新華社蘭州1月28日電?題：中國“村播”與鄉(xiāng)村振興“雙向奔赴”

“咱們的蘋果又大又甜，不管是春節(jié)自己吃還是作為禮品送親朋都合適，要買的抓緊下單?！泵鎸χ辈ョR頭，王耀龍熟練地向粉絲推薦甘肅土特產(chǎn)。這樣的帶貨直播活動，他和家人已經(jīng)做了三年多時間，每逢節(jié)假日，都是他們最忙的時候。

“累并快樂著。”談起直播帶貨給他和家人帶來的變化，王耀龍感慨，如果不是從事這個新職業(yè)，他和兩個哥哥可能還在外地漂泊打工，春節(jié)過年也沒有現(xiàn)在這般熱鬧。

2024年12月30日，在甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣，王耀龍在直播帶貨。新華社記者 崔翰超 攝

王耀龍今年29歲，是甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣南坪鎮(zhèn)沈坪村村民。18歲起，他便遠離家鄉(xiāng)，四處務(wù)工，當過廚師、干過水電工、擺過地攤。

王耀龍一直在尋找改變生活的契機。2022年，互聯(lián)網(wǎng)上不斷刷屏的農(nóng)村青年主播引起了他的關(guān)注，令他心動不已?！拔矣X得互聯(lián)網(wǎng)與‘三農(nóng)’的結(jié)合有可能改變我的生活?！彼f。

王耀龍和在外打工的大哥王耀利、二哥王耀飛返鄉(xiāng)，從事“村播”新職業(yè)，通過短視頻展現(xiàn)全家“四世同堂”的溫馨日常，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美景好物。

從精心烹制的一道道家鄉(xiāng)美食，到接地氣的農(nóng)村風土人情，如婚嫁之喜、蓋房喬遷、添丁進口，在王耀龍和家人共創(chuàng)的短視頻中，鄉(xiāng)村生活充滿生機與魅力。他們的短視頻引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，在社交媒體平臺上收獲了超過150萬的粉絲。

在王耀龍看來，自己能夠在家門口收獲創(chuàng)業(yè)機會，和政府部門重視對農(nóng)村青年的培育息息相關(guān)。

2022年，中央網(wǎng)信辦等10部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，明確提出，加大對“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的支持，增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源供給。同年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同有關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)多個指導意見和實施方案，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育、鄉(xiāng)村工匠培育、農(nóng)村青年主播培育等工作備受關(guān)注。

通過參加當?shù)卣e辦的“新農(nóng)人”培訓班、網(wǎng)絡(luò)沙龍、手機應(yīng)用技能、電商服務(wù)培訓等線上線下活動，王耀龍和家人在經(jīng)營賬號方面有了更多經(jīng)驗。他們通過直播帶貨向網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，希望打開當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷路。

王耀龍還記得，2022年10月，他第一次直播帶貨，賣的就是“莊浪粉條”，當天就賣出200多單，這樣的勢頭鼓舞了他。自此，蘋果、土豆、胡麻油等特色農(nóng)產(chǎn)品就成為了他直播間的主打商品。他也被許多地方邀請去“帶貨”，“視頻達人”也成了“帶貨達人”。

享受到數(shù)字紅利的王耀龍想辦法反哺鄉(xiāng)村。他們一家人自費給村里修建了籃球場，還購買了放映設(shè)備，在村里播放電影，這個冬天還給鄉(xiāng)親們購買了5噸取暖煤炭。村民們說，“自從三兄弟回村后，村里熱鬧多了，老人晚上聚在一起看電影，年輕人約在一起打球?！?/p>

莊浪縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化服務(wù)中心主任李彥輝介紹，目前，該縣具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺賬號有數(shù)十個，“行者”“莊浪人家”等賬號借助社交媒體，推送自拍的鄉(xiāng)村風貌、風土人情、美食美景等視頻，引發(fā)網(wǎng)友對廣袤鄉(xiāng)村的青睞和向往。

2024年12月30日，在甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣，王耀龍（右）在和妻子剪輯短視頻。新華社記者 崔翰超 攝

像王耀龍一樣，不少“村播”加入直播帶貨的行列，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，平均每天都有3.5萬場農(nóng)技直播會在快手開播，也有94.8萬件農(nóng)產(chǎn)品包裹會通過快手銷往全國各地。

不僅如此，一批“村播”還“闖進”文旅融合、農(nóng)旅結(jié)合、文化傳承等多個賽道，促進農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的頻頻“出圈”。

山東省淄博市將“村播”“村晚”等“村”字號IP培育成為鄉(xiāng)村文化振興、產(chǎn)業(yè)振興的新力量，有效拓寬鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品市場，增加農(nóng)民收入；寧夏回族自治區(qū)中寧縣大戰(zhàn)場鎮(zhèn)元豐村被稱為“塞上主播第一村”，培育了一批“村播”，他們在打開農(nóng)產(chǎn)品銷路的同時，還帶火了當?shù)芈糜巍?/p>

蘭州大學經(jīng)濟學院教授毛錦凰認為，“村播”等新職業(yè)既照亮了“村播”自己的未來，也照亮了鄉(xiāng)村振興的光明前景。

新年伊始，王耀龍還有許多的夢想要追逐。他想做實業(yè)、把家鄉(xiāng)的土豆產(chǎn)業(yè)做大做強；想通過視頻讓更多的人了解家鄉(xiāng)，來家鄉(xiāng)旅游。

新華社記者張文靜、崔翰超

責任編輯：車丹清