在剛剛過去的這個周末，28歲的設計師林月悅收獲滿滿，她在國芳百貨剛入駐不久的一家潮流服飾“首店”里挑到幾件心儀單品，“臨近過年買幾件新衣服，剛好這牌子第一次在蘭州亮相，設計我很喜歡，價格也算實惠?！绷衷聬偟南M體驗，正是蘭州蓬勃發(fā)展的“首店經(jīng)濟”的生動寫照。商業(yè)浪潮發(fā)展升級，創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷重塑城市經(jīng)濟格局。其中，“首店經(jīng)濟”為蘭州消費市場注入活力，成為推動城市消費升級、拉動經(jīng)濟增長的重要力量。

政策引領扶持 “首店”繁花競開

2024年，為推動蘭州市成為區(qū)域消費中心，提升中高端品牌集聚度與消費輻射力，蘭州市商務局發(fā)布《關于支持全市“首店經(jīng)濟”發(fā)展的若干措施（試行）》開啟項目申報工作。這一舉措順應商業(yè)發(fā)展趨勢，為蘭州商業(yè)發(fā)展提供了有力支持，也為部分即將入駐蘭州的“首店”提供了更多信心。

在城關區(qū)，商務等部門積極響應并推動國芳百貨、杉杉奧特萊斯等26家商業(yè)綜合體轉型升級，鼓勵蘭州萬象城、國芳百貨等引進零售、餐飲類新品牌及“首店”。“僅2024年，城關區(qū)就成功引入103家新品牌及‘首店’，其中27家‘首店’品牌成為市民消費熱點。這些‘首店’以其獨特的品牌魅力，激發(fā)了市民的消費熱情，有力推動了消費市場的繁榮。”城關區(qū)商務局相關負責人表示。

七里河區(qū)同樣重視“首店經(jīng)濟”，將其作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力之一。記者從七里河區(qū)商務部門獲悉，2024年七里河區(qū)新引進92個品牌首發(fā)項目，蘭州中心成功招引風起大漢、京麒麟盛宴、雪肌精等15家“首店”品牌入駐，萬達茂也引進mossan、然彩、川大伯等13家“首店”品牌，不僅豐富了區(qū)域商業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新了商業(yè)模式，也增強了經(jīng)濟發(fā)展動力，提升了消費吸引力，成為拉動區(qū)域消費增長的新引擎。

餐飲“首店”吸睛 線上線下同頻

“民以食為天?！憋嬍澄幕谌藗兩钪姓紦?jù)著重要地位，餐飲“首店”在蘭州“首店經(jīng)濟”中表現(xiàn)格外亮眼。在萬象城，“the Roll’ING金城蘭州手作芝士卷”店門前常常排起長隊。店內(nèi)，芝士的香氣彌漫，消費者期待品嘗精選原料制作的芝士卷。市民張女士說：“聽說這家店的芝士卷很有特色，特意來嘗嘗。排隊的人雖然多，但感覺值得等待?！?/p>

前不久，餐飲店麻六記開業(yè)現(xiàn)場熱鬧非凡。市民李先生表示：“一直喜歡麻六記的菜品，蘭州終于開店了，以后聚餐又多了個好去處?！壁w美麗火鍋蘭州“首店”則憑借獨特風味與舒適環(huán)境，在美團收獲4.9分高分，飯點時座無虛席。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，為吸引更多消費者，商家均采取了線上線下結合營銷的策略。線上，開展團購活動，以及與網(wǎng)紅博主合作推廣等方式；線下，精心設計店面、提升服務質量等措施都成為吸引消費者、促進消費的不二法則。不僅餐飲，服飾、化妝品等行業(yè)“首店”也紛紛發(fā)力。近幾日，位于城關區(qū)的集品倉城市奧萊“首店”開業(yè)時，豐富且有折扣的商品吸引眾多消費者紛紛進店選購。B-BAX暴力熊蘭州中心店等潮牌也以獨特形象吸引了年輕人關注。這些“首店”滿足了消費者多樣化需求，也進一步激活了蘭州消費市場。

短期流量如何轉化為長期“留量”

“追求‘首店’的消費主力軍還是中青年群體。中青年群體充滿活力，追求時尚與個性，對新鮮事物有著強烈的好奇心?！痹谌f象城商場內(nèi)，一位潮牌“首店”的負責人對記者說。一位年輕的消費者告訴記者：“‘首店’總是能給我們帶來不一樣的驚喜，無論是美食的獨特口味，還是服飾的潮流設計，都能滿足我們對新鮮和個性的追求，性價比也很高?！?/p>

然而，隨著時間的推移，“首店”新鮮感與開業(yè)優(yōu)惠逐漸消退，如何持續(xù)吸引消費者，將短期的流量成功轉化為長期的“留量”，成為“首店”后續(xù)運營過程中亟待解決的關鍵問題。相關業(yè)內(nèi)人士指出，“首店”若想在激烈的市場競爭中立足長遠，必須深入思考并切實解決這一問題。在蘭州有著多年商場管理經(jīng)驗的一位業(yè)內(nèi)人士表示，商場作為商業(yè)運營的重要載體，應當持續(xù)為消費者提供高性價比的商品，不斷優(yōu)化店內(nèi)的消費體驗，提升服務品質，同時加大對新品及各類促銷活動的宣傳推廣力度，通過全方位的努力吸引顧客持續(xù)到店消費。

另一位商場運營負責人也表示：“為留住消費者，后續(xù)商場將從多個維度發(fā)力。一方面，通過構建差異化的消費體驗，打造獨具特色的快閃品牌，為消費者帶來新奇有趣的消費感受；另一方面，加強社群運營，積極與消費者展開互動交流，增強與消費者之間的情感黏性?！?/p>

“首店經(jīng)濟”為蘭州消費市場帶來了新的發(fā)展機遇和動能，在激發(fā)消費活力的同時，也為消費升級提供了增長點。未來，如何在日益激烈與多元創(chuàng)新的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？蘭州商務部門相關負責人表示，這將是所有參與者需要共同深入思考和積極探索的課題，唯有如此，“首店經(jīng)濟”才能在蘭州這片土地上更加長久繁榮，持續(xù)為城市消費市場的發(fā)展注入強大動力，為經(jīng)濟增長貢獻更大力量。

蘭州日報社全媒體記者 顏 娜 文/圖

責任編輯：馬和相