著名的5A景區(qū)，買一張門票，可多次使用，甚至還能免費(fèi)游覽，你信嗎？

日前，江西廬山旅游發(fā)展委員會發(fā)布廬山景區(qū)實(shí)行“一票多次多日使用制”有關(guān)事項(xiàng)公告，出臺一票暢游環(huán)山十大景區(qū)等三項(xiàng)促進(jìn)旅游消費(fèi)措施，自2023年9月1日起正式執(zhí)行。

具體來說，一是一票暢游環(huán)山十大景區(qū)，游客憑購買的廬山核心景區(qū)（5A景區(qū)）門票，自購票之日起七日內(nèi)可游覽廬山核心景區(qū)（5A景區(qū)）和其他碧龍?zhí)丁茁苟磿旱仁缶皡^(qū)；二是取消天合谷38元/人和大口瀑布35元/人的景區(qū)門票收費(fèi)；三是將每年的3月份定為“免票開放月”，每年的3月1日至3月31日，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的要求，游客可免票游覽廬山核心景區(qū)(5A景區(qū))和其他十大景區(qū)。

公告一出，網(wǎng)上叫好聲不斷。

不過，也有人想不通，放著大把的票子不掙，是不是傻了?，F(xiàn)在很多地方，要么在實(shí)行免門票政策的同時(shí)，悄然提高了纜車、擺渡車等費(fèi)用；要么搞個(gè)什么“票中票”“圍墻遮景”“圈地收費(fèi)”的把戲。一段時(shí)間以來，從黃河壺口瀑布到梅里雪山，從北到南，都有一些景區(qū)擺出“祖國大好河山豈容偷窺”的架勢，而“嚴(yán)防死守”的目的就是為了多賣點(diǎn)門票。

到底誰傻，目光短淺者才是真傻。小馬飛刀認(rèn)為，全域旅游時(shí)代，旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已是大勢所趨。在景點(diǎn)旅游時(shí)代，門票所產(chǎn)生的收入，曾占到多地旅游總收入的70%以上，對景點(diǎn)運(yùn)營維護(hù)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)?？呻S著國民生活水平不斷提高，大家的旅游習(xí)慣也在悄然變化，對景區(qū)景點(diǎn)已沒那么癡迷，反而更在意出行的經(jīng)歷、沿途的風(fēng)物和相關(guān)服務(wù)的人性化。

因此，是時(shí)候告別門票經(jīng)濟(jì)，著眼于旅游業(yè)的生態(tài)體系建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展了。過于依賴門票經(jīng)濟(jì)，會妨礙旅游產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。景區(qū)免門票后，看起來少了一筆眼前的收入，實(shí)際上卻可吸引更多游客，游客圍繞“食、住、行、游、購、娛”來消費(fèi)，無疑會給當(dāng)?shù)貛砀嗦糜问杖搿?/p>

統(tǒng)計(jì)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍。門票收入在旅游經(jīng)濟(jì)中的比重在降低，二次消費(fèi)帶來的綜合收益在提升。舉個(gè)例子，早在2002年，杭州環(huán)西湖景區(qū)取消門票，就帶動了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，杭州旅游收入大幅增長。報(bào)道顯示，西湖景區(qū)每年門票收入損失了3000萬元，每年免費(fèi)開放維護(hù)成本增加了3000萬元，但旅游總收入僅10年就增長了4倍，免費(fèi)成為西湖最亮麗的名片。

好的風(fēng)景，還得有好的服務(wù)和治理配套。如果相關(guān)服務(wù)和治理跟不上，再好的風(fēng)景都可能失色，特別是在社交媒體時(shí)代，這一點(diǎn)非常重要。算賬誰都會，但算清大賬和小賬，考驗(yàn)著管理者的智慧。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉