今年1月31日起，廣西桂林5A級景區(qū)象鼻山實行長期免費開放；福建武夷山主景區(qū)年底前對全國游客免門票；山東青島累計免門票開放的A級旅游景區(qū)已達56家，包括嶗山風(fēng)景區(qū)……“十一”假期將至，國內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎。

免門票，游客得到了實惠，當然大家舉雙手歡迎。那么景區(qū)和地方財政收入會受到影響嗎？這個賬要看你去怎么算，是算大賬還是算小賬。舍棄門票的“小錢”，再賺取相關(guān)住宿、餐飲等項目的“大錢”，這個早就被市場所驗證。舉個例子，廣西桂林象鼻山景區(qū)免費開放后，今年暑期就迎來近幾年最大客流量。游客紛至沓來，也為景區(qū)探索創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。再比如，西湖景區(qū)在2002年實施免門票政策，由此成為全國第一個免費開放的5A級景區(qū)。后來的結(jié)果證明，免費開放的西湖延長了游客在杭州停留的時間（24小時），由此產(chǎn)生的旅游收入大大超過了西湖在門票上的“損失”。免費開放前，杭州一年的旅游總收入是549億元，而2012年這一數(shù)字達到1191億元。后來，一個被人津津樂道的“‘241’算法”解釋了這筆“賬”——每名游客在杭州多逗留一天，當?shù)芈糜文昃C合收入會增加約100億元。旅游業(yè)作為與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，游客的消費不僅僅是門票，還包括購物、娛樂、住宿、交通等多個場景的消費。

過去通常認為，旅游收入的提升主要是靠景區(qū)門票來拉動。當觀光的游客量穩(wěn)定增長，門票經(jīng)濟便不會輕易萎縮，也正因為如此，不少地區(qū)和景區(qū)長期抱守門票思維，甚至還要想方設(shè)法去漲價或增加收費項目，搞一些“捆綁收費”的把戲，屢屢成為輿論關(guān)注的熱點話題。有數(shù)據(jù)顯示，我國186家5A級景區(qū)門票平均價格為112元，近一半景區(qū)門票價格在100元—200元之間。景區(qū)“高門票低服務(wù)”的問題，讓不少游客望“景”興嘆。這其中，除了少數(shù)核心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性，即使?jié)q價也不擔(dān)心客流量，從而缺乏豐富旅游產(chǎn)品、尋求主動轉(zhuǎn)型的動力外，更多的是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單、配套服務(wù)低下、整體效益不高，不得不繼續(xù)依賴門票收入。

小馬飛刀以為，地方發(fā)展旅游經(jīng)濟，注重門票經(jīng)濟并沒有錯，但兩者并不能畫等號，它們之間還是有區(qū)別的，靠門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時代已經(jīng)過去。有學(xué)者就指出，門票收益已成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”，這不僅源于旅游業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，更是經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律使然。因此，引導(dǎo)游客進行二次消費正成為市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點所在?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》就指出，鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策，導(dǎo)向性更為明確。只有擁抱全域旅游，升級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，打造旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，才能促進二次、三次消費，真正實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。要知道，一錘子買賣的事，走不遠。

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