你以為看到一個(gè)真實(shí)的故事，其實(shí)人家是在演劇。

為什么要這么說(shuō)？因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上， 你以為的“投資天才”，其實(shí)是網(wǎng)紅寫手；你以為的逆襲人生，其實(shí)是“雞湯精編”；你以為的“清華學(xué)霸”，其實(shí)是無(wú)業(yè)游民……打開短視頻平臺(tái)，諸如此類的“畫皮”營(yíng)銷比比皆是。翻看這些賬號(hào)，有的粉絲量甚至達(dá)到數(shù)百萬(wàn)至上千萬(wàn)級(jí)別，發(fā)布的視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，有文案、有劇本，視頻下面往往還緊跟不少對(duì)其進(jìn)行追捧的留言。待“養(yǎng)號(hào)”成熟后，開始利用粉絲的信任和崇拜輕松賺錢，或銷售假冒偽劣商品或?qū)嵤┰p騙?？傊褪球_錢。

近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。本次專項(xiàng)行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，把編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無(wú)底線帶貨營(yíng)銷納入重點(diǎn)整治范圍。某平臺(tái)也發(fā)布通知，將針對(duì)虛假人設(shè)開展專項(xiàng)治理，對(duì)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施下架內(nèi)容、封禁等措施。

寫到這，小馬飛刀想起，前不久，自稱從縣城中專到留學(xué)海外的“逆襲中專生”梁某被“打假”。“讀過(guò)中專，做過(guò)洗碗工，創(chuàng)過(guò)業(yè)，留過(guò)學(xué)，看過(guò)世界……我就是你遠(yuǎn)在國(guó)外的人脈。”在網(wǎng)上，他是這么自我包裝的。但結(jié)果是什么？是所涉大學(xué)發(fā)布聲明，指出在社交平臺(tái)自稱該校學(xué)生的梁某，并非該校學(xué)生，且“存在偽造錄取通知書”“宣稱可以幫助他人進(jìn)入該?！钡葐?wèn)題。目前梁某的短視頻平臺(tái)賬號(hào)已被封禁。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主播人設(shè)，往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。但假的就是假的。突破底線、虛假宣傳，最終只會(huì)被事實(shí)擊碎。對(duì)此，有評(píng)論指出：互聯(lián)網(wǎng)是“有記憶的”，自媒體從業(yè)者應(yīng)從一個(gè)又一個(gè)“翻車”案例中汲取教訓(xùn)，切莫貪戀“毒流量”，否則必將自食苦果。

在人人都能出名5分鐘的時(shí)代，當(dāng)“文本表演”代替真誠(chéng)交流，“人設(shè)”已不再是明星的專屬。網(wǎng)絡(luò)人設(shè)因其具備符號(hào)價(jià)值成為當(dāng)下一種流行廣泛的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)象，其符號(hào)化建構(gòu)并非只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)，更是一種吸引消費(fèi)者和粉絲的營(yíng)銷手段，具有操控性、“表演”等特征。網(wǎng)絡(luò)人設(shè)或是突出個(gè)性特色，或是建立情感鏈接，而背后的商業(yè)邏輯，無(wú)非就是流量變現(xiàn)。今年3月，四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假?gòu)V告罪被判刑。法院認(rèn)定這些人的犯罪事實(shí)是：通過(guò)話術(shù)、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè)，然后直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，非法牟利超1000萬(wàn)元。

再精心打造的“人設(shè)”，也不過(guò)是一種刻意呈現(xiàn)出來(lái)的形象，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷行為。當(dāng)然，博流量并沒(méi)有錯(cuò)，短期來(lái)看，虛假人設(shè)疊加沖突性、獵奇性內(nèi)容能夠快速匯聚流量，提升商業(yè)效益。但要想“長(zhǎng)紅”，道德底線、法律紅線是不能碰的。否則，你能一夜爆紅，也能一夜崩塌。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：馬和相