有些話題是有時(shí)令性的。比如，快到中秋節(jié)了，“天價(jià)”月餅這個(gè)話題就跑不了。近期，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門再次聯(lián)手，對(duì)遏制“天價(jià)”月餅進(jìn)行了專題研究部署，旨在對(duì)此現(xiàn)象形成強(qiáng)有力震懾。

月餅，說(shuō)它是一種食品，沒(méi)錯(cuò)。但說(shuō)它是禮品，可能更“準(zhǔn)確”一些。有數(shù)據(jù)顯示，在禮品TOP5中，月餅、粽子是消費(fèi)者最常贈(zèng)送親友的禮品。消費(fèi)者買粽子，有的也是用來(lái)送禮，但兩者對(duì)比，月餅在禮品界的地位明顯更高。

逢年過(guò)節(jié)，親朋好友之間互贈(zèng)禮物，本是人之常情。但是，“天價(jià)”月餅的背后，往往隱藏著公款消費(fèi)、違規(guī)收送禮品禮金等不正之風(fēng)?！疤靸r(jià)”月餅真正的賣點(diǎn)不是月餅，而是禮品盒里那些“真金白銀”。

“小餅如嚼月，中有酥和飴?！惫磐駚?lái)，人們把月餅當(dāng)作吉祥、團(tuán)圓的象征，寄托了對(duì)家人團(tuán)聚的美好愿望、對(duì)親朋好友深深的思念之情。然而，一段時(shí)期以來(lái)，每到月餅黃金銷售季，月餅只是一個(gè)幌子，與月餅一起包裝的名煙、名酒、名茶、貴重藥材，甚至奢侈品等物件才是送禮的真正內(nèi)容。攀比、浪費(fèi)、腐敗等現(xiàn)象，隨著月餅奢華包裝而加劇。

早在2022年，上面的四部門就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，表示要對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，并通過(guò)綜合施策抓好政策落實(shí)，推動(dòng)月餅回歸大眾消費(fèi)品屬性。這一舉措使得月餅市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)回歸了理性，取得了明顯成效。

但是，有媒體報(bào)道說(shuō)，月餅市場(chǎng)隨之頻頻上演“變形記”。有的標(biāo)價(jià)499.99元，與500元的“紅線”僅差1分錢；有的單價(jià)不超500元，產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)卻要600元；有的線上定價(jià)449元，但注明“拍2為1盒”……諸如此類，不一而足，玩的都是“上有政策、下有對(duì)策”的“小聰明”。

今年是月餅新標(biāo)準(zhǔn)落地的第一年。今年4月1日正式實(shí)施的新規(guī)明確，月餅餡料不應(yīng)使用魚翅等野生保護(hù)動(dòng)物食材，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。效果如何，有待檢驗(yàn)。頑疾非一日之痛，治理也非一時(shí)之功。讓月餅的“禮品思維”重回“食品思維”，唯有勁頭不松、整頓有力，掐滅死灰復(fù)燃、卷土重來(lái)的苗頭，月餅市場(chǎng)才會(huì)回歸理性、健康和有序。

當(dāng)然，僅僅依靠政策監(jiān)管是不夠的。一個(gè)健康的市場(chǎng)，離不開(kāi)監(jiān)管者盡職履責(zé)嚴(yán)肅監(jiān)管，離不開(kāi)經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)遵守規(guī)則，同時(shí)也與消費(fèi)者的理性消費(fèi)，以及社會(huì)氛圍密不可分。各地區(qū)各部門還需要通過(guò)各種渠道和形式，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立理性消費(fèi)觀念，拒絕購(gòu)買過(guò)度包裝的“天價(jià)”月餅。同時(shí)，要建立健全監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)群眾積極參與監(jiān)督，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)舉報(bào)和處理。否則，即便沒(méi)有“天價(jià)”月餅，也會(huì)冒出它的替代品。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：鐘磊