有報(bào)道說(shuō)，5月是不少地區(qū)中考體測(cè)的考試時(shí)間，最近，號(hào)稱專門為體育中考量身定制的體測(cè)鞋受到了考生和家長(zhǎng)的關(guān)注。從各大電商平臺(tái)、微信公眾號(hào)里鋪天蓋地的廣告中可以看到，體測(cè)鞋被商家稱為“提分黑科技”，不僅“跳遠(yuǎn)、跳繩、跑步都適用”，而且只要穿上就能“迅速提高體測(cè)成績(jī)”，跳遠(yuǎn)成績(jī)最高可提升25厘米，跑步成績(jī)最高可提升40秒鐘。然而，記者發(fā)現(xiàn)市面上許多“體側(cè)鞋”不僅達(dá)不到宣傳效果，還存在開(kāi)膠、開(kāi)線等質(zhì)量問(wèn)題。

其實(shí)不僅僅是體測(cè)鞋?！白プ￠L(zhǎng)高季，錯(cuò)過(guò)等一年！”3月到5月歷來(lái)被視為長(zhǎng)個(gè)兒的“黃金期”。在電商平臺(tái)上，商家儼然已經(jīng)嗅到商機(jī)，紛紛推出鈣鋅咀嚼片、助力增高貼、增高拉伸機(jī)等五花八門的“增高神器”，宣稱可以“激活骨骼二次發(fā)育”，實(shí)現(xiàn)“快速長(zhǎng)高5到20厘米”，適用年齡上限甚至達(dá)到44歲。

由此，小馬飛刀想起一個(gè)詞“智商稅”。當(dāng)然，在“套路化”營(yíng)銷防不勝防的今天，一個(gè)人是否被騙與“智商”真沒(méi)多大關(guān)系。每個(gè)人的成長(zhǎng)環(huán)境和所接受信息不一樣，決定了每個(gè)人對(duì)各種形形色色騙局的“抵抗力”有很大的差別。需要指出的是，商家也很“聰明”，就拿體測(cè)鞋這事來(lái)講，我們不能僅僅怪罪家長(zhǎng)們對(duì)偽科學(xué)辨別能力較低，從心理學(xué)上看，很多人是抱著“寧可信其有，不愿信其無(wú)”的念頭去購(gòu)買的。不良商家就是吃準(zhǔn)了家長(zhǎng)們的這些心理，怎么玄乎怎么吹。當(dāng)強(qiáng)烈的需求遭遇知識(shí)的短板，不少人難免被夸大其詞的虛假信息遮蔽雙眼，從而被收割了“智商稅”。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些虛假?gòu)V告屢禁不絕，與處罰力度過(guò)輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān)。幾百元、幾千元的處罰，相對(duì)違法廣告的獲益來(lái)說(shuō)，不過(guò)是九牛一毛，難以形成有效震懾，更讓少數(shù)人鋌而走險(xiǎn)。俗話說(shuō)，重典治亂，猛藥去疴。面對(duì)虛假?gòu)V告這個(gè)沉疴痼疾，必須整合力量、重拳出擊。特別是解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新問(wèn)題，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代治理手段。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)違法虛假?gòu)V告，傳統(tǒng)的突擊整治、消費(fèi)者投訴、相關(guān)單位自糾自查等方式難有長(zhǎng)效，需要綜合施治。市場(chǎng)監(jiān)督、網(wǎng)信等監(jiān)管部門應(yīng)積極承擔(dān)起監(jiān)管的主體責(zé)任，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加大對(duì)“偽科技”產(chǎn)品不實(shí)廣告的監(jiān)管力度，特別應(yīng)嚴(yán)肅清理以“偽科普”形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻、社交平臺(tái)的不實(shí)廣告信息，以防止忽悠欺騙消費(fèi)者。處罰要從嚴(yán)。相關(guān)執(zhí)法部門應(yīng)對(duì)以“黑科技”的忽悠騙術(shù)“黑”顧客的不法行為采取“零容忍”的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，該罰款的要罰款，該取締的要取締，該列入“黑名單”的要列入“黑名單”，倒逼其遵規(guī)守法，切實(shí)履行買賣契約，做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

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