統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸取代了每個古鎮(zhèn)的獨特性，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達99%……日前，《光明日報》一文披露的相關(guān)信息，迅速登上熱搜榜。

真的是這樣嗎？各位可以認真回憶一下自己去過的古鎮(zhèn)，可能還真的是這樣。中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業(yè)者）記住的有幾個？不超過8個?！?/p>

“不超過8個”，這個說法或許有些夸張，但基本上道出了一個事實：如何帶給游客持續(xù)的新奇體驗，如何保持自身的文化底色，成為很多古鎮(zhèn)不得不面對的現(xiàn)實問題。幾年前，就有媒體報道說，有些地方本來沒有什么特色，風景平平，產(chǎn)業(yè)稀松，基礎(chǔ)薄弱，卻強行創(chuàng)造“特色”，大搞新城、古鎮(zhèn)建設(shè)，畫虎不成反類犬；有些地方將特色小鎮(zhèn)想得過于簡單粗糙，將特色小鎮(zhèn)發(fā)展等同于景區(qū)開發(fā)或是產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在策劃時重量不重質(zhì)，盲目模仿跟風，形成“千鎮(zhèn)一面”，十分尷尬；有些特色小鎮(zhèn)點子不錯，特色明顯，包裝讓人眼前一亮，開局也十分喜人，但是缺乏后續(xù)發(fā)展能力，轟轟烈烈地申報之后，產(chǎn)業(yè)無法做大，人口無法聚集，最后黯淡收場；甚至還有些特色小鎮(zhèn)，直接被當成了房地產(chǎn)開發(fā)的噱頭，明明只是樓盤，卻掛上“XX小鎮(zhèn)”的名號，是典型的“扯虎皮拉大旗”。

小馬飛刀以為，古鎮(zhèn)文旅不是搭幾座仿古建筑、開幾家小吃攤就能維系長久的。古鎮(zhèn)基于建筑，但古鎮(zhèn)的魅力不止于建筑。只有建筑，沒有文化根基和人情味的古鎮(zhèn)是冷冰冰的，也注定無法長久地吸引游客。有學者曾指出，古鎮(zhèn)旅游不僅是看古建筑，更是體驗古鎮(zhèn)的民俗文化，游客通過對古鎮(zhèn)居民行為景觀、日常生活、習俗慣制、歲時節(jié)令等民俗文化的體驗，才能達到對古鎮(zhèn)價值的全面理解。

如何既留住古鎮(zhèn)的格局特色，又不影響經(jīng)濟發(fā)展和旅游開發(fā)事業(yè)，這考驗著相關(guān)部門的管理智慧與責任意識。隨著游客對粗糙的古鎮(zhèn)游產(chǎn)生審美疲勞，再加上國人旅游目的地日趨多元化，如果不能正視過度商業(yè)化問題，并妥善應(yīng)對解決，古鎮(zhèn)游這把火將難以持續(xù)。市場是不相信眼淚的，文化旅游的市場更是如此。當年投資3.5億元的陜西西安白鹿原民俗文化村，從開業(yè)時單日接待游客量達到12萬人次，到后來的門前冷落車馬稀，再到停業(yè)整改半年后最終拆除，中間不到4年時間。其實，這樣的例子還很多。

沒特色，沒文化底蘊，是不會有詩和遠方的。

小馬飛刀

責任編輯：王旭偉