最近，海南、重慶等地警方又開始“整活”了，居然采用高端化妝品廣告的推介模式，以短視頻發(fā)布“警用哭泣止罪小黑管”（警用催淚噴射器）廣告和“玫瑰金手銬”廣告——

“天然玫瑰精華提取，24K合金打造；完美貼合，人體工學設計；手感絲滑，上銬牢固，1秒鎖住自由”“200萬蘇高純度辣椒提取素……激活抗法后悔之心”。

如此創(chuàng)意讓網(wǎng)友直呼“太上頭了”：“你要是這樣，我可就循環(huán)聽不走了??！”“這樣的宣傳短片讓人印象深刻，比橫幅好太多了”。

的確，傳統(tǒng)的普法宣傳，往往是“正襟危坐”“一絲不茍”的。拉橫幅、發(fā)宣傳材料、辦講座、放廣播、制作宣傳展板等宣傳形式有其規(guī)范、權(quán)威、簡單的優(yōu)勢，但缺點是刻板、枯燥，缺乏趣味性和靈活性，不少人聽不進去、看不進去?，F(xiàn)如今，媒體發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、媒體融合的深入，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，群眾喜不喜歡、接不接受才是講好故事、做好工作的關(guān)鍵。換句話講，宣傳效果好不好，還得看宣傳的方式是否吸引人，看宣傳的內(nèi)容是否精彩。

當前，人們對于文化信息消費需求由原來的以文字為代表的單一的形象符號逐漸向以聲像、文字等疊加的多元化形象符號轉(zhuǎn)變。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，其中，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億。短視頻短小精悍、內(nèi)容多元，創(chuàng)作門檻低、傳播速度快，契合碎片化的閱讀習慣，迅速進入大眾生活，成為廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式，自然也成了各項宣傳工作的重要陣地。

網(wǎng)絡時代，海量傳播內(nèi)容不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)，各種內(nèi)容不斷分流著用戶注意力。伴隨著傳播內(nèi)容的多樣化以及大眾興趣的多元化，如何抓住用戶注意力以更好地擴大宣傳的覆蓋面，自然成為推進宣傳工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。海南、重慶警方的創(chuàng)意宣傳，緊跟信息化社會發(fā)展的潮流，帶有很強的吸睛屬性和流量屬性，更具針對性、時效性、靈活性和趣味性，更容易被民眾理解和接受，更容易對受眾形成實質(zhì)觸動，讓受眾入腦入心。

選群眾關(guān)注的內(nèi)容講道理。內(nèi)容永遠是根本，講好故事要針對受眾不同心理特點和接受習慣，來準確制定傳播策略和傳播內(nèi)容，既做“大餐”，又做“小吃”。同時必須適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新環(huán)境新條件，滿足群眾多樣化個性化需求，提高新興媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，在充分利用傳統(tǒng)有效的宣傳方式基礎上，促進單向式傳播向互動式、服務式、場景式傳播轉(zhuǎn)變，增強受眾參與感、體驗感、獲得感，使宣傳更接地氣，更為群眾喜聞樂見，才能真正實現(xiàn)宣傳效果的最大化。

小馬飛刀

責任編輯：王旭偉