2024年上半年，如果用4個字來形容蘭州市博物館所走的歷程，那一定是“一路繁花”。與全國各地的人們不遠千里萬里趕赴一場蘭州黃河大合唱、參與一場讓金城沸騰的蘭馬相比，讓來自五湖四海的游客停下腳步品味一座城，走進一座博物館的，還有一個無可取代的文化印記——蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”系列文創(chuàng)產品。

“蘭小五”和“蘭小博”系列文創(chuàng)產品以非同一般的底氣和備受推崇的接地氣，贏得了老中青及“祖國花朵們”的一致喜愛。

一個文創(chuàng)產品究竟以何種魅力將文創(chuàng)版的“葵花點穴手”運用得如此到位？又有哪些過人之處，能在文創(chuàng)產品“內卷”得近乎不近人情的市場中博得一片喝彩和掌聲？跟隨記者一起看看吧。

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如果“蘭小五”會說話，它的自我介紹一定是“天花板”級別的存在

論年齡，它是一只近300歲的門獸，名叫狻猊。四季輪回，風云變幻，坐鎮(zhèn)蘭州市博物館（以下簡稱市博）的左右大門之上，日日守候，月月駐守；論出身，狻猊為龍的第五子，它形似獅子，平生喜靜不喜動，好坐，喜歡煙火，具有祥瑞、納福、吉慶、鎮(zhèn)宅辟邪等寓意，人間期待的美好和心愿，這只“神獸”都一一承載，自邁進市博的那一刻起，我心歸處是平安；論古今，它就像是一個“使者”，在絲綢之路上聯系著友誼。在絲綢之路重鎮(zhèn)的蘭州，這個“使者”的身份賦予了“蘭小五”。于是，兼具歷史厚重和中國文化之美的“蘭小五”成為古今碰撞的符號和鏈接溝通的紐帶。

說起“蘭小五”從一只門獸成為新晉文創(chuàng)“頂流”，蘭州市博物館館長李周明深知其中不易。行走在“酒好也怕巷子深”的時代，自決定讓市博眾多有著國之瑰寶之稱的文物“活起來”的那一刻起，他就跳出數字文創(chuàng)靈魂三問的老路子，由“如何做？做什么？怎么做？”挑戰(zhàn)“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的“高難度動作”。

帶著這個貌似有點奢侈的目標，蘭州市博物館文創(chuàng)中心團隊經過無數次的篩選，最終將目光定格在市博大門上的門獸上。這扇由清代乾隆時期所建的大門，是蘭州市現今保存較為完整的古代建筑之一。

“推開一扇門，打開的是一個朝氣蓬勃，充滿活力，創(chuàng)意和創(chuàng)新在這里發(fā)光的世界，是一個文創(chuàng)賦能數字市博的時刻。我們的‘蘭小五’不僅有著俏皮可愛、寓意美好的一面，還有高科技的加持。文創(chuàng)團隊精心設計的AR實物識別系統操作極其方便，游客只需對準實物掃碼識別，手機端屏幕上就會出現‘蘭小五’的動態(tài)AR音視頻展示。前一秒，‘蘭小五’還是一個隨時可盤的瑞獸；下一秒，‘蘭小五’就活靈活現地復活，實現動態(tài)即時合影。”

言語間，李周明對這個可動可靜，既能獨當一面，又能承載古今的瑞獸文創(chuàng)也是喜愛有加。

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今年蘭馬期間，“蘭小五”代表市博“出征”，為蘭馬“增色添香”

原本，市博文創(chuàng)中心工作人員認為，“蘭小五”為蘭馬“站臺”，只是一件錦上添花之舉。至于能銷售多少，大家心里也沒底。但在4萬名參賽選手共同起跑的“雙金標”賽事（中國金標馬拉松賽事和國際金標馬拉松賽事）現場，他們還是低估了來自世界各地的跑者對“蘭小五”不加掩飾的喜愛。

憨態(tài)可掬的眼神、95%以上的實物還原、方頭方腦頂著黃河水波紋鬃毛紋樣的小辮，單看有點土得掉渣的紅綠藍融合在“蘭小五”身上卻高級得一塌糊涂。出場即“高光”，坐在展示臺上，一言不發(fā)的“蘭小五”大眼睛調皮一瞥，一波又一波蘭馬參賽選手就開始不由自主地“迷糊”了。

一名來自陜西的參賽選手看到“蘭小五”艾草香包時一聲驚呼“太萌了！我要買”！說罷毫不猶豫收入囊中。當文創(chuàng)人員解讀“蘭小五”具有祥瑞、納福、吉慶、鎮(zhèn)宅辟邪等寓意時，欣喜萬分的她立刻決定“讓‘蘭小五’陪我跑完全程，取得好成績”。

恐怕“蘭小五”自己也想不到，自誕生那一天起，還能在蘭馬現場成為爆款，竟然還能當個馬拉松“陪跑員”。

不到一個小時，“蘭小五”艾草香包及其他系列產品爆款被搶購一空，“我們工作人員補了4次貨，真是累并快樂著?！笔胁┪膭?chuàng)中心劉芳彤天天與“蘭小五”朝夕相處，看著團隊的協力之作被人歡天喜地買走，她收獲的是加倍的歡喜。

退休后，愛旅游的張大姐暢游祖國大好山河，出門時，她鄭重地把“蘭小五”掛在門上并囑咐一番，“小五，我又要出去旅游了，看家的責任就交給你了?！蹦憧?，蘭馬“陪跑員”在人們需要時身兼數職，遠行時，“蘭小五”又成為人們鎮(zhèn)宅護平安的寄托。

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“蘭小博”成為最強“打工人”的“代言人”

“世上有兩種耀眼的光芒，一種是太陽，一種是打工人上班的模樣”。這是個深入人心的段子，上班族和未上班族時不時用這句話來激勵一下自己。

做文創(chuàng)產品，選對賽道很重要，但如果沒有腦洞大開的創(chuàng)意和捕捉受眾心尖上的興趣點，文創(chuàng)產品的命運可想而知。不過，市博文創(chuàng)團隊是懂得抓住這種“不可見但可感知”的光芒。

隊伍龐大的打工人群體上班是什么模樣？一只來自于白衣寺塔前的石獅子為原型設計的文創(chuàng)形象IP“蘭小博”應運而生。周一至周天，“蘭小博”的情緒有些多變，睡眼惺忪、提著飯兜去上班，自不必說，那是周一“蘭小博”。周二是“蘭小博”元氣滿滿的一天，隨著指尖在鍵盤上起起落落，工作效率那叫一個高。到了周五，精神百倍，活力四射，此時的“蘭小博”已放飛自我……

“蘭小博”系列產品中，最受歡迎的莫過于“準點下班”和“早日退休”。當劉芳彤向記者拋出“你知道‘早日退休’是哪些群體買的最多”這個問題時，記者不假思索地回答“上班族”。她神秘一笑，“你想不到吧，是大學生?！?/p>

果然，懂年輕人的還是年輕人。

對市博文創(chuàng)中心30人的團隊來說，一個“蘭小五”出世只是一時的喜悅，壯大“蘭小五”團隊，讓“蘭小五”們出現在煙火人間，旅途之中。于是，“福祿壽喜財”“龍字紋”“御免通達”杯墊、冰箱貼、車掛、紙巾盒、手串飾品、香包、拼豆、樂高等37個種類的文創(chuàng)產品逐一而出。

在介紹每一款“蘭小五”團隊的文創(chuàng)產品時，氣質、形象、口才俱佳的劉芳彤口中的“小五”們稱呼總會被另一種昵稱取而代之，“這哥們”“小家伙”“丑得肝疼”……這是她對“小五”們獨有的感情。

透過“蘭小五”，李周明看得更高更遠。在他的眼中，無論是門獸狻猊，還是以不同形態(tài)表現當代人對傳統文化的濃縮和提升，都是一座博物館與一座城市文脈與基因跨越時空的對話方式，用歷史的聲音傳遞城市的記憶，打造一個理想城市IP，一個千城千面、獨一無二的“文化芯片”。

蘭州日報社全媒體記者 高宏梅 文/圖

責任編輯：王旭偉