2024年寒假正式開啟，拉動(dòng)了新一輪出游熱潮。旅行社及平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)，在研學(xué)游、親子游、冰雪游多點(diǎn)發(fā)力，推出個(gè)性化、精品化、多樣化的旅游線路；家長們也曬出“小如意”“小牛肉面”奔赴“爾濱”、海島的出發(fā)照、游玩照，大家的出行觀念也從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的沉浸式出游。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

研學(xué)游、親子游、冰雪游…… 寒假出游進(jìn)入出發(fā)高峰

“爾濱”火出圈，東北必然成為2024年寒假國內(nèi)游的大熱門。1月11日晚8時(shí)，網(wǎng)友“只是因?yàn)椤睍癯隽烁拭C“小如意”出發(fā)前往哈爾濱的視頻：穿著各色羽絨服的孩子們拖著行李箱在站臺(tái)上疾走，從背影不難看出他們的掩飾不住的興奮與期待。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)回復(fù)、建議：“尕洋芋們，玩得開心哦?！薄胺b統(tǒng)一成飛天圖案。”“歡迎四海兄弟姐妹夏天來我們?nèi)缫飧拭C。”……在哈爾濱，孩子們驚艷于精致的冰雕和雪雕藝術(shù)品，在侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館接受愛國主義教育，參觀哈工大航天館了解我國航天事業(yè)的發(fā)展歷程和取得的輝煌成就，暢游雪鄉(xiāng)，盡情感受哈爾濱的風(fēng)土人情。

“我們的研學(xué)游6980元/人，項(xiàng)目包括游覽哈爾濱、亞布力、童話雪鄉(xiāng)、龍江第一峰、冰雪大世界、冰雪畫廊等?！庇浾咦稍兲m州多家旅行社、教育機(jī)構(gòu)了解到，寒假期間的東北旅行線路套餐，主要針對(duì)研學(xué)游、親子游客戶。部分熱門路線的第一輪報(bào)名已經(jīng)結(jié)束，游客們已經(jīng)出發(fā)或?qū)⒂诮诔霭l(fā)。

熱點(diǎn)變化

南北互游成主流 更注重沉浸式出游

在攜程旅游一門市部，記者遇到了正在咨詢的家長張女士。她告訴記者，孩子年紀(jì)較小，還在上小學(xué)，她想趁著寒假帶孩子玩玩，廣州長隆、上海迪士尼樂園等主題樂園是她的首選旅游地。門市部旅行規(guī)劃師介紹說，往年，三亞、萬寧等海南城市是冬季候鳥旅行的熱門目的地。如今，許多游客更重視性價(jià)比和旅行體驗(yàn)，傾向于選擇其他溫暖又舒適的過冬城市，北海、大理、廣州和廈門等城市成為避寒旅行的熱門目的地。

“平常大人上班、小孩上學(xué)，沒多少時(shí)間陪伴孩子，所以假期我都會(huì)帶孩子出去玩一下，既開闊視野，也增進(jìn)親子感情。”1月18日，市民黃女士帶著6歲的兒子在火車站等待開往中川機(jī)場(chǎng)的城際列車，此次母子倆的出游目的地是廈門。黃女士說，寒假到來之前，自己就和孩子商量規(guī)劃出游，“氣候適宜、度假感”是此次出游的關(guān)鍵詞，希望孩子和自己都能在旅途中放松身心。

在出游產(chǎn)品的選擇上，不少市民也從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的沉浸式出游。以“東北雙飛冰雪挑戰(zhàn)6天5晚研學(xué)游”為例，產(chǎn)品將邀請(qǐng)專業(yè)滑雪教練，全程陪伴、指導(dǎo)營員學(xué)習(xí)、實(shí)操，根據(jù)營員的年齡、體質(zhì)實(shí)況、滑雪水平等個(gè)人條件分隊(duì)教學(xué)，為孩子量身定制更安全的體驗(yàn)進(jìn)階式滑雪體驗(yàn)，還有冬捕冰釣、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰壺球課堂等趣味項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)支持

春節(jié)假期 蘭州訂單量同比增長590%

連日來，攜程、同程、飛豬等在線旅企先后發(fā)布春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告。截至目前，哈爾濱的旅游訂單同比增長超14倍，三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市旅游預(yù)訂量持續(xù)上漲。春節(jié)假期（2月9日至17日），蘭州訂單量同比增長590%，五大客源地分別為上海、北京、深圳、杭州、廣州，敦煌則成為春節(jié)期間值得反向游的熱門城市。蘭州居民春節(jié)喜歡去的國內(nèi)目的地是廣州、深圳、上海、北京、成都、西安、三亞、昆明、重慶、?？?。此外，在探親返鄉(xiāng)潮及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下，2024年春節(jié)預(yù)訂高峰和熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品售罄時(shí)間較往年更為提前，北上冰雪游、南下避寒游預(yù)訂火爆。

專家看法

一味照抄不如把自己醞釀成下一個(gè)爆款

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長歐陽日輝看來，從去年的“淄博燒烤”到今年“哈爾濱冰雪”，各個(gè)城市都在依據(jù)自己的自然稟賦，玩出花樣、打造品牌。南北互跨游的興起，將為寒假春節(jié)旅游市場(chǎng)帶來新的消費(fèi)需求和空間，面對(duì)不同地區(qū)、不同文化背景的游客，旅游目的地則需要不斷豐富和完善優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。這對(duì)于提升旅游產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)及推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，都將起到積極的作用。

“南北互換”式出游即南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長、教授，甘肅省政府旅游智庫秘書長高亞芳表示，哈爾濱的火熱出圈，需要精心謀劃、多方準(zhǔn)備，所謂“潑天的富貴”，其實(shí)是厚積薄發(fā)的產(chǎn)物，也體現(xiàn)了其城市治理水平?！啊疇枮I出圈’‘南北互換’式出游給我們的啟示是：旅游目的地建設(shè)要從全域化協(xié)同、全域化產(chǎn)品、全域化服務(wù)方面下功夫，建立一整套機(jī)制保障，形成發(fā)展合力?！备邅喎紡?qiáng)調(diào)，熱鬧之下，我們也需要一些冷思考：每個(gè)旅游目的地都有自身的獨(dú)特形象、獨(dú)特品牌、獨(dú)特IP，冰雪世界、戈壁大漠、南來北往，各有特色。一味照抄不如把自己醞釀成下一個(gè)爆款：充分挖掘城市的獨(dú)特魅力，潛心打磨旅游產(chǎn)品，同時(shí)不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、對(duì)相關(guān)行業(yè)加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)培訓(xùn)，提升旅游品質(zhì)和接待能力。花式宣傳是手段，“實(shí)力寵粉”、笑迎天下賓客來才是目的。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張丹

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