有報道說：暑假即將結束，各地中小學生陸續(xù)迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發(fā)現(xiàn)，夸大功效、虛假宣傳等現(xiàn)象時常出現(xiàn)。中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示，83.6％的受訪家長感到現(xiàn)在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍，83.7％的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。

近視到底能不能治愈？小馬飛刀告訴各位，已確診的近視，是無法治愈的，只能盡量減慢度數增長，也就是控制發(fā)展。當然，這不是小馬飛刀說的，是權威部門說的。2019年，國家6部門發(fā)布的《關于進一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實加強監(jiān)管的通知》明確：“在目前醫(yī)療技術條件下，近視不能治愈?！?/p>

因此，不客氣地講，凡是宣傳可以“治愈近視”的，絕對是騙子。但是他們比騙子還可惡，因此他們不單單騙錢，更可怕的是可能會傷害孩子的眼睛。

有人曾說，醫(yī)療領域之所以出現(xiàn)亂象，概括起來，或是沒有守好“錢”，或是沒有管住“人”。虛假醫(yī)療廣告之所以能成為虛假廣告的重災區(qū)，就是因為相對于其他商品或服務而言，醫(yī)療行業(yè)存在著信息不對稱，容易給模棱兩可、虛浮夸大的虛假宣傳以可乘之機。在去年的“3·15”晚會上，央視對幾個瀏覽器的搜索引擎黑幕進行了曝光。據央視記者調查顯示，在某瀏覽器搜索引擎中搜索健康衛(wèi)生醫(yī)療相關的關鍵詞，前幾條全是標注的廣告字樣的虛假違法醫(yī)療廣告。這不禁讓人回想到幾年前，一位名叫魏則西的青年，被某搜索引擎的“競價排名”所誤導，最終在身患疾病的情況卻因為貽誤治療時機而離世。再舉個例子，愛美之心人皆有之。但不規(guī)范的醫(yī)美廣告已經成為群眾反映強烈的問題。中國消費者協(xié)會官網投訴數據顯示，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。

問題能不能解決，怎么解決。小馬飛刀以為，關鍵在于提高違法成本、斬斷利益鏈條。盡管現(xiàn)行廣告法對此已有相關規(guī)定，但由于處罰力度不夠，仍有不少醫(yī)療機構敢于逾越“紅線”。甚至廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者等群體之間形成心照不宣的利益鏈條，不斷翻新花樣、大打“擦邊球”來規(guī)避監(jiān)管。

前不久，國家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部、公安部、國家醫(yī)保局等9個部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》，強調嚴格落實“管行業(yè)必須管行風”“誰主管誰負責”的行業(yè)治理主體責任，持續(xù)推進醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風綜合治理。只有對虛假醫(yī)療廣告加大處罰力度，才能避免“違法成本低、維權成本高”的怪圈，尤其要加強對互聯(lián)網醫(yī)療廣告特別是搜索引擎有償推廣的法律規(guī)范，努力實現(xiàn)“一處違法、處處受限”的懲戒威懾，才能擦亮商業(yè)倫理的誠信底色。

小馬飛刀