“誰(shuí)再胡說(shuō)八道，就給他一電炮”“恐龍扛狼”“大風(fēng)車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)”……若干年前，人們絕對(duì)難以想象這些“洗腦音樂(lè)”會(huì)和一向正經(jīng)嚴(yán)肅的官方賬號(hào)結(jié)合，而且相處如此融洽。近期，一些官方機(jī)構(gòu)社交賬號(hào)使用年輕人“玩?！钡姆绞竭M(jìn)行傳播，如中國(guó)航天的“花開(kāi)富貴”、中國(guó)軍工的“給你一電炮”、中國(guó)船舶的“爬山坡”等等。這種“玩梗”在新媒體平臺(tái)上也收獲了大量的關(guān)注，動(dòng)輒百萬(wàn)點(diǎn)贊、數(shù)十萬(wàn)評(píng)論。

對(duì)此，有網(wǎng)友留言“當(dāng)初我就說(shuō)不讓00后上崗，你們不聽(tīng)”“00后剪輯，90后審核，80后擦汗向70后匯報(bào)”……種種搞怪的玩笑話，正表達(dá)著大家對(duì)于這一群體作為主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新主力軍的肯定，也充滿著對(duì)主流與潮流雙向奔赴的喜愛(ài)。

當(dāng)然，也有一些人對(duì)“官媒年輕化”現(xiàn)象持批評(píng)和擔(dān)憂的態(tài)度，認(rèn)為過(guò)度追求娛樂(lè)化，會(huì)影響相關(guān)內(nèi)容的獨(dú)立性和公共利益。

不知各位怎么看？小馬飛刀以為，言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，沒(méi)有好的表達(dá)方式，就很難有好的傳播效果。現(xiàn)階段，從生產(chǎn)到傳播，主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新正面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，在碎片化、視頻化裹挾下，“高大上”的媒體產(chǎn)品容易“曲高和寡”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”，嘩眾取寵的內(nèi)容反而容易引起圍觀、引來(lái)流量。這時(shí)候，對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)新”的引導(dǎo)就顯得特別重要。

當(dāng)下，從中央到地方傳統(tǒng)主流媒體勇于探索，新載體承載新型表達(dá)，與當(dāng)代網(wǎng)民知心對(duì)味。比如人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)娓娓道來(lái)講述溫情故事、《主播說(shuō)聯(lián)播》讓主流嚴(yán)肅新聞斬獲了無(wú)數(shù)年輕粉絲、微信公眾號(hào)“浙江宣傳”講理論議時(shí)事頻頻成朋友圈刷屏爆款。這一切，都離不開(kāi)創(chuàng)新與融通?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀的作品，它們都具有超出一般的網(wǎng)感。所謂網(wǎng)感，即網(wǎng)絡(luò)敏感力或網(wǎng)絡(luò)感知力，簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)悟性。好的網(wǎng)感是對(duì)人性的深刻洞察，又是對(duì)傳播規(guī)律的主動(dòng)順應(yīng)。網(wǎng)感上佳者，既能洞察網(wǎng)民的需求，又能用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)表達(dá)自身主張，對(duì)新媒體作品生產(chǎn)而言極為重要。

媒體從“相加”“相融”到“深融”，“內(nèi)容為王”是不變的黃金法則。事實(shí)也充分證明，伴隨著媒體融合進(jìn)程，高質(zhì)量往往贏得大流量，“內(nèi)容為王”更顯砥柱中流。創(chuàng)新、融通，對(duì)今天的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，既是問(wèn)題，也是問(wèn)題的答案。互聯(lián)網(wǎng)于人們而言，正在從一種生活工具變成一種生存環(huán)境。如今人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的時(shí)間幾乎有超越現(xiàn)實(shí)生活的趨勢(shì)，對(duì)自我的需求也會(huì)有所不同?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活越來(lái)越緊密，圖片、文字、視頻等不僅可以傳遞信息，還裹挾著價(jià)值觀。讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮傳播正能量的作用勢(shì)在必行，這不僅是滿足人民精神生活的需要，也是社會(huì)向前發(fā)展的需要。

當(dāng)然，凡事有度。倘若在公共領(lǐng)域有限的話語(yǔ)空間中充斥著大量“娛樂(lè)化”信息，將致使人們被許多較為極端、情緒化的內(nèi)容所包圍，沉浸于浮于表面的快感，而缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深度理性認(rèn)知與思考。這一點(diǎn)也需引起重視。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：馬和相