對于玻尿酸，愛美人士都非常熟悉。玻尿酸又叫透明質(zhì)酸，注射到皮膚的真皮層后能起到保濕、補水等作用，改善皮膚狀態(tài)。據(jù)半月談報道，如今，各種宣稱添加玻尿酸的食品或飲品，竟也趁勢如雨后春筍般出現(xiàn)?！安Ｄ蛩崞【啤薄安Ｄ蛩犸嬘盟薄安Ｄ蛩崮z原蛋白”等產(chǎn)品，價格相比原產(chǎn)品可能翻了幾番，其主打賣點就是“變美”。

那么吃喝“玻尿酸”到底能不能“變美”？目前還沒有科學(xué)證據(jù)。2021年1月7日，國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（就是俗稱的玻尿酸）為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。這一批準(zhǔn)審查的是玻尿酸作為新食品原料的安全性，并沒有涉及含有玻尿酸的食品的功能。也就是說，國家衛(wèi)健委認為，添加了玻尿酸的食品可以安全地食用，但并沒有證明它可以改善皮膚質(zhì)量。在更早批準(zhǔn)玻尿酸作為食品原料的歐美國家，也對其實際效果持保留態(tài)度。早在2012年，歐盟食品安全局（EFSA）就否決了一項“口服玻尿酸護膚”能效的申報，理由是“沒有人體實驗支持所申報的功能”“口服玻尿酸和保護皮膚之間無法建立因果關(guān)系”。

對此，復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光就解釋稱，玻尿酸做了食品原料，不過就是一種長鏈多糖，進入人體胃腸道后分解成單糖、二糖，目前沒有任何權(quán)威證據(jù)證明，食用玻尿酸能促進體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成。因此，愛美人士別被“喝出水光肌”等營銷噱頭忽悠了。

熟悉的營銷配方，又聞到了熟悉的營銷味道。近年來，類似的營銷噱頭并不少見。隨著消費者對“個性化”產(chǎn)品需求的提升，很多商家為了爭搶消費者，一味打造“賣點”，將產(chǎn)品功效進行夸大宣傳，類似的營銷噱頭并不少見。但是，這種噱頭營銷很容易對其他合法經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益造成侵害，更甚者可能觸犯法律紅線?！稄V告法》明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者?；ǜ邇r買到的東西，卻與普通商品并無兩樣，對消費者而言，既會造成經(jīng)濟損失，也會侵犯其合法權(quán)益。特別是市場上“玩噱頭炒概念”的商家，因成本低、售價高而獲得巨額暴利，這不僅對社會誠信構(gòu)成挑戰(zhàn)，形成市場“逆淘汰”，也會造成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的無序競爭，損害市場經(jīng)濟的肌體。

怎么辦？難道就任由不法商家橫行。一方面，有關(guān)部門要針對這種營銷行為加大監(jiān)管力度，進行針對性排查，該規(guī)范的規(guī)范，該叫停的叫停，防止商家夸大宣傳、虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者。另一方面，科普宣傳不能少，提升公眾的科學(xué)消費素養(yǎng)不是一件小事，而是一件大事。

當(dāng)然，在這個世界上，騙子這個行業(yè)似乎是永遠都不會滅亡的。如果你是人傻錢多，那誰也沒辦法。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：張軍