的蘭州人，在閑暇時(shí)間里觀展覽、賞雅樂(lè)、看美景已經(jīng)蔚然成風(fēng)，一幅幅文旅融合繪就的美麗畫(huà)卷正恢宏鋪展，處處都是人與自然和諧共生的美好景象。

眼下，春光燦爛，正是暢游好時(shí)節(jié)，人們紛紛走出家門開(kāi)啟旅程，窗外，不僅有皋蘭“世界第一古梨園”里萬(wàn)畝梨花競(jìng)相綻放，還有安寧區(qū)仁壽山上那花團(tuán)錦簇與青山綠樹(shù)相映成趣。而蘭州，也因此成為了更多人心馳神往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

2023年，蘭州文旅進(jìn)一步推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，力求在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)?！霸诰唧w的實(shí)踐中，文化的滋養(yǎng)需要足夠的時(shí)間，而旅游的行程恰恰受制于有限的時(shí)間，這就存在快慢之間的矛盾；文化往往是內(nèi)化在景觀載體上的，而消費(fèi)往往需要外在的產(chǎn)品形式，兩者之間存在不小的差距需要彌合。這就需要有意識(shí)地利用旅游市場(chǎng)來(lái)發(fā)掘、重塑、提升文化資源，讓‘詩(shī)’和‘遠(yuǎn)方’在共創(chuàng)美好生活中‘融’得自然、‘合’得協(xié)調(diào)?！笔形穆镁重?fù)責(zé)人由衷地表示。

以文塑旅、以旅彰文，只有文化和旅游齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展，旅游才會(huì)有更持久的吸引力和生命力。蘭州文旅始終積極探索文化與旅游融合發(fā)展新途徑，力求努力形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次，以文化帶動(dòng)旅游消費(fèi)、促進(jìn)文化傳承發(fā)展的文旅融合發(fā)展新格局，繪就“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的蘭州文旅融合新圖景。

旅游定位 從蘭州出發(fā)回蘭州休整

文旅融合過(guò)程不是物理變化而是“化學(xué)反應(yīng)”，能產(chǎn)生”新質(zhì)”，文化滲透到旅游各個(gè)環(huán)節(jié)和全過(guò)程，旅游就是文化的創(chuàng)造和體驗(yàn)。因此，明確旅游的定位是推動(dòng)文旅融合良性發(fā)展的關(guān)鍵。

蘭州在西北區(qū)域中具有優(yōu)勢(shì)區(qū)位，與新疆、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古、青海毗鄰，可通過(guò)西寧連通拉薩。同時(shí)，蘭州也是歐亞大陸橋的重要組成部分，連通東亞、中非各國(guó)。作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金節(jié)點(diǎn)城市以及陸橋通道、京藏通道和包昆通道三大通道節(jié)點(diǎn)城市，打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游名城、西北區(qū)域旅游集散中心和全國(guó)重要旅游目的先天優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)。

市文旅局負(fù)責(zé)人告訴記者：“蘭州在廣大游客的西北旅游行程中，就要發(fā)揮好門戶、跳板和集散地的作用，讓更多的游客從蘭州進(jìn)入西北，‘中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州’更為貼切?！彼f(shuō)：“為此，我們要引進(jìn)一批高星級(jí)旅游飯店，借此打造‘快進(jìn)慢游’的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，率先探索旅游交通工具全鏈條租賃、旅游權(quán)益跨省域執(zhí)法保障的發(fā)展模式，確保旅游從業(yè)人員全方位培養(yǎng)提升，全方位更新旅游宣傳的模式、方式，爭(zhēng)取全國(guó)支持成渝會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式支持西北大環(huán)線從蘭州集結(jié)、從蘭州出發(fā)，回蘭州休整。”

該負(fù)責(zé)人表示：“作為一座具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，通過(guò)推進(jìn)文旅深度融合，讓富有蘭州特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化種子和資源‘活起來(lái)’‘火起來(lái)’，充分彰顯中華文化的魅力、活力與韌性，也是我們文旅人的重要責(zé)任。而當(dāng)游客被蘭州旅游項(xiàng)目深深吸引并沉浸其中之時(shí)，城市文化的活力和魅力也必將得到凸顯?！?/p>

優(yōu)質(zhì)節(jié)會(huì)載體 表達(dá)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

蘭洽會(huì)、蘭州國(guó)際馬拉松賽、環(huán)青海湖自行車蘭州段比賽、蘭州黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂(lè)節(jié)、蘭州國(guó)際鼓文化藝術(shù)周……一提起近年來(lái)我市通過(guò)文旅融合打造的各種重大節(jié)會(huì)，市民胡先生的臉上就洋溢著自豪的笑容，可見(jiàn)一場(chǎng)場(chǎng)盛會(huì)增強(qiáng)的不僅僅是節(jié)會(huì)的品牌效應(yīng)，還有老百姓油然而生的文化自信。

“這些活動(dòng)可不僅是讓市民游客看風(fēng)景感受氣氛，更是人們向心而生，點(diǎn)亮美好生活的重要途徑。”胡先生由衷地說(shuō)：“無(wú)論是參與還是觀賞，都是感受精彩生活的過(guò)程，而在每一次的歡聲笑語(yǔ)之后，我們也在不斷發(fā)現(xiàn)著不一樣的自己。”

讓生活在這座城市的人們參與文化活動(dòng)，享受文化成果。自2019年開(kāi)始，我市成功舉辦黃河之濱音樂(lè)展演活動(dòng)以來(lái)，通過(guò)豐富表演形式、增加表演內(nèi)容、提高表演質(zhì)量，進(jìn)而生動(dòng)展現(xiàn)了黃河之濱一點(diǎn)一景觀、一處一主題、一段一特色的獨(dú)特風(fēng)情，進(jìn)一步拉動(dòng)了文化消費(fèi)和旅游經(jīng)濟(jì)，深受市民游客的歡迎和點(diǎn)贊。

2022年，克服疫情影響，我市還成功爭(zhēng)取承辦了2022年文化和自然遺產(chǎn)日主場(chǎng)城市活動(dòng)，國(guó)家文物局給予了高度評(píng)價(jià)并致函感謝。同年，還成功完成了省運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式任務(wù)，有序做好票務(wù)分配、觀眾接待等各項(xiàng)工作，圓滿完成了觀眾組織任務(wù)，獲得了省、市領(lǐng)導(dǎo)的一致肯定。全力做好“冬奧冠軍隴原行”活動(dòng)導(dǎo)演排演工作，獲得了體育總局冬運(yùn)中心、中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)與花樣滑冰國(guó)家隊(duì)以及省市領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

實(shí)際上，這些優(yōu)質(zhì)文旅活動(dòng)的舉辦，也是蘭州提升對(duì)外形象、放大國(guó)際聲量的重要載體。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，城市的吸引力和影響力都要通過(guò)文旅品牌產(chǎn)品的推廣和開(kāi)展，才能被人所真切的感受到、體會(huì)到，要有高品質(zhì)的載體才能表達(dá)更豐富的文化、實(shí)現(xiàn)更親和的互動(dòng)。

傳遞蘭州聲音 增強(qiáng)百姓文化自信

精美的演藝作品能夠在幾十分鐘里，對(duì)一個(gè)地方的歷史文化進(jìn)行全面立體呈現(xiàn)，經(jīng)典舞劇《大夢(mèng)敦煌》就是這樣一部作品。目前，該劇已在國(guó)內(nèi)外累計(jì)演出1500余場(chǎng)。

值得一提的是，近年來(lái)我市不斷有文藝精品力作大放異彩。蘭州交響樂(lè)團(tuán)應(yīng)邀在天安門廣場(chǎng)參加國(guó)慶70周年聯(lián)歡組織非遺展演項(xiàng)目參加國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，促進(jìn)了蘭州文化對(duì)外輸出和交流。組織了41名優(yōu)秀演員赴京代表甘肅參加慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩(shī)《偉大征程》排演。目前，我市創(chuàng)排的甘肅首部原創(chuàng)交響組曲《南梁頌》、民族歌劇《西風(fēng)烈》、紅色題材兒童劇《大豆謠》等一系列紅色文藝作品已經(jīng)走出甘肅，享譽(yù)全國(guó)。

2022年，我市還在海外平臺(tái)成功發(fā)布了時(shí)長(zhǎng)57秒的蘭州旅游形象宣傳視頻、“用音樂(lè)告白黃河”短視頻，借助“探索甘肅”海外項(xiàng)目發(fā)布了黃河樓、蘭州飛天等短視頻,以及“水墨丹霞之琵琶版”宣傳視頻等。這些有點(diǎn)有面、有聲有色的對(duì)外交流，都讓蘭州故事、蘭州聲音、蘭州形象得到了全面展示。

推進(jìn)文旅深度融合已成為講好蘭州故事、傳遞蘭州聲音的重要渠道。這不僅可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣大百姓的文化自信，促進(jìn)了中華優(yōu)秀文化的對(duì)外傳播與交流，更能彰顯了古老金城的文化活力與韌勁。

舞臺(tái)精品走出藝術(shù)殿堂為景區(qū)引流

去年以來(lái)，我市以全域旅游為抓手，以“文旅＋”為發(fā)展理念，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省保耙槐P棋”推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等，推進(jìn)夜游、演藝、研學(xué)、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)多元發(fā)展，取得了豐碩的成果。

2022年，市文旅局積極向省文旅廳爭(zhēng)取，獲得以蘭州為中心打響“環(huán)西部火車游”“豐收了·游甘肅”“空中絲綢之路”產(chǎn)品品牌支持，獲得爭(zhēng)取文化和旅游部旅游大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室落戶蘭州大學(xué)，獲得協(xié)調(diào)浙江長(zhǎng)龍航空開(kāi)通“蘭州—張掖—敦煌、蘭州—慶陽(yáng)”省內(nèi)串飛航線；城關(guān)區(qū)伏龍坪街道頭營(yíng)村等5個(gè)村成功創(chuàng)建全省文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，西固區(qū)河口鎮(zhèn)河口村入選國(guó)家第四批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，皋蘭縣什川鎮(zhèn)上車村入選2022年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。

同時(shí)，通過(guò)在旅游淡平季將《大夢(mèng)敦煌》等優(yōu)秀劇目經(jīng)典片段送進(jìn)重點(diǎn)景點(diǎn)，我市成功實(shí)現(xiàn)了淡季不淡引領(lǐng)游客，平季不平聚旺人氣的逆襲，讓以往“高高在上”的舞臺(tái)藝術(shù)精品走出高雅藝術(shù)殿堂，成為景區(qū)引流的重要抓手。

近年來(lái)，隨著文旅融合的推進(jìn)，越來(lái)越多景區(qū)開(kāi)始為自己的旅游產(chǎn)品注入更多文化元素，讓產(chǎn)品更具生命力和吸引力。市文旅局負(fù)責(zé)人表示：“我們還鼓勵(lì)黃河生態(tài)旅游公司推出‘悠游蘭州’卡，實(shí)名購(gòu)買可免費(fèi)或打折暢游聯(lián)動(dòng)景區(qū)、觀看精彩演繹，社會(huì)反應(yīng)良好。不僅如此，我們還下大力氣推動(dòng)蘭州市域和周邊特色景區(qū)‘組團(tuán)出道’以及《大夢(mèng)敦煌》抱團(tuán)發(fā)展，先后推出了多個(gè)旅游景點(diǎn)、多條精品旅游線、多方式交通組織和多檔次住宿選擇，用豐富的供給滿足廣大市民游客不斷提升的需求?！?/p>

黃河文化浸潤(rùn)游客和群眾心靈

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根與魂。蘭州又稱金城，是黃河穿城而過(guò)的省會(huì)城市，黃河文化形態(tài)多樣、特色鮮明、種類富集，黃河文化在這座古老的城市更加具象地浸潤(rùn)著游客和周邊群眾的心靈。

2022年制定的《蘭州市黃河文化保護(hù)辦法》，在全國(guó)地方的黃河文化保護(hù)立法領(lǐng)域，具有開(kāi)創(chuàng)性、引領(lǐng)性和獨(dú)特性。為此，我市還制定印發(fā)了《蘭州市保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，明確2022—2023年要實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目21個(gè)。其中，黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞、奧體中心相繼建成并投入運(yùn)營(yíng)，如今已成為蘭州旅游新地標(biāo)、新名片。

項(xiàng)目一盤棋地精心打造，就是要對(duì)沿黃文旅點(diǎn)位進(jìn)行整體串聯(lián)，以點(diǎn)帶面、串點(diǎn)成線，全面提升黃河蘭州段文化旅游品位。經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，如今的馬拉松公園紫色馬鞭草花海、廉政公園霧化溪流、百合公園百合花海、市民公園牡丹園、安寧櫻花大道、七里河玉蘭大道等特色景觀，都已經(jīng)成為熱度頗高的蘭州網(wǎng)紅打卡地。此外，我市還實(shí)施了核心區(qū)8公里夜景亮化，打造了母親河畔璀璨夜景，使“夜游黃河”成為蘭州旅游知名品牌。特別值得一提的是，依河而建的望河亭也已繼黃河母親、中山橋之后成為來(lái)蘭游客必游之地。

不僅如此，我市還將深入挖掘黃河文化藝術(shù)元素，著力打造了蘭州碑林、蘭州國(guó)學(xué)館、蘭州市博物館等研學(xué)基地，旨在不斷吸引市民游客和學(xué)生參觀研學(xué)，培育多元化的研學(xué)旅游項(xiàng)目。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 李超 文/圖

責(zé)任編輯：張軍