看電影成金城影迷新年俗

在經(jīng)歷了近3年的低谷狀態(tài)后，金城影市終于在2023年開年時(shí)節(jié)“揚(yáng)眉吐氣”了一把，在春節(jié)檔迎來了“開門紅”。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月21日至28日，我市各大影院總票房實(shí)現(xiàn)2897.93萬元的成績，總場次14619場，實(shí)現(xiàn)了人氣、票房與口碑三豐收，有力印證了我市文化市場的消費(fèi)潛力，極大提振了市場復(fù)蘇的信心。

人氣、票房、口碑“三豐收”

其實(shí)，對于各大影院來說，今年我市春節(jié)檔的“開門紅”也是預(yù)料之中，無論是影片本身類型的豐富以及藝術(shù)風(fēng)格的多元化，還是社會面“煙火氣”的日益濃郁，都在相輔相成中將力量匯聚到了春節(jié)檔的快樂時(shí)光中。實(shí)際上，從元旦開始，商場購物、聚會大餐、電影休閑，就已經(jīng)開始成為廣大市民在節(jié)日期間享受生活的選擇。尤其是，當(dāng)假日時(shí)光又得到了春節(jié)濃厚節(jié)日氛圍的烘托，影院、餐飲、商場更是拼了命的互相引流，實(shí)現(xiàn)了電影市場與線下商業(yè)實(shí)體在復(fù)蘇回暖過程中的同頻共振，最終讓2023年金城影視的春節(jié)檔收獲了人氣、票房、口碑“三豐收”。

記者了解到，根據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，2023年1月21日至28日，全國總票房為75.25億元，綜合票房排名第一為張藝謀新作《滿江紅》，292598.35萬元，科幻巨制《流浪地球2》以239368.98萬元的綜合票房成績屈居第二，第三名為動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》。其中，我省春節(jié)檔總票房為8184.88萬元，總場次達(dá)到了37305場，總出票達(dá)到了172.4萬張，而我市各大影院總票房則實(shí)現(xiàn)了2897.93萬元的突破，總場次14619場，總出票63.1萬張。

“實(shí)際上，能夠在短時(shí)間內(nèi)顯著推動電影消費(fèi)的核心力量就是‘口碑’?！睒I(yè)內(nèi)資深人士白慧中告訴記者：“除了整個(gè)社會面經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的生活狀態(tài)活躍，更重要的也是今年春節(jié)檔這些高質(zhì)量的電影作品贏得了蘭州影迷們的極大認(rèn)可，進(jìn)而激發(fā)出了傳播力量強(qiáng)勁的高口碑，而高口碑引發(fā)的關(guān)注度最終又拉動了票房的持續(xù)走高，為這個(gè)春節(jié)檔注入了前所未有的活力。可以說，口碑的持續(xù)發(fā)酵已經(jīng)為春節(jié)檔的影片票房一路走高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，部分作品甚至依靠這口碑在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)突圍。截至目前，相關(guān)這些影片的話題依舊在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上保持著居高不下的熱度?！?/p>

他認(rèn)為：“其實(shí)，從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)不難看出，隨著社會不斷發(fā)展，如今的觀眾對電影質(zhì)量的要求和期待也是越來越高，蘭州影迷的觀影需求更趨穩(wěn)定和理性。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)的不斷普及，在各類方便快捷的社交媒體助推下，電影口碑的及時(shí)傳播和加速擴(kuò)散都極大的影響了影迷的消費(fèi)選擇，電影市場逐步回歸‘內(nèi)容為王’已成為不可動搖的大趨勢?！?/p>

電影市場加速回暖

記者從蘭州東方紅影城了解到，作為我市最早建成的星級影院，今年春節(jié)檔期間該影城票房也達(dá)到了52萬元，觀影人數(shù)達(dá)到了1.2萬人。而春節(jié)上映的幾部影片口碑上也普遍受到了觀眾認(rèn)可。其中，《滿江紅》豆瓣評分8.0，《流浪地球2》豆瓣評分8.3，國漫《深海》豆瓣評分7.6。由此可見，口口相傳的力量十分有利于影片持續(xù)釋放潛力，長尾效應(yīng)也有利于檔后票房的進(jìn)一步增長。

“春節(jié)檔的強(qiáng)勢表現(xiàn)，從一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了電影市場加速回暖的趨勢?！疤m州東方紅影城經(jīng)理李前良告訴記者：“線下消費(fèi)的快速復(fù)蘇，也是讓更多市民走進(jìn)影城的一個(gè)重要原因。由此可見，未來票房持續(xù)回升將成為一個(gè)長期趨勢，加上供給端進(jìn)口影片助力的修復(fù)，2023年我市電影市場的復(fù)蘇活躍將十分可期?！?/p>

他說：“實(shí)際上，合理的票價(jià)是助力市場升溫的另一個(gè)關(guān)鍵。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)的58.0元，下調(diào)了3.6元。由此不難發(fā)現(xiàn)，雖然漲價(jià)可以在短時(shí)間內(nèi)直接推高電影票房，但也會導(dǎo)致部分觀影需求明顯流失，這實(shí)際上將為影院行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成不利的影響。而今年春節(jié)檔，我們不僅通過讓利策略吸引到了更多對價(jià)格敏感的市民走進(jìn)影院，還極大的促進(jìn)了很多觀眾反復(fù)多頻次的觀影，成功的用單票讓利推動了票房上揚(yáng)，也培育出了更多的觀影人群，有效的釋放出了電影市場消費(fèi)潛力。”

據(jù)了解，為了緊緊抓住這場與蘭州影迷“久違”了的歡樂相聚，除了在各項(xiàng)服務(wù)方面作出了細(xì)致入微的準(zhǔn)備工作外，蘭州東方紅影城還及時(shí)通過線上線下推出了形式多樣、搭配豐富的多種優(yōu)惠觀影套餐，有的是看電影送小吃飲料，有的是觀影送餐，還為會員準(zhǔn)備了豐厚的“禮包”，進(jìn)一步點(diǎn)燃了蘭州影迷春節(jié)檔觀影的熱情。

電影關(guān)注度持續(xù)增長

百安概念影城在我市的地理?xiàng)l件優(yōu)勢十分明顯，2023年春節(jié)檔（初一至初六）該影城票房總收入達(dá)到了41.79萬元，觀影人次總計(jì)11938人，平均上座率約52%及以上。在春節(jié)檔影城排名中，位列蘭州市目前49家影城（其余5家未營業(yè)）中的第23名。同比2019年票房收入45.12萬元，恢復(fù)到疫情前93%的水平，同比2019年觀影人次10914人，上漲8.6%。

“如果考慮2019年票價(jià)上漲因素，實(shí)際上今年春節(jié)檔票房收入相比已經(jīng)基本持平?！鞍侔哺拍钣俺秦?fù)責(zé)人周經(jīng)理告訴記者：“今年春節(jié)期間，大年初一到初六6天時(shí)間里，蘭州市票房收入總計(jì)2356.83萬元，觀影人次55.81萬人次，平均上座率約55%左右；同比2019年票房收入2059.86萬元，上漲12.6%，觀影人次47.16萬人，上漲15.5%?！?/p>

他說：“通過以上數(shù)據(jù)的對比可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)社會生產(chǎn)生活秩序完全恢復(fù)正常后，廣大蘭州市民對電影的關(guān)注程度呈現(xiàn)出持續(xù)增長的良好狀態(tài)，而影片內(nèi)容和制作體量水準(zhǔn)對票房產(chǎn)出和觀影人次的增加也至關(guān)重要。而今年春節(jié)檔整體影片質(zhì)量和觀影口碑都不錯，這便形成了良好的觀影需求和觀影氛圍，為今年春節(jié)檔票房和觀影人次的增加奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

3部影片占據(jù)75%票房

蘭州萬達(dá)影城（城關(guān)店）是我市各大影院中硬件設(shè)施及觀影環(huán)境名列前茅的影院，在此次春節(jié)檔的觀影熱潮中也是收獲頗豐。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，初一至初六期間該影院穩(wěn)居我市每日票房榜第二名，6天時(shí)間實(shí)現(xiàn)了190.2萬元的分賬票房。

蘭州萬達(dá)影城經(jīng)理高蕾告訴記者：“新年同時(shí)上映的7部電影中，廣大市民朋友們觀看的第一部更多選擇了由易烊千璽領(lǐng)銜主演的懸疑喜劇類影片《滿江紅》，吳京及劉德華主演的科幻類題材影片《流浪地球2》，還有每年春節(jié)檔都不會落下的動畫片《熊出沒》?？梢哉f，這3部影片占據(jù)了將近75%的票房占比。當(dāng)然，其他影片也質(zhì)量十分不錯，這些優(yōu)秀作品在春節(jié)檔的集中上映，也在這個(gè)喜氣洋洋的時(shí)間里，極大的滿足了廣大市民朋友的精神文化需求?！?/p>

“在福兔送福的這個(gè)年份里，大家也愿意在影院去品嘗美味可口的爆米花，去享受‘快樂肥宅水’帶來的涼爽自由。”她笑著說：“因?yàn)殡娪霸豪锒冗^的每一個(gè)瞬間都有其獨(dú)特的意義，值得被記憶和回味。而且，這也是過年期間親朋相聚的一個(gè)首選場所，在光影轉(zhuǎn)換中體會百樣人生，在歡笑淚水里感悟親情與愛情，其文化價(jià)值不言而喻。”

看電影成蘭州影迷“新年俗”

今年春節(jié)檔具有十分特殊的意義，因?yàn)檫@也是自2016年以來，在7年平均票價(jià)首次下降的情形下，還取得了歷史第二的票房佳績，這其中既有高品質(zhì)影片的號召力，也有影院、院線的運(yùn)營宣傳成果，更彰顯出了影迷們的熱情揮灑和激情釋放。

“其實(shí)，在上映前，《流浪地球2》就被我們普遍看好，因?yàn)檫@部作品既有前一部的口碑延續(xù)，還擁有人們對國產(chǎn)科幻影片崛起的驕傲和關(guān)注?！庇懊责堜J涵告訴記者：“但是，《滿江紅》的‘異軍突起’成為今年春節(jié)檔的冠軍著實(shí)令人感到了意外。但是，當(dāng)我看過以后才明白，這個(gè)小人物‘精忠報(bào)國’的故事的確十分感人，張藝謀獨(dú)特的敘事角度也是頗具功力，取得如此成績也在情理之中?！?/p>

焦嵐是一名社區(qū)工作人員，此前的日子里一直堅(jiān)守在疫情防控的一線，而她同時(shí)又是一位資深的電影發(fā)燒友。她告訴記者：“三年來，全球的電影業(yè)都遭受了不小的沖擊，中國電影市場也不例外，我們蘭州的影院也無可避免的陷入到了困難之中，估計(jì)已經(jīng)開始擔(dān)心觀眾會從此告別電影院。今年春節(jié)，我把空余時(shí)間幾乎都用在了影院，把自己喜愛的影片挨個(gè)看了一遍，好好的過了一把癮。影院現(xiàn)場的火爆讓我趕到十分欣慰，看樣子像我這樣愛電影的人還是熱情依舊，任何困難都無法阻擋我們奔向電影院的腳步，而看電影過大年也必將成為更多人的‘新年俗’?！?/p>

“好久沒進(jìn)電影院了，今天看到這么多人，真是熱鬧?！贝竽瓿跞顣詵|趁著休假與朋友一同相約觀看了電影《滿江紅》，走出影廳的他心情十分激動：“喜劇加懸疑的電影劇情就是反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，各種意想不到，結(jié)尾雞皮疙瘩直接起來了，強(qiáng)烈推薦。尤其是雷佳音誦讀《滿江紅》的時(shí)候淚流滿面，太悲壯了。”

蘭州日報(bào)社全媒體首席記者 李 超 文/圖

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