前兩天，寶潔中國(guó)官方微博就《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》一文致歉。道歉信表示，我們?yōu)閷殱崟?huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。我們一定會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。

那么被刪除的這篇文章說了些什么呢？說的是什么男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟……除此之外，女人的身體、胸部、頭發(fā)等衛(wèi)生問題，也都被羅列問候了一遍。發(fā)布這篇文章的目的，無非是暗示女性使用寶潔的相關(guān)產(chǎn)品，說白了就是一篇推銷產(chǎn)品的軟文廣告。

這兩年，低俗廣告“翻車”的事并不少見。小馬飛刀以為，廣告創(chuàng)意這件事，弄好了是養(yǎng)眼舒心，走偏了就是三觀不正。一般來說，廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意會(huì)立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素，人們選擇一款商品，除了看中商品的質(zhì)量、口碑和性價(jià)比，也是在為商品背后所依托的品牌形象及價(jià)值輸出所買單；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買。

這樣的道理其實(shí)大家都懂，但低俗廣告的不斷上演，說明了什么？不是不懂法律道德，實(shí)則有意為之。一方面是營(yíng)銷上的“急功近利”疊加互聯(lián)網(wǎng)的“眼球效應(yīng)”，在“看點(diǎn)就是賣點(diǎn)”“注意力就是生產(chǎn)力”的扭曲價(jià)值觀的裹挾下，讓一些企業(yè)和品牌在廣告的灰色地帶“狂飆”；另一方面是商家制作、發(fā)布低俗廣告的違法成本過低，支付的罰款金額與低俗、惡俗廣告產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)、帶來的流量相比，不過是九牛一毛。

廣告創(chuàng)意當(dāng)然可以有夸張，也可以開玩笑，但是決不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)俗，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，這是法律劃定的紅線，不容任何企業(yè)討價(jià)還價(jià)。換句話講，廣告可以有創(chuàng)意，但不能沒底線無下限。要知道，低俗不堪的廣告用語會(huì)帶來“溫水煮青蛙”一般的“文化倒退”“文化污染”，將社會(huì)化、大眾化的價(jià)值取向帶向極端的另一方，這絕不是危言聳聽，因?yàn)槲幕瘋鞑サ目陀^規(guī)律就是如此。因此，整治低價(jià)廣告，不能總是“心太軟”，沒有執(zhí)法的嚴(yán)厲，沒有打擊的強(qiáng)力，某些企業(yè)也就無所畏懼了，低俗廣告就會(huì)一直任性下去。

小馬飛刀