把北京大學(xué)和輟學(xué)少年關(guān)聯(lián)在一起，會引起怎樣的社會關(guān)注？

日前，有網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)布視頻稱，她在四川省涼山州鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)偶遇了一名當?shù)啬泻?，這名男孩成績優(yōu)秀，但家境貧困，哥哥考上了北京大學(xué)，自己卻輟學(xué)在家賣蘋果。視頻內(nèi)容感動了不少網(wǎng)友。

但是，視頻中出現(xiàn)的男孩，其哥哥雖然在北京上大學(xué)，但上的并不是北京大學(xué)。而男孩自己也不是像博主所說的成績優(yōu)秀、因為家庭困難才輟學(xué)在家，而是因為厭學(xué)嚴重才輟學(xué)。所有這一切，都是視頻博主導(dǎo)演的，賣蘋果的男孩，也是博主以每天200元的價格雇傭的。

為什么要這么干？唯利是圖而已，這就是一場精心策劃的帶貨營銷。而且小馬飛刀要告訴大家的是，很多的“賣慘”視頻，就是博主利用人們的同情心和善良，將直播賣慘作為一種牟取暴利的手段。他們不僅從觀眾的打賞中獲利，還通過其他方式如廣告合作、商品推廣等獲取利益。

幾年前，還是在四川涼山，趙某某、謝某某等人長期通過視頻賬號“韓文團隊”打著“扶貧”的旗號，在涼山多地通過故意擺拍貧困、發(fā)布不實視頻，大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困，以達到吸引粉絲關(guān)注，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。在這些人拍攝的視頻中，涼山小姑娘阿佳從沒見過自己的母親，父親去世，上不起學(xué)，身世凄慘。很多人在同情之余慷慨解囊，購買視頻中涼山地區(qū)貧困村民銷售的自產(chǎn)蘋果。但事實上，阿佳有爸爸有繼母，并已經(jīng)在幼教點上了三年學(xué)。一家人也并不住在視頻中破破爛爛的土坯房里，那個房子早就被廢棄了。而所謂自產(chǎn)蘋果，都是市面上批發(fā)回來的。為了賣慘效果，他們編好臺詞讓孩子背下來，甚至?xí)o孩子滴眼藥水以賺取同情。

劇本背熟，套路走到，直播一開，就可以穩(wěn)賺不賠。只不過當真相水落石出之時，不僅要面臨輿論的反噬，還可能面臨法律的制裁。前面所說的這個“韓文團隊”，最終是成員被依法行政處罰，策劃人趙某某被依法行政拘留7日。

悲憫之心，人皆有之。如果短視頻中所描述的內(nèi)容是客觀存在的，相關(guān)商品也不存在質(zhì)量問題，公眾表達愛心和憐憫之心值得點贊。但是，以擺拍方式制造假象，編造出滯銷、悲慘等讓人破防的內(nèi)容，進而推銷商品的行為，那不僅僅屬于惡意營銷，而且違法。從法律角度來看，利用他人同情心，打造人設(shè)，利用粉絲的同情心理而銷售產(chǎn)品，可能涉嫌欺詐、虛假宣傳，需要承擔一定的民事責(zé)任與行政處罰；騙取他人財物數(shù)額較大，可能構(gòu)成詐騙罪，還將會承擔刑事責(zé)任。

更為可怕的是，這種行為會給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和品牌帶來不良影響。本來質(zhì)量很好很暢銷的產(chǎn)品被包裝成“滯銷”，必然會讓人們對某個地方的品牌形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生合理懷疑。

因此，對此類行為決不能聽之任之。我們不能僅僅停留在譴責(zé)和曝光的層面，更需要從制度層面進行規(guī)范和治理。要從準入門檻、準入條件、過程監(jiān)管、事后追責(zé)等全流程補上直播監(jiān)管漏洞，建立有效的行業(yè)規(guī)制，杜絕假助農(nóng)真坑農(nóng)，才能讓數(shù)字經(jīng)濟的紅利更好惠及山鄉(xiāng)大地。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：王旭偉