新華社上海8月8日電 “不開心的時(shí)候，流淚不如流汗”“將生活調(diào)到燃脂頻道”“做一個(gè)‘耐撕’的人”……酷熱夏日，“躁”起來的不只是遠(yuǎn)在巴黎的奧運(yùn)健兒，還有活躍在攀巖館、滑板公園、街舞教室、滑雪場的運(yùn)動(dòng)愛好者們，以及這股熱浪背后不斷增長的體育產(chǎn)業(yè)。

1 “小眾”運(yùn)動(dòng)走向大眾，“上躥下滑”歡樂多

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺(tái)上體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長180%。此外，“攀巖館”搜索量同比增長62%，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%，今年首登奧運(yùn)會(huì)賽程的霹靂舞同樣增長迅猛，搜索量同比增長107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%。

“隨著大家運(yùn)動(dòng)熱情不斷高漲，近些年來，越來越多的小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，加上奧運(yùn)會(huì)的影響，巖館非?；鸨??！鄙虾！芭蕩r主義”靜安店店長周金芳說，近幾個(gè)月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有約25%至30%是新客。

“相較于傳統(tǒng)的器械訓(xùn)練，攀巖更有趣味，也能通過不同線路實(shí)現(xiàn)不同鍛煉目的，社交屬性也很強(qiáng)。”攀巖愛好者原源說，自從入門后，就愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

上?！癐D單車”創(chuàng)始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場空間，她說，過去她代理的自行車品牌每月平均只能賣2臺(tái)至3臺(tái)，到了2023年迅速躥升到每月70臺(tái)至80臺(tái)，“一輛普通的休閑車，幾百元的也有，2000元至3000元的也有，專業(yè)的山地車大幾萬元也很正常，市場還是很大”。

2 “文具”先行，小小“裝備黨”串起長長產(chǎn)業(yè)鏈

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺(tái)羽毛球、臺(tái)球銷售額同比增速均突破三位數(shù)，增勢迅猛；排球消費(fèi)同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

“小時(shí)候喜歡攢筆記本、橡皮、樂高，長大了喜歡攢各類羽毛球拍、頭盔，甚至是自行車腳踏板等零配件?！碧峒白约骸把b備黨”的屬性，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者馮哲笑著說，自己“買買買”也是在為經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)。

如今，消費(fèi)者越來越關(guān)注運(yùn)動(dòng)的安全和效率，也帶動(dòng)專業(yè)體育設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少運(yùn)動(dòng)都衍生出很長的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，徒步領(lǐng)域，除了基礎(chǔ)的功能性衣物，還要有背負(fù)系統(tǒng)的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜凈水設(shè)備等；騎行領(lǐng)域，一輛自行車的配件可能達(dá)上百種，除了傳統(tǒng)的手把、踏板，還衍生出折疊車箱、拖掛車等，甚至是創(chuàng)造了一個(gè)新職業(yè)——“飛艇師”。

何為“飛艇師”？倪佳介紹，這主要來源于英文單詞fitting，“騎行熱下，越來越多人希望騎得安全、暢快，‘飛艇師’就是通過監(jiān)測騎行者的身體指標(biāo)，為他們調(diào)整車輛的各項(xiàng)參數(shù)，讓騎行變成‘量身定制’，避免不正常發(fā)力帶來肌肉代償和其他損傷?！?/p>

今年5月，專注于“飛艇”服務(wù)的“ID單車”在浦東后灘開業(yè)，他們斥資幾十萬元從意大利購置了一臺(tái)專業(yè)設(shè)備，作為人力的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、高效地采集數(shù)據(jù)。目前，門店采取預(yù)約制，平均每天要接待5至6撥客人。

“我們同時(shí)跟上海市自行車隊(duì)的一些退役運(yùn)動(dòng)員合作，讓他們?cè)谕艘酆笥懈嘣穆殬I(yè)選擇，能繼續(xù)做自己感興趣的事?！蹦呒颜f，騎行是個(gè)大賽道，作為從業(yè)者，希望每一個(gè)環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造更多價(jià)值。

3 “山系穿搭”走紅，時(shí)尚的風(fēng)“吹”到戶外圈

4日下午兩點(diǎn)，氣溫接近40攝氏度，在上海比斯特購物小鎮(zhèn)的始祖鳥品牌店外仍然排起了長長的隊(duì)伍。

“門店限流，一個(gè)服務(wù)員只接待一撥客人，進(jìn)去就給礦泉水，蠻像一些奢侈品品牌的?！闭陂T口排隊(duì)的周女士說，她此番是要買一件明星同款的皮膚衣。

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)不斷走熱，“山系穿搭”走紅，也為戶外服飾品牌營收增長貢獻(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國實(shí)現(xiàn)營收11733萬元，同比增長188%。旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等知名品牌，亞瑪芬體育今年一季度大中華區(qū)品牌直營渠道收入增長達(dá)51%。

越來越多國際品牌也在加快中國市場的投資步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)入中國市場；日本國民戶外品牌Montbell（美山）也在上海連開兩家實(shí)體門店，還開放了對(duì)中國消費(fèi)者的“海淘”直郵。

業(yè)內(nèi)人士稱，賽事經(jīng)濟(jì)、體育裝備經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)彰顯出體育消費(fèi)的勃興，隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)走向大眾，吸引多層次、多主體的愛好者，體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)有顏值、有產(chǎn)值，也有價(jià)值的發(fā)展屬性。

記者 胡潔菲

責(zé)任編輯：馬和相