3月11日，微博話(huà)題“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”登上熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當(dāng)日充值達(dá)2000萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，北京點(diǎn)眾科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊(cè)資本約4560萬(wàn)元人民幣，陳瑞卿夫婦二人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的股份。據(jù)高管透露，去年9月開(kāi)始，點(diǎn)眾每月的充值收入穩(wěn)定在4億至5億元之間。

站在風(fēng)口上的短劇，賺錢(qián)真那么容易嗎？記者與多位短劇相關(guān)人士交流發(fā)現(xiàn)，目前，短劇行業(yè)呈現(xiàn)出典型的“二八定律”，即20%的項(xiàng)目賺錢(qián)或保本，80%的項(xiàng)目虧損。短劇行業(yè)里，最賺錢(qián)的還是有流量的平臺(tái)方，其次為投流方，即短劇投放流量方（以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘投流’），如果制作方不參與投資，能賺的錢(qián)相當(dāng)少。

換言之，短劇行業(yè)對(duì)外收入數(shù)字亮眼，實(shí)際上給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10萬(wàn)至30萬(wàn)元左右漲到了30萬(wàn)至60萬(wàn)元甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。短劇在出海過(guò)程中，投流成本更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，一千萬(wàn)票房的劇，有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中，TikTok占據(jù)一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模超500億元。與此同時(shí)，微短劇的投流規(guī)模也十分驚人。

值得注意的是，記者了解到，隨著入局者變多，競(jìng)價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著飆升，甚至部分微短劇出現(xiàn)邊拍邊投廣告，吸引用戶(hù)充值后再滾動(dòng)投流。行業(yè)人士表示，一部微短劇“爆了”的標(biāo)志是充值過(guò)千萬(wàn)，也意味著投流近千萬(wàn)，一部40萬(wàn)元成本的短劇，按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例，充值需要達(dá)到800萬(wàn)，制作方才算保住成本。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，微短劇“點(diǎn)石成金”的“暴富神話(huà)”，水分不小。

據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端

責(zé)任編輯：王旭偉