今年1月31日起，廣西桂林5A級(jí)景區(qū)象鼻山實(shí)行長(zhǎng)期免費(fèi)開(kāi)放；福建武夷山主景區(qū)年底前對(duì)全國(guó)游客免門票；山東青島累計(jì)免門票開(kāi)放的A級(jí)旅游景區(qū)已達(dá)56家，包括嶗山風(fēng)景區(qū)……“十一”假期將至，國(guó)內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎。

免門票，游客得到了實(shí)惠，當(dāng)然大家舉雙手歡迎。那么景區(qū)和地方財(cái)政收入會(huì)受到影響嗎？這個(gè)賬要看你去怎么算，是算大賬還是算小賬。舍棄門票的“小錢”，再賺取相關(guān)住宿、餐飲等項(xiàng)目的“大錢”，這個(gè)早就被市場(chǎng)所驗(yàn)證。舉個(gè)例子，廣西桂林象鼻山景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放后，今年暑期就迎來(lái)近幾年最大客流量。游客紛至沓來(lái)，也為景區(qū)探索創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。再比如，西湖景區(qū)在2002年實(shí)施免門票政策，由此成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的5A級(jí)景區(qū)。后來(lái)的結(jié)果證明，免費(fèi)開(kāi)放的西湖延長(zhǎng)了游客在杭州停留的時(shí)間（24小時(shí)），由此產(chǎn)生的旅游收入大大超過(guò)了西湖在門票上的“損失”。免費(fèi)開(kāi)放前，杭州一年的旅游總收入是549億元，而2012年這一數(shù)字達(dá)到1191億元。后來(lái)，一個(gè)被人津津樂(lè)道的“‘241’算法”解釋了這筆“賬”——每名游客在杭州多逗留一天，當(dāng)?shù)芈糜文昃C合收入會(huì)增加約100億元。旅游業(yè)作為與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，游客的消費(fèi)不僅僅是門票，還包括購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿、交通等多個(gè)場(chǎng)景的消費(fèi)。

過(guò)去通常認(rèn)為，旅游收入的提升主要是靠景區(qū)門票來(lái)拉動(dòng)。當(dāng)觀光的游客量穩(wěn)定增長(zhǎng)，門票經(jīng)濟(jì)便不會(huì)輕易萎縮，也正因?yàn)槿绱?，不少地區(qū)和景區(qū)長(zhǎng)期抱守門票思維，甚至還要想方設(shè)法去漲價(jià)或增加收費(fèi)項(xiàng)目，搞一些“捆綁收費(fèi)”的把戲，屢屢成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)186家5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格為112元，近一半景區(qū)門票價(jià)格在100元—200元之間。景區(qū)“高門票低服務(wù)”的問(wèn)題，讓不少游客望“景”興嘆。這其中，除了少數(shù)核心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性，即使?jié)q價(jià)也不擔(dān)心客流量，從而缺乏豐富旅游產(chǎn)品、尋求主動(dòng)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力外，更多的是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、配套服務(wù)低下、整體效益不高，不得不繼續(xù)依賴門票收入。

小馬飛刀以為，地方發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，注重門票經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有錯(cuò)，但兩者并不能畫等號(hào)，它們之間還是有區(qū)別的，靠門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。有學(xué)者就指出，門票收益已成為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，這不僅源于旅游業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律使然。因此，引導(dǎo)游客進(jìn)行二次消費(fèi)正成為市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)所在?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》就指出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出票打折等補(bǔ)助政策，導(dǎo)向性更為明確。只有擁抱全域旅游，升級(jí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，打造旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，才能促進(jìn)二次、三次消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。要知道，一錘子買賣的事，走不遠(yuǎn)。

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