“網(wǎng)紅”這個(gè)讓人又愛(ài)又恨的字眼，總是伴隨旅游行業(yè)的發(fā)展。愛(ài)它，因它確實(shí)帶來(lái)了關(guān)注度乃至財(cái)富；恨它，怨的是“紅”的方式千篇一律，熱度常常不可持續(xù)。國(guó)慶假期前后，許多網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅城市”似乎沒(méi)那么紅了，取而代之的是傳統(tǒng)熱門旅游地走俏，新興的縣域旅游大放異彩，各種深度游、文化游取代了同質(zhì)化的“打卡”，一眾“網(wǎng)紅店”“網(wǎng)紅拍照”“網(wǎng)紅路牌”也不再是人滿為患。

為什么會(huì)這樣？究竟是“網(wǎng)紅”不吃香了，還是城市里多了“新氣象”？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種流量經(jīng)濟(jì)，是用有限的資源博弈更大的機(jī)遇。比如許多“網(wǎng)紅主播”此前或許默默無(wú)聞，卻能憑借著幾個(gè)有趣的視頻或是包裝營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“逆襲”；近年流行的“網(wǎng)紅單品”大多成本不高且便于復(fù)制：《狂飆》帶火的孫子兵法、風(fēng)靡校園的“蘿卜刀”、只圖一樂(lè)的“愛(ài)因斯坦的腦子”，都是借由短視頻平臺(tái)進(jìn)入公眾視野?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)，既有從眾心理的影響，也有社交媒體的推波助瀾。在行業(yè)發(fā)展初期，一個(gè)“大網(wǎng)紅”確實(shí)能帶來(lái)人氣，創(chuàng)造遠(yuǎn)超預(yù)期的價(jià)值。

“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展同樣也遵循著類似的規(guī)律。提到天水，許多人或許會(huì)先想到“天水麻辣燙”，然后才是歷史悠久的天水古城和麥積山石窟；提到“爾濱”，“南方小土豆”迅速刷屏，本地人的豪爽熱情同樣令人印象深刻；提到淄博，燒烤不僅帶火了一座城，還影響到全國(guó)燒烤攤的“地域格局”……對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，常常是先看到“這里很火”，深度體驗(yàn)后才會(huì)去思考“為什么火”；對(duì)于城市而言，“網(wǎng)紅”則意味著“潑天的富貴”，天水“連夜鋪路迎賓”，淄博“誰(shuí)砸口碑我砸誰(shuí)飯碗”，“爾濱”更是全民動(dòng)員，都是想要把最好的旅游資源“端”出來(lái)，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。

當(dāng)“網(wǎng)紅”變得可打造、可挖掘，當(dāng)“網(wǎng)紅城市”的賽道上擠滿了越來(lái)越多的選手，后來(lái)者自然要嘗試另辟蹊徑。縣域旅游、反向旅游熱起來(lái)了， 許多小眾寶藏旅游地“藏不住了”；“黑悟空”帶火山西文旅，銘刻歷史的古剎、佛像讓人沉浸其中；廣東精心打造數(shù)十條精品旅游線路，全域旅游“不重樣”吸引眾多深度游客，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游目的地的開發(fā)。值得注意的一點(diǎn)是，無(wú)論是主還是客，都不急于把自己打造成“網(wǎng)紅”，與之相反，不是一方獲取了另一方的關(guān)注，更像是一種“雙向奔赴”“雙向選擇”。

“網(wǎng)紅”不是消失了，而是各地文旅練起了“內(nèi)功”；追“網(wǎng)紅”的人未曾“割愛(ài)”，只是他們的選擇更為理性也更有個(gè)性。旅游市場(chǎng)深度發(fā)展，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，意味著單靠招牌吸引游客，依賴打造“網(wǎng)紅”來(lái)?yè)屌軐⒉辉偈俏ㄒ豢尚械哪Ｊ?；旅游產(chǎn)品日益豐富，各種“攻略”不斷完善，也讓人相信“網(wǎng)紅”之外還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。更何況，許多城市的文旅資源本就別具特色，不需要走千篇一律的“網(wǎng)紅”路線，關(guān)鍵是將本地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文旅資源挖掘好、整合好、宣傳好，用心用情將游客服務(wù)好，即可期待近悅遠(yuǎn)來(lái)。

熱門上榜也好、小眾冷門也罷，放到文旅發(fā)展的長(zhǎng)周期上，最終都要回歸內(nèi)容與口碑的良性競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，有不少“老網(wǎng)紅”玩出了“新花樣”，許多人印象中“好吃好玩”的廣州，當(dāng)下主推的“非遺之旅”不容錯(cuò)過(guò)；曾經(jīng)在年輕人眼中象征著浪漫的廈門，如今靠山海綠道吸引了不少老年旅游團(tuán)；吃到互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利的長(zhǎng)沙，靠著坡子街再一次火出了圈……要問(wèn)“網(wǎng)紅”為城市帶來(lái)了什么，答案便是有壓力也有動(dòng)力，還有“網(wǎng)紅模式”之外的廣闊天地。

據(jù)新華網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉