11月8日，中國記者節(jié)。

節(jié)日是對榮光的銘記，更是對使命的呼喚。在記者節(jié)這個特殊的日子里，讓我們重溫記者的職責(zé)和使命，讓腳下有泥土，心中有流量，奮斗有方向。

不得不說，在短視頻、微信、微博、客戶端等新媒體新應(yīng)用成為信息傳播主渠道、主平臺的今天，推進主流媒體系統(tǒng)性變革勢在必行，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，吸引更多的讀者和受眾，以豐沛的流量有效伸展宣傳觸角，以正能量贏得大流量，是每一個媒體人都在思考的事。

這是不容回避的問題，更是媒體變革的重點。流量就是點擊量，就像從前報紙的發(fā)行量、電視的收視率，意味著傳播的到達率、報道的影響力，是媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和底氣，是涉及新聞傳播職責(zé)和使命是否完成的重大指標(biāo)。

豐沛的流量和哪些因素相關(guān)？

流量與現(xiàn)場有關(guān)。從前很多媒體都強調(diào)“新聞發(fā)生了，記者在現(xiàn)場”。新媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣來自于現(xiàn)場：鮮活的細節(jié)，精彩的對話，曲折的故事，個性化的表情，只有在現(xiàn)場才能捕捉到，不可能憑想象完成，更非辦公室里刷朋友圈就能辦到。流量擁抱科技創(chuàng)新。2024年諾貝爾獎科學(xué)類的3個獎項揭曉，其中物理學(xué)獎、化學(xué)獎均頒發(fā)給了AI領(lǐng)域科學(xué)家。在媒介傳播越來越智能化、數(shù)據(jù)化的今天，推進主流媒體技術(shù)革新，建立鼓勵新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的評價體系，才能占據(jù)傳播制高點。要玩轉(zhuǎn)新媒體，玩轉(zhuǎn)算法、AI和各種新技術(shù)，才能智慧傳播，有效傳播。

流量來自價值引領(lǐng)。當(dāng)下，大量低質(zhì)雷同的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，需要職業(yè)媒體人去現(xiàn)場辨別真?zhèn)?，用?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)報道向群眾揭示真相。網(wǎng)絡(luò)上各種駁雜混亂的思潮，需要主流媒體發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”的作用，明辨是非，分清好壞。唯有強健的“腳力、眼力、腦力、筆力”，才能找出真相；唯有正確的價值引領(lǐng)，方能講明道理，引領(lǐng)航向。盡管算法推送的資訊令人神迷目眩，AI能生成各色奇幻內(nèi)容，但再高明的AI都是舊有內(nèi)容的重新組合，難以替代記者對豐富現(xiàn)實的書寫，難以替代新聞工作者的價值引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)造。

媒體環(huán)境變了，傳播技術(shù)變了，職業(yè)媒體人的職責(zé)和使命沒有變。在全面深化改革的大背景下，我們要始終堅守初心使命，適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用腳步丈量山河大地，用鏡頭定格歷史瞬間，用新技術(shù)構(gòu)建媒介平臺，重塑主流輿論新格局，用流量和效果說話，讓正能量和大流量“同頻共振”，為社會傳遞真相，傳遞理想、信念和力量。

瞿方業(yè)

責(zé)任編輯：張軍