春節(jié)檔落幕，這其中《熱辣滾燙》上映20天，收獲了33.39億元的票房，成為大贏家。算上2021年賈玲執(zhí)導的《你好，李煥英》在當年取得的54.13億元的票房，賈玲僅憑兩部影片目前就取得了87.52億元的驚人票房，放在世界影壇女導演中也是成績傲人。

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主題完全契合春節(jié)觀影需求

一次是偶然，但連續(xù)兩次登頂春節(jié)檔票房冠軍，背后一定有必然的原因。中國藝術研究院教授支菲娜認為，這首先是因為影片選擇了一個合適的檔期，在她看來，春節(jié)檔并不是“專業(yè)化”的檔期，因為它要在最大范圍內照顧到一億多人次觀眾的文化消費需求，“其中有很大一部分都是低頻次觀影的觀眾，他們一年只看一次電影，比如像偶爾和子女團聚的老年人、外出務工的回鄉(xiāng)者等?！边@就要求春節(jié)檔電影首先要有一個“高辨識度”的標簽，這種標簽屬性可以讓觀眾放心買票。其次，電影在形式上不能過于沉重，要貼合春節(jié)檔闔家團圓、其樂融融的親情主題。

上海大學上海電影學院教授程波則認為，《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》兩部作品之間存在著潛在的“互文關系”。比如當年《你好，李煥英》上映后，賈玲在宣傳期間作出了“如果票房過30億元，我就要瘦成一道閃電”的承諾。她在《熱辣滾燙》中真的做到了，先增重40斤，再減重100斤。同時，兩部影片的演員陣容和創(chuàng)作班底也有重合。這種不同層面的“共振”，無疑會極大提高影片的辨識度，讓看過《你好，李煥英》的觀眾有了想接著看《熱辣滾燙》的沖動。

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話題營銷定位精準別具一格

“引爆《熱辣滾燙》票房的無疑就是營銷。”在電影市場專家蔣勇看來，早在《你好，李煥英》時，片方團隊在電影營銷上面就有了精準的定位，比如《你好，李煥英》公映時，賈玲和已過世的母親李煥英的親情故事在各大平臺反復被講述和渲染。到了《熱辣滾燙》，雖然賈玲在不同場合都強調該片不是講“減肥”的電影，她更希望出現(xiàn)在熱搜上的詞是“愛自己”，但從實際效果來看，“賈玲瘦身100斤”的話題依然屢次沖上熱搜，成為吸引很多女性觀眾走進電影院的主要原因。到了公映后期，賈玲訪談時公開了自己的“瘦身食譜”。蔣勇認為，《熱辣滾燙》在今年春節(jié)檔中的營銷熱度，完全碾壓其他幾部影片，“短視頻時代，電影營銷的作用越來越大，大量短視頻的釋出，讓影片的話題具有‘滾雪球’的效應，越滾越大?！?/p>

“因為賈玲的原因，《熱辣滾燙》的‘破墻’效果明顯?！背滩ㄕJ為，在某種程度上，《熱辣滾燙》可算是一部“真人秀”電影，“因為賈玲積極的明星效應完成了此前中國電影在這方面并不明確的探索，這對市場反應和口碑效應都形成了良好的支撐?！?/p>

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“橫空出世”改變電影市場生態(tài)？

《你好，李煥英》《熱辣滾燙》在票房上的成功，無疑是很多片方和創(chuàng)作者難以企及和想象的?！百Z玲票房神話”能否被復制？今后市場上會不會一窩蜂地出現(xiàn)此類題材的電影？甚至，賈玲的橫空出世，會不會改變未來中國電影市場的生態(tài)？

對此，中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻明確給出了“不會”的回答。他認為，社會大環(huán)境下人們心態(tài)的改變，是支撐《你好，李煥英》《熱辣滾燙》大賣的原因之一。近幾年，曾經(jīng)風靡一時的好萊塢超級英雄電影都已經(jīng)不再賣座，社會思潮正在改變，“從這幾年的暑期檔來看，觀眾對現(xiàn)實社會和生活的關注度更加高了，大家希望能夠更多從電影中看到當下，又能夠從中汲取一點勵志的力量?！倍Z玲的兩部電影不但將故事和現(xiàn)實生活很好地關聯(lián)了起來，而且在宣傳點上做到了極致，“這非常難，也很難復制?！?/p>

尹鴻認為，相比《流浪地球2》等在形式上更加注重電影工業(yè)化創(chuàng)新的作品，《你好，李煥英》《熱辣滾燙》則是另一種形式的“工業(yè)化”?！捌鋵嵾@些作品中也有很多高新技術的運用，只不過不像過去那種追求大場面的高新技術，而是更多地融入到講故事和寫人物上去?！?/p>

據(jù)《北京晚報》

責任編輯：王旭偉