今年，高規(guī)格體育賽事與大型演唱會的成功舉辦，猶如兩股強勁的東風(fēng)，為蘭州這座城市帶來了深遠(yuǎn)而積極的影響。賽事的舉辦，不僅豐富了市民的文化生活，還提升了蘭州的城市形象，吸引了國內(nèi)外眾多媒體和游客的關(guān)注，進一步擴大了蘭州的知名度和影響力；演唱會的舉行，為市民帶來了愉悅的藝術(shù)享受，更為蘭州這座歷史悠久的城市增添了新的文化魅力與活力，讓更多的人了解和認(rèn)識這座美麗的城市。

熒光棒舞動 引來客流30萬

今年盛夏，高溫與熱情交織，演唱會與音樂節(jié)輪番上演，金城蘭州熱鬧非凡。張杰、林俊杰、“國民組合”鳳凰傳奇、張信哲……剛剛過去的上半年，蘭州演唱會“聲量”空前，一場場視聽盛宴，再次點燃了蘭州這座城市的熱情。

一場人氣歌手的演唱會，其影響力遠(yuǎn)不止于門票銷售，它更是一個集數(shù)萬人衣食住行需求于一體的盛大活動。演唱會以其獨特的魅力，在短時間內(nèi)匯聚了龐大的觀眾群體，有效促進了消費活動，為地方的文化旅游業(yè)注入了新的活力。一種“演藝+文化+旅游”的新消費模式正在蘭州悄然形成?！盀橐粓鲅莩獣几耙蛔恰?，成為今夏許多人選擇蘭州作為旅游目的地的重要原因。

記者了解到，今年6月到8月，蘭州奧體中心承接了4名藝人的個人演唱會和一個拼盤演唱會。共吸引了約30萬觀眾，每場演唱會基本上都有60%至70%的觀眾來自外地。

來自四川的網(wǎng)友芊芊，為了林俊杰的演唱會，特意趕赴蘭州。在演唱會的前夕，她忙里偷閑地游覽了蘭州的美景，并精心制作了一段旅行vlog，在抖音平臺上與大家分享。視頻中可以看到，她的足跡幾乎遍布了蘭州的知名景點，盡情享受著旅程的歡樂。

除了歌迷，歌手本人在城市的宣傳推廣方面也起到了不可忽視的重要作用。他們通過自己的影響力和知名度，積極參與各種活動，為城市吸引了大量的關(guān)注和游客。在林俊杰“JJ20”世界巡回演唱會蘭州站舉辦期間，林俊杰的抖音發(fā)布了兩條短視頻，記錄了他在蘭州成功舉辦演唱會的點點滴滴。視頻中，蘭州的歌迷們以熱烈的回應(yīng)表達了對他的喜愛，而演唱會中的精彩瞬間和花絮也被一一捕捉，讓人感受到現(xiàn)場的熱烈氛圍。這兩段視頻累計獲得了超過33萬的點贊，評論區(qū)的歌迷們紛紛為蘭州濃厚、熱情的演唱會氛圍點贊：“蘭州是我見過最有誠意的城市！下次還來！”7月20晚，鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡回演唱會——蘭州站的演出現(xiàn)場，歌手曾毅學(xué)說蘭州方言：“我知道蘭州有好吃的手抓羊肉，我已經(jīng)‘咥’了三天羊肉了?！?月23日，張信哲在演唱會之前，特地來到黃河邊乘坐羊皮筏子，體驗當(dāng)?shù)氐莫毺仫L(fēng)情。對于許多歌迷來說，觀看演唱會后，去偶像曾經(jīng)到訪的地方打卡美景美食，已經(jīng)成為他們來蘭州的“必做清單”。

歌迷帶動旅游消費熱

演唱會開到哪里，游客就涌向哪里。規(guī)劃行程、結(jié)伴同行、精心裝扮……很多人一下飛機或者高鐵，就帶著行李箱匆匆趕往演出場館，一邊消費一邊等著與自己心儀的明星“面對面”。

記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每一場演唱會舉辦前后，蘭州各大景點的門票都會變得炙手可熱，甚至一票難求?！笆Р吡?，我們沒有提前預(yù)約甘肅省博物館的門票，現(xiàn)在進不去就只能來甘肅省博物館的藝術(shù)生活館里買買買！”從寧夏來蘭看演唱會的馬嵐無奈地笑著對記者說，“雖然博物館沒能游覽，但其他景點我們都去了，印象最深的是水墨丹霞和中山橋的夜景，總體來說還是很開心?！?/p>

演唱會的影響力體現(xiàn)在蘭州的方方面面。出租車司機們比以往更加忙碌，載著滿懷期待的觀眾前往蘭州奧體中心，演唱會無疑為他們帶來了業(yè)務(wù)量增長。餐飲行業(yè)同樣迎來了屬于他們的“黃金時期”。無論是演唱會開場前饑腸轆轆的歌迷，還是散場后意猶未盡的觀眾，都紛紛涌向周邊的餐館，用美食來犒勞自己的味蕾。住宿方面，更是出現(xiàn)了“一房難求”的盛況。特別是緊鄰蘭州奧體中心的酒店，更是炙手可熱。隨著演唱會門票的熱銷，酒店的預(yù)訂量也隨之飆升，營收成倍增長。演唱會效應(yīng)在蘭州的各個方面都展現(xiàn)出了其強大的影響力，為這座城市帶來了繁榮與活力。

演唱會火爆的背后，離不開整個城市的努力。相比其他許多城市，蘭州的夏天比較涼快，稱得上是避暑勝地，在炎炎夏日舉辦演唱會有先天優(yōu)勢。蘭州也在努力讓演唱會“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)樘m州旅游“留量”。一方面，大力提升演出的配套設(shè)施水平，力求每一個細(xì)節(jié)都盡善盡美，為每一場演唱會奠定堅實的“硬件”基礎(chǔ)。另一方面，及時著手提升票務(wù)銷售效率、加強演出質(zhì)量監(jiān)管、優(yōu)化消費者維權(quán)機制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保從購票到觀演的每一個環(huán)節(jié)都能讓游客感受到貼心與安心。同時，關(guān)注游客的反饋與需求，迅速響應(yīng)，致力為游客帶來更加愉悅的體驗，做好“軟件”服務(wù)。

名賽提升城市美譽度

隨著大眾健康意識的增強和高規(guī)格賽事頻頻亮相，越來越多的人愿意“跟著賽事去旅游”，體育賽事對城市旅游業(yè)發(fā)展帶來強力助推作用。蘭州也不斷出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”。

今年，我市繼續(xù)著力打造蘭馬金標(biāo)賽事。堅持深挖地域特色、深耕品牌賽事，秉持體育營銷城市的理念，將馬拉松比賽線路設(shè)在蘭州多年精心打造的城市名片“黃河風(fēng)情線”沿線，突出賽事組織國際化、保障科學(xué)化、宣傳全域化、活動多樣化，著力打造國際金標(biāo)賽事品牌，全面提升城市影響力和知名度。

此外，我市積極申辦國際國內(nèi)大型體育賽事，打開了“讓蘭州走向世界，讓世界了解蘭州”的窗口。先后爭取到中國足協(xié)女子五人制足球聯(lián)賽總決賽、中國足協(xié)女子五人制足球國際邀請賽、李寧杯·首屆中國青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽（西部大區(qū)）大區(qū)賽等賽事落戶蘭州。

2024中國足球協(xié)會女子五人制足球聯(lián)賽總決賽前夕，在新聞發(fā)布會上，長沙市南雅中學(xué)隊主教練姜怡君表示，自己通過蘭州舉辦的各項賽事關(guān)注到了蘭州這座城市：“去年和今年蘭州舉辦了一些關(guān)于五人制足球的集訓(xùn)、比賽，讓我對蘭州有了更多了解，我一直想來這邊看看，逛一逛?！笔锥俭w育學(xué)院女子五人制足球隊談及第二次來蘭的感受，主教練趙治治說：“第二次來蘭州，感覺賽事組織一如既往的嚴(yán)謹(jǐn)，接待保障服務(wù)一如既往的高標(biāo)準(zhǔn)高規(guī)格，蘭州也是一如既往的美麗?！?/p>

在女五聯(lián)賽總決賽休賽日和女五足球國際邀請賽休息日，組委會先后安排參賽球隊及裁判組一行前往林和宮牛肉面博物館，品嘗蘭州特色美食牛肉面，體驗蘭州美食文化。球員們紛紛表示，來蘭州比賽深刻感受到了這座城市的熱情與好客，這里有最熱情的球迷，有最地道的牛肉面和各種地方小吃，還有深厚的歷史底蘊和燦爛的文化，有機會還會再來。

賽事“流量”變消費增量

一場場火爆的體育賽事串起文旅消費，蘭州本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標(biāo)配”；外地來客扎堆現(xiàn)場加油助威，在觀看比賽之余順道打卡蘭州景點。賽事為媒，文旅加戲，體育比賽對城市形象的提升、城市消費的拉動是看得見、摸得著的。賽事活動附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經(jīng)濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體，體育比賽成為引燃消費熱情的觸媒。

2024蘭馬結(jié)束后，一組來自第三方評估機構(gòu)的數(shù)據(jù)反映了馬拉松賽事為蘭州帶來的商業(yè)潛力與機遇。數(shù)據(jù)顯示，2024蘭馬期間，來蘭參賽的外地選手平均在蘭州停留時間為3天，平均攜帶親友3.66人；參賽期間外地選手人均消費4333.44元，本地選手參賽期間人均消費720.89元；本次賽事領(lǐng)物人數(shù)為38116人，外地選手比例達61.15%。

記者從蘭州市體育局獲悉，2024蘭馬累計跑者消費經(jīng)濟影響達到4.8135億元，累計現(xiàn)金、實物、贊助商及合作伙伴營銷投入價值約0.5632億元，本屆賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益達5.3767億元，合計產(chǎn)生傳播價值8.1021億元。

賽事是拉動消費的引擎，在各類賽事的帶動下，蘭州當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟消費也被點燃。出租車司機魏師傅感嘆道：“哎呀！今年就往奧體中心跑‘歹’了！一趟接一趟，送過去的乘客不是參加比賽的就是看比賽的，熱鬧得很。”蘭州萬達茂一家餐飲店的店員小許表示，舉辦比賽期間，整個商場人流量都會增多?！叭绻稌r候店里客人突然增多，大概率就是奧體中心在舉辦活動或比賽。我們這邊離得近，大家都愿意過來吃飯、購物?！?/p>

在各類賽事的帶動影響下，不僅是餐飲業(yè)受益，其他服務(wù)行業(yè)也隨之升溫。一家連鎖酒店的負(fù)責(zé)人表示：“舉辦比賽期間，我們的入住率比平時高出不少，很多客人都是為了參加、觀看比賽而提前預(yù)訂的?！彪S著比賽的持續(xù)進行，蘭州奧體中心周邊的氛圍也變得越來越熱烈。無論是商家還是市民，都感受到了體育盛事帶來的積極影響。正如魏師傅所說：“這樣的活動多來幾次，我們整個城市都會更加熱鬧和繁榮?！?/p>

□蘭州日報社全媒體記者 安若璇 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉