11月25日，隨著克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）在葡萄牙VS加納的比賽中登場，短視頻平臺上關于C羅的內(nèi)容便成為現(xiàn)象級爆款。

例如，央視體育發(fā)布的《C羅世界杯全進球》、央視網(wǎng)體育發(fā)布的《C羅說不是我追逐紀錄，是紀錄追逐我》、央視新聞發(fā)布的《今晚，葡萄牙VS加納，C羅的第5次世界杯之旅，期待！》等都收獲了“頂流”的觀看量，C羅成為本屆世界杯開賽以來在國內(nèi)各平臺上傳播熱度最高的球星之一。

C羅短視頻之所以頻出爆款，大致有兩個原因：

其一，結(jié)合賽事熱點綜述C羅經(jīng)歷亮點。對于當今世界頂尖的足球明星來說，C羅可以說是擁有中國“粉絲”最多的球員之一。據(jù)不同渠道統(tǒng)計，C羅的中國粉絲至少超過兩億，排在梅西之前。這不僅因為他的球技好、形象好，還因為他對華友好，并曾6次來到中國，有關他的身世和勵志的故事在中國廣為人知。曾有人評論說，梅西在中國的球迷多，C羅在中國的“粉絲”多。

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短視頻抓住不同圈層受眾對C羅的關注，既有C羅歷屆世界杯進球集錦的回顧，也有其連續(xù)五次在世界杯比賽中進球的精彩瞬間。用戶不僅看到了C羅從青年面容到成熟身姿的成長過程，更看到了一位優(yōu)秀運動員在世界杯乃至足球事業(yè)中，不斷戰(zhàn)勝自己、堅韌逐夢的時光與信念。

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其二， 利用熟悉與熟知引起共情與共鳴。C羅主題短視頻的爆火，還在于用戶從歲月更迭、時間流淌中喚起的共情與共鳴。用戶在看C羅成長的同時，也是在看我們每一個人自己的成長。

對于受眾而言，每一屆世界杯都不僅僅只是為了觀看多場精彩賽事、“追逐”喜愛的球隊和運動員，貫穿其中的還有享受足球世界的活力與美好，回望和感慨人生的歷程。

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C羅主題短視頻的創(chuàng)作與傳播，正是創(chuàng)作者對用戶情緒、情感、情懷等心理狀態(tài)的敏銳把握。配合賽事選取C羅這樣一位貫穿近20年世界杯歷史的典型人物，在內(nèi)容和形式上滿足了用戶對足球、對球星的信息和情感需求。這也是上述短視頻成為“爆款”的底層邏輯之一。

責任編輯：黃璐