近日，天水憑一碗麻辣燙“橫空出世”，成為繼淄博、“爾濱”后的又一“頂流”網(wǎng)紅城市，使得“潑天的富貴”灑向了這個具有8000年文化積淀的城市，成為甘肅文旅的龍年“第一春”。

從今年元月始，部分百萬美食博主在張掖、武威、蘭州、天水專程拍攝吃麻辣燙的視頻，以“甘肅麻辣燙”為話題發(fā)布視頻，引發(fā)網(wǎng)友點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。到了2月13日，天水網(wǎng)友“一杯梁白開”在抖音短視頻平臺發(fā)布了一段自拍的麻辣燙視頻，色澤誘人、熱辣滾燙，短時間內(nèi)得到118萬贊，被169萬個網(wǎng)友分享，并有22萬條評論。而主流媒體天水市融媒體中心則從2月21日開始，借流量較大的“天水社火”直播，在“天水融媒”微信視頻號、抖音號、“tstv直播天水”抖音號三個平臺連續(xù)進(jìn)行了兩天“看天水社火?吃天水麻辣燙”直播，直播間圍觀人數(shù)達(dá)到100多萬，點贊量達(dá)到65萬，接著，天水融媒體中心又持續(xù)添柴加火，不斷升溫，強勢推出：天水“花式”寵粉和麻辣燙一樣“火熱”~，“天水的麻辣燙好吃，天水的人也非常好！”等新媒體系列產(chǎn)品，將“甘肅麻辣燙”成功定點引流到了天水這一具體地標(biāo)。天水麻辣燙“一騎絕塵”的火爆出圈。

隨后，除了網(wǎng)絡(luò)大v的加持，官方媒體的反應(yīng)很迅速，新華社、人民日報、中央廣播電視總臺、經(jīng)濟日報等中央省市媒體更是“奮勇爭先沖破浪,舍我其誰爭第一?！比珖W(wǎng)民“因為一碗麻辣燙而愛上一座城?！薄皾娞斓母毁F”轉(zhuǎn)為“潑天的流量”，主流媒體的宣傳成就了天水文旅“千樹萬樹梨花開”的局面。

而各市州融媒體也“不甘落后”，協(xié)同當(dāng)?shù)匚穆蒙暾埑鰬?zhàn)，一時間，“融媒+文旅”團隊紛紛在天水“花式”上演，在為天水文旅助力的同時，也積極為本地文旅“引流”。先是隴南國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——池哥晝賺足了游客眼球，后是甘南民族風(fēng)持續(xù)助力，再是武山“搗蒜罐”直接燃爆了春日，縣級融媒和文旅的“出戰(zhàn)”，更為這波“流量”添了“一把火”。網(wǎng)友戲稱：甘肅人在外地打工，外地人在甘肅過年。本地人表示懵懂，“怎么也想不到，讓全國人知道的竟是麻辣燙，而不是麥積山、伏羲廟?！?/p>

“天水麻辣燙”徹底火了，如果要總結(jié)，雖然說功勞來自各方面的努力，但主流媒體由之前不屑于“蹭流量”、“逐熱點”，轉(zhuǎn)變?yōu)榉畔律矶稳ブ鲃硬淞?，進(jìn)而“主流媒體進(jìn)軍主戰(zhàn)場”，正確引導(dǎo)流量方向的做法更值得肯定和研究。

主流媒體向來是不愿意，也不肯“俗”下來的，但這一次，讓人看到了他們在“知”俗、“通”俗上的明顯轉(zhuǎn)變與進(jìn)步，在內(nèi)容文本創(chuàng)新性和思想性上不光“熱辣滾燙”，而且畫面也因濃濃的“人間煙火氣”直擊受眾信息接納的味蕾。

伴隨著社交媒體的興起，輿論主體呈多元化趨勢，普通民眾成為輿論的生產(chǎn)者和推動者。我們常說主流媒體要以正確的輿論引導(dǎo)人，但正確不是對文件照本宣科，也不是板著臉機械說教。以往，對這一類網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象主流媒體總是慢半拍甚至按兵不動，但近一兩年，主流媒體已在悄悄向自媒體“偷師學(xué)藝”，研究自媒體的成功“秘笈”。毫無疑問，這一種“不恥下問”的轉(zhuǎn)變是正確的。

這次“天水麻辣燙”宣傳對于甘肅各地方主流媒體而言，是一次綜合考試，也是一次轉(zhuǎn)折，作為新型主流媒體，今后的輿論引導(dǎo)需要具有基于公眾“情感”的共情能力，也要有對社會新生現(xiàn)象的辨識及把控與引導(dǎo)能力。要摒棄單方傳播的思維定勢，向與受眾雙向奔赴的大傳通轉(zhuǎn)變。

楊小艾

責(zé)任編輯：黃璐