有報(bào)道說(shuō)：暑假即將結(jié)束，各地中小學(xué)生陸續(xù)迎來(lái)開學(xué)日。眼科門診、近視矯正機(jī)構(gòu)、配鏡門店近期也迎來(lái)了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，夸大功效、虛假宣傳等現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)1603名中小學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，83.6％的受訪家長(zhǎng)感到現(xiàn)在聲稱能“治愈近視”的虛假營(yíng)銷現(xiàn)象普遍，83.7％的受訪家長(zhǎng)認(rèn)為近視防控虛假營(yíng)銷是兒童青少年護(hù)眼之路上的一大“攔路虎”。

近視到底能不能治愈？小馬飛刀告訴各位，已確診的近視，是無(wú)法治愈的，只能盡量減慢度數(shù)增長(zhǎng)，也就是控制發(fā)展。當(dāng)然，這不是小馬飛刀說(shuō)的，是權(quán)威部門說(shuō)的。2019年，國(guó)家6部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的通知》明確：“在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。”

因此，不客氣地講，凡是宣傳可以“治愈近視”的，絕對(duì)是騙子。但是他們比騙子還可惡，因此他們不單單騙錢，更可怕的是可能會(huì)傷害孩子的眼睛。

有人曾說(shuō)，醫(yī)療領(lǐng)域之所以出現(xiàn)亂象，概括起來(lái)，或是沒有守好“錢”，或是沒有管住“人”。虛假醫(yī)療廣告之所以能成為虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)，就是因?yàn)橄鄬?duì)于其他商品或服務(wù)而言，醫(yī)療行業(yè)存在著信息不對(duì)稱，容易給模棱兩可、虛浮夸大的虛假宣傳以可乘之機(jī)。在去年的“3·15”晚會(huì)上，央視對(duì)幾個(gè)瀏覽器的搜索引擎黑幕進(jìn)行了曝光。據(jù)央視記者調(diào)查顯示，在某瀏覽器搜索引擎中搜索健康衛(wèi)生醫(yī)療相關(guān)的關(guān)鍵詞，前幾條全是標(biāo)注的廣告字樣的虛假違法醫(yī)療廣告。這不禁讓人回想到幾年前，一位名叫魏則西的青年，被某搜索引擎的“競(jìng)價(jià)排名”所誤導(dǎo)，最終在身患疾病的情況卻因?yàn)橘O誤治療時(shí)機(jī)而離世。再舉個(gè)例子，愛美之心人皆有之。但不規(guī)范的醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問題。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長(zhǎng)近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。

問題能不能解決，怎么解決。小馬飛刀以為，關(guān)鍵在于提高違法成本、斬?cái)嗬骀湕l。盡管現(xiàn)行廣告法對(duì)此已有相關(guān)規(guī)定，但由于處罰力度不夠，仍有不少醫(yī)療機(jī)構(gòu)敢于逾越“紅線”。甚至廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等群體之間形成心照不宣的利益鏈條，不斷翻新花樣、大打“擦邊球”來(lái)規(guī)避監(jiān)管。

前不久，國(guó)家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家醫(yī)保局等9個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格落實(shí)“管行業(yè)必須管行風(fēng)”“誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)”的行業(yè)治理主體責(zé)任，持續(xù)推進(jìn)醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)綜合治理。只有對(duì)虛假醫(yī)療廣告加大處罰力度，才能避免“違法成本低、維權(quán)成本高”的怪圈，尤其要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告特別是搜索引擎有償推廣的法律規(guī)范，努力實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”的懲戒威懾，才能擦亮商業(yè)倫理的誠(chéng)信底色。

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