《繁花》劇照

《狂飆》劇照

《漫長的季節(jié)》劇照

湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視是業(yè)界知名的五大衛(wèi)視，曾以財力雄厚、人才充沛、名聲顯赫而著稱。每年開年后硝煙四起的電視劇收視率大戰(zhàn)，都在它們之間展開。到了2024年，收視率大戰(zhàn)逐漸變成了熱度大戰(zhàn)！近期，隨著《與鳳行》《烈焰》《花間令》播出，“芒果”（芒果TV）、“企鵝”（騰訊視頻）、“桃子”愛奇藝、“褲子”優(yōu)酷展開較量，在社交平臺火熱宣傳。曾經(jīng)風(fēng)光無限的衛(wèi)視又在2024年開年后播出什么劇呢？答案多是：1.5輪跟播劇、2輪跟播??！

現(xiàn)象級大劇《繁花》在央視八套和騰訊視頻播出過半后，才在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開播；《問蒼茫》在央視一套播出過半后，才在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視開播；以網(wǎng)劇備案的《一念關(guān)山》《漫長的季節(jié)》在網(wǎng)絡(luò)平臺播完后，才分別登陸浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視……觀眾不禁要問：曾經(jīng)只播首輪劇的衛(wèi)視，現(xiàn)在究竟怎么了？

現(xiàn)象

衛(wèi)視獨播劇數(shù)量少得可憐

中國視聽大數(shù)據(jù)資料顯示，2023年，央視和地方衛(wèi)視播出電視劇總量為893部，較2022年小幅增加，但上星衛(wèi)視獨播劇數(shù)量減少，多為聯(lián)播劇、1.5輪或2輪跟播劇。據(jù)悉，五大衛(wèi)視總排播數(shù)中，除了湖南衛(wèi)視獨播劇數(shù)量占比達(dá)到60%外，其余四大衛(wèi)視獨播劇數(shù)量占比均未過半。如果不獨播，這些衛(wèi)視又該如何安排自己的排播表？

首先，一些衛(wèi)視會排播已在網(wǎng)絡(luò)上獲得了高口碑、高點擊量的現(xiàn)象級大劇。最典型的例子是張譯、張頌文領(lǐng)銜主演的大劇《狂飆》。該劇最早于去年1月14日在央視八套、愛奇藝首播，后于1月23日在北京衛(wèi)視1.5輪跟播，再于2月16日在東方衛(wèi)視2輪播出。從3月11日開始，該劇開啟第3輪排播，登陸央視八套、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視。值得一提的是，在2023年地方衛(wèi)視黃金時段收官電視劇單頻道收視率排行榜中，排名第二的是東方衛(wèi)視播出的《狂飆》，排名第四的是北京衛(wèi)視播出的《狂飆》。此外，《三體》在騰訊視頻播完后，在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視2輪跟播；《夢中的那片?！吩谘胍暟颂住Ⅱv訊視頻開播五天后，東方衛(wèi)視1.5輪跟播……這些劇集在衛(wèi)視的跟播收視率均不俗。

其次，一些衛(wèi)視會延續(xù)使用多年的雙平臺聯(lián)播模式。例如，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播《星落凝成糖》《我的助理不簡單》，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播《打開生活的正確方式》《無與倫比的美麗》，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)播《公訴》等。但2023年也出現(xiàn)了多平臺聯(lián)播一部劇的罕見現(xiàn)象。由靳東、祖峰、張雨綺、劉冠麟領(lǐng)銜主演的醫(yī)療劇《歡迎來到麥樂村》于11月21日在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，優(yōu)酷、咪咕視頻、芒果TV同步播出。

值得一提的是，隨著視頻平臺的主控權(quán)進一步加強，它們與衛(wèi)視的合作模式有了新變化，例如：《風(fēng)起洛陽》登陸北京衛(wèi)視，首次開啟網(wǎng)劇登陸上星衛(wèi)視黃金檔的新模式；以網(wǎng)劇備案的《不完美受害者》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星播出，成為首部在衛(wèi)視和視頻平臺同步首播的網(wǎng)絡(luò)劇。

原因

衛(wèi)視不再是劇集的分銷主力

為什么上星衛(wèi)視逐漸放棄了獨播劇，轉(zhuǎn)而習(xí)慣于播出跟播劇、聯(lián)播?。砍搜胍曂瞥觥按髣】纯偱_”品牌戰(zhàn)略分走了一些劇集的電視臺獨播資源外，從衛(wèi)視自身選擇考量，答案無疑是看重性價比。

首先，當(dāng)廣告招商成績不理想、劇集采購成本不降，為控制運營成本，衛(wèi)視只有加大跟播劇、聯(lián)播劇的采購比重，網(wǎng)絡(luò)爆款劇是首選。去年，《三體》《狂飆》《夢華錄》《漫長的季節(jié)》《繁花》等劇集，率先在網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)過觀眾檢驗成為爆款劇后，這些作品很快進入了各大衛(wèi)視的排播表。賺收視和口碑的優(yōu)質(zhì)劇在衛(wèi)視跟播不失為一種合理選擇，但許多業(yè)內(nèi)人士分析，如果衛(wèi)視跟播劇的數(shù)量進一步增加，恐將進一步影響其廣告招商，會陷入無預(yù)算購劇的惡性循環(huán)。

其次，觀眾在觀劇媒介的選擇分層更加明顯。很多時候，通過電視機觀看劇集的觀眾、通過手機視頻App觀看劇集的觀眾并不是同一撥人。去年，央視收視率冠軍是在央視一套播出，由任重、安悅溪主演的《此心安處是吾鄉(xiāng)》，但該劇在豆瓣網(wǎng)并未開分，且短評數(shù)量未過500。衛(wèi)視收視率冠軍是在東方衛(wèi)視播出，由靳東、王麗坤、王志文主演的諜戰(zhàn)劇《無間》，該劇同時登陸了江蘇衛(wèi)視，但豆瓣評分只有5.0分。所以，在不少衛(wèi)視劇集采購者心中，除了購買經(jīng)歷過網(wǎng)友檢驗的大制作，可以多播出性價比高的聯(lián)播劇集，與兄弟臺分?jǐn)傎弰〕杀尽?/p>

歸根結(jié)底，是“戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移”造成了衛(wèi)視在劇集排播方面被動。十年前，電視臺與影視制作機構(gòu)深度捆綁，它們是絕對的劇集“分銷商”，將出品、首播的電視劇分銷給以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的長視頻平臺。但隨著長視頻平臺大規(guī)模投入原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，影視制作機構(gòu)轉(zhuǎn)而與長視頻平臺深度捆綁，衛(wèi)視逐漸成為陪襯。雖然，近年來衛(wèi)視也作出努力，如：湖南衛(wèi)視縮減外部劇的采購，芒果TV的自（定）制劇大量登陸金鷹劇場；北京衛(wèi)視聯(lián)合紫禁城影業(yè)啟動自制劇工程；浙江衛(wèi)視去年也播出了由浙江影視集團、萬年影業(yè)、中國唱片出品的《不就是拔河么》。但是，這些劇集從數(shù)量和質(zhì)量上均比不過長視頻網(wǎng)站出品的優(yōu)質(zhì)劇集。無疑，“戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移”讓“身份轉(zhuǎn)移”——衛(wèi)視已從劇集的分銷方，變?yōu)楸环咒N方。

趨勢

網(wǎng)、臺差距或?qū)⑦M一步拉大

尤其是最近兩年，網(wǎng)劇被正名，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、電視臺播出的劇集有了統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)。從2022年6月1日起，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫等網(wǎng)絡(luò)劇片必須貼有播出前的圖標(biāo)——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，業(yè)內(nèi)人稱為“網(wǎng)標(biāo)”，由國內(nèi)廣播電視主管部門頒發(fā)。

當(dāng)時，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)劇有了“網(wǎng)標(biāo)”進一步完善了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系，“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)”向前更進一步。

在此背景下，更多的網(wǎng)劇制作方敢于制作“電視劇”，更多的電視臺敢于播出“網(wǎng)絡(luò)劇”。當(dāng)由資本深度運作的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺，與各大衛(wèi)視站在同一水平線上競爭時，前者在項目資金儲備、劇集類型選擇、排播靈活度等方面優(yōu)勢日益凸顯，進一步拉大了網(wǎng)、臺差距。

去年年底，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等老牌長視頻平臺，以及湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等老牌衛(wèi)視，均發(fā)布了2024年的劇集排播安排。憑借《慶余年2》《獵罪圖鑒2》《開啟》等大量原創(chuàng)網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)、營銷積攢的口碑優(yōu)勢，無論在劇集數(shù)量、類型、關(guān)注度上，長視頻平臺均占優(yōu)。相比之下，電視臺受排播時間、平臺調(diào)性影響，不僅數(shù)量處于劣勢，在類型上也無法全面照顧一些細(xì)分受眾的需求。

毫無疑問，如果不在原創(chuàng)內(nèi)容方面增加投入、增加優(yōu)質(zhì)獨播劇的排播比重，衛(wèi)視在影視劇市場的話語權(quán)和影響力將被進一步稀釋。許多衛(wèi)視指望打造全新的視頻App以增加觀眾黏性，但就目前的表現(xiàn)而言，除了湖南衛(wèi)視與芒果TV因爆款綜藝實現(xiàn)了平臺的雙向賦能外，其他衛(wèi)視自主研發(fā)的APP均未能成功實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

據(jù)《羊城晚報》

責(zé)任編輯：王旭偉