這個(gè)冬天，位于蘭州蘭山公園的半山門牌坊打卡活動(dòng)徹底“火”出圈了，蘭州冬季旅游活動(dòng)隨之火爆，也為蘭州商圈的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。蘭州老街燈火璀璨、車水馬龍、熱鬧非凡，張掖路新光夜市人氣爆棚，持續(xù)點(diǎn)燃城市“煙火氣”，萬(wàn)象城、蘭州中心、國(guó)芳百貨、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、中天健廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)茂鱗次櫛比、交相輝映……蘭州各大商業(yè)綜合體聯(lián)動(dòng)特色街區(qū)、夜市，演繹著商業(yè)、文化、旅游融合發(fā)展的新篇章。

商圈作為重要的消費(fèi)載體，是一座城市活力與魅力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，蘭州市把消費(fèi)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展擺在突出位置，加強(qiáng)引領(lǐng)服務(wù)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)新商圈模式，不斷提升商圈整體競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)市場(chǎng)注入更多創(chuàng)新元素和活力。連日來(lái)，記者走訪我市部分商業(yè)綜合體、商業(yè)從業(yè)人員，以及市民游客，在新老商圈或繁華或隱退的變遷中，體會(huì)金城的似錦繁花。

多元場(chǎng)景加速更新 商圈漸成打卡熱門

2024年6月，為順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化新趨勢(shì)，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)實(shí)施《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》。作為消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，消費(fèi)新場(chǎng)景對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。

對(duì)此，蘭州各大商圈的多元場(chǎng)景加速向“新”。無(wú)論是國(guó)芳百貨、吾悅廣場(chǎng)的二次元街區(qū)，還是萬(wàn)達(dá)茂、國(guó)芳G99PARK生活公園的親子空間，亦或是自帶的社交熱度和“流量密碼”的首店經(jīng)濟(jì)，都在通過(guò)升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)市場(chǎng)賦能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新活力。

連日來(lái)，記者走訪蘭州各大商圈發(fā)現(xiàn)，諸多商場(chǎng)的二次元濃度升高。城關(guān)區(qū)國(guó)芳百貨、安寧區(qū)吾悅廣場(chǎng)、七里河區(qū)蘭州中心等商業(yè)聚集了頗多的潮玩谷子店、玩具店。在國(guó)芳百貨商場(chǎng)G層的“二次元街區(qū)”，記者看到高低錯(cuò)落的彩色立牌上印著各種耳熟能詳動(dòng)漫形象，街區(qū)內(nèi)還有一批谷子店、潮玩店，成為了年輕人的熱門打卡地。

“目前商場(chǎng)引進(jìn)了5家二次元品牌，依托這些店鋪，我們會(huì)定期舉行動(dòng)漫巡展、宅舞、主題音樂(lè)會(huì)、動(dòng)漫角色生日企劃等定制化二次元活動(dòng)，打造二次元社群聚集地，以帶動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)餐飲、娛樂(lè)等其他業(yè)態(tài)消費(fèi)?！碧m州國(guó)芳百貨總經(jīng)理柳吉弟告訴記者，2024年9月份商場(chǎng)升級(jí)改造之后，客流增長(zhǎng)了30%以上。

另一邊，位于七里河區(qū)的萬(wàn)達(dá)茂著力構(gòu)建兒童業(yè)態(tài)品牌布局，聚焦家庭、親子、益智、玩樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景，引入馬術(shù)體驗(yàn)營(yíng)地、兒童娛樂(lè)館、跳動(dòng)城市蹦床樂(lè)園、西旅·樂(lè)可龍神奇動(dòng)物城等商家，高顏值場(chǎng)景滿足了“曬圈”的社交需求，吸引眾多親子家庭前來(lái)“遛娃”，一家大小漫步商場(chǎng)其樂(lè)融融的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。

區(qū)別于萬(wàn)達(dá)茂，國(guó)芳G99PARK生活公園則將“娛”和“育”結(jié)合，帶動(dòng)商場(chǎng)超市、餐飲、服裝、課外培訓(xùn)等多種商業(yè)消費(fèi)。談及蘭州各大商圈的發(fā)展，陪孩子做手工的趙女士告訴記者：“比起之前，現(xiàn)在的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越豐富了，親子DIY、VR互動(dòng)等項(xiàng)目令人耳目一新。周末在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)一項(xiàng)孩子喜歡的活動(dòng)，既能‘寓教于樂(lè)’，還能做到高質(zhì)量陪伴，非常方便?！?/p>

2024年12月29日，甘肅省首個(gè)大型文化演繹型街區(qū)“風(fēng)起大漢”正式亮相蘭州中心，以三大沉浸主題空間、五大特色演藝集群，全力打造沉浸式文商旅新場(chǎng)景。蘭州中心市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“該街區(qū)以漢文化為根、隴原文化為源、絲路文化為魂，將戲劇、歌舞、光影、沉浸體驗(yàn)、美食等多種元素融入其中，填補(bǔ)了甘肅文化互動(dòng)類業(yè)態(tài)的空缺，成為城市消費(fèi)新場(chǎng)景?！?/p>

為持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，蘭州市各大商圈開(kāi)始吸引新品牌、新門店，“首店”“首發(fā)”等消費(fèi)新場(chǎng)景正成為城市商圈運(yùn)營(yíng)的“流量密碼”。

“2024年，蘭州萬(wàn)象城引入西北首店28家，蘭州城市首店10家，同時(shí)，在1號(hào)門外廣場(chǎng)打造‘聚光場(chǎng)·城市派對(duì)’青年友好型街區(qū)，吸引消費(fèi)活躍人群打卡娛樂(lè)，為商圈帶來(lái)了十足人氣，全年實(shí)現(xiàn)全口徑零售額同比增長(zhǎng)25%，客流同比增長(zhǎng)28%，消費(fèi)活力盡顯。”蘭州萬(wàn)象城項(xiàng)目總經(jīng)理王群賀說(shuō)道。

商業(yè)空間迭代升級(jí) 區(qū)域新生聚攏人氣

往昔，傳統(tǒng)商圈獨(dú)撐城市商業(yè)門面；如今，多元新興商圈并起，共同構(gòu)建蘭州繁華的商業(yè)新生態(tài)，成為驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)騰飛的澎湃新引擎。

談及當(dāng)前的蘭州商業(yè)中心，大多數(shù)人腦海中會(huì)浮現(xiàn)出萬(wàn)象城、蘭州中心、萬(wàn)達(dá)茂、吾悅廣場(chǎng)等“新貴”，年紀(jì)大一些的人還會(huì)想起西關(guān)、南關(guān)、東部等讓人流連忘返之地。一個(gè)個(gè)成熟的或正在發(fā)育的商圈，既是市民生活的重要場(chǎng)所，也是我們這座城市的繁華象征。

城關(guān)區(qū)作為發(fā)展時(shí)間最久的城區(qū)，已經(jīng)擁有了東方紅廣場(chǎng)、南關(guān)、西關(guān)、東部等多個(gè)成熟的商圈。近年來(lái)，為了讓老商圈煥發(fā)新活力，城關(guān)區(qū)各大商圈紛紛在軟硬件設(shè)施方面進(jìn)行全方位升級(jí)。

蘭州國(guó)芳百貨總經(jīng)理柳吉弟告訴記者：“2024年以來(lái)，我們秉持‘城市迭代 區(qū)域新生’的核心理念，優(yōu)化商場(chǎng)外立面燈光、增加裸眼3D大屏；同時(shí)，圍繞不同業(yè)態(tài)打造主題場(chǎng)景，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，成為蘭州市民全時(shí)段生活消費(fèi)目的地?！迸c此同時(shí)，隨著萬(wàn)象城、IFCC蘭州中天健環(huán)球中心等先進(jìn)的城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)綜合體入駐蘭州城關(guān)區(qū)，城市商圈的功能得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和完善。

隨著城市的不斷發(fā)展，七里河商圈的發(fā)展步入了快車道，曾經(jīng)，以西太華商廈、黃金大廈、建蘭路步行街為主的西站商圈引領(lǐng)潮流。時(shí)間推移，蘭州中心、萬(wàn)輝國(guó)際廣場(chǎng)、中天健廣場(chǎng)、蘭州老街建成運(yùn)營(yíng)，西站商圈迎來(lái)了一次大洗牌，形成了當(dāng)下的商業(yè)格局。

2024年12月28日，七里河區(qū)西太華熙元廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，作為集吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、寫字樓、星級(jí)酒店于一體的大型高端城市綜合體，進(jìn)一步激活了七里河區(qū)商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，刷新了蘭州人的消費(fèi)體驗(yàn)。

從金牛街商業(yè)廣場(chǎng)、“地5大道”地下商業(yè)街，到吾悅廣場(chǎng)城市綜合體，安寧商圈在一次次更新迭代中，不斷跨越升級(jí)，煥發(fā)出嶄新活力。與此同時(shí)，西固商圈也在不斷優(yōu)化，2021年蘭州首座熊貓主題商業(yè)綜合體、西固首個(gè)全業(yè)態(tài)購(gòu)物中心——虹盛·假日熊貓購(gòu)物公園和熊貓金街正式開(kāi)業(yè)。該商業(yè)覆蓋品牌餐飲、休閑娛樂(lè)、潮玩數(shù)碼、親子教育等業(yè)態(tài)，為西固區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富、多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

“近些年，蘭州市商業(yè)發(fā)展變化巨大，老商圈在持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)中煥發(fā)出新的生機(jī)，新商圈如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，使蘭州的商業(yè)布局更加合理。蘭州地鐵1號(hào)線、2號(hào)線的開(kāi)通，為新興業(yè)態(tài)的蓬勃興起創(chuàng)造了有利條件，逐步構(gòu)建起一個(gè)全方位、多層次、廣覆蓋的全域消費(fèi)生態(tài)?！碧m州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

沉浸體驗(yàn)帶火市集 以旅促商擴(kuò)圈提質(zhì)

2024年以來(lái)，蘭州市堅(jiān)持把擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，積極推進(jìn)“大商圈”與“小市集”建設(shè)。在萬(wàn)象城、蘭州中心、國(guó)芳百貨、蘭州老街等蘭州市各大商圈，一個(gè)個(gè)“包羅萬(wàn)象”的城市市集輪番開(kāi)市，潮玩、文創(chuàng)、咖啡、精釀、甜品等商品琳瑯滿目；在張掖路步行街、建蘭路步行街、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、東方紅廣場(chǎng)等地，若干夜間商圈遍地開(kāi)花，成就城市獨(dú)特商圈風(fēng)景，拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與繁榮；深度挖掘大眾巷、中山橋、蘭州老街等消費(fèi)集聚區(qū)和網(wǎng)紅打卡地的消費(fèi)潛力，促進(jìn)文商旅融合，繼續(xù)在“旅游搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的優(yōu)勢(shì)上發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)旅游與文化、餐飲、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

近日，記者走進(jìn)蘭州老街水下市集，商戶們的吆喝聲此起彼伏，業(yè)態(tài)也跳出了僅靠美食打天下的單調(diào)體驗(yàn)?！岸鞎?huì)把河道的水抽干，我們就利用河道空間打造創(chuàng)意市集，不僅能夠盤活閑置載體，靈活使用公共空間，也能不斷滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。”蘭州老街營(yíng)運(yùn)管理中心負(fù)責(zé)人說(shuō)，蘭州老街集中推出“新春超級(jí)市集”，雪谷市集、水下市集、花寵市集、國(guó)潮市集、后備廂市集、俄羅斯市集六大特色市集內(nèi)容豐富、穿越古今，力求呈現(xiàn)貫穿長(zhǎng)街的繁華景象?！斑@水下市集可太有意思啦！以前來(lái)老街，就是吃吃喝喝，現(xiàn)在多了這么個(gè)新奇的地兒，感覺(jué)像尋寶一樣，挺好玩的。老街的布置也很有氛圍感，每次來(lái)都讓人耳目一新?！闭诠涫屑那嘏块_(kāi)心地說(shuō)道，手中還拿著剛在市集淘到的陶瓷杯。

這樣的市集，已成為蘭州各大商圈的標(biāo)配。蘭州中心的“發(fā)福面包節(jié)”市集，集合20余個(gè)本地面包品牌，吸引了眾多游客及市民參與；東方紅廣場(chǎng)的“金城十二時(shí)辰”通過(guò)打造古風(fēng)街區(qū)，營(yíng)造出濃郁的國(guó)潮氛圍，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力；中天健廣場(chǎng)的篷車市集，每隔一段時(shí)間就要上新主題。蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的文創(chuàng)市集、紅星美凱龍愛(ài)琴海廣場(chǎng)的寵物友好市集、紙中城邦圖書廣場(chǎng)的閱讀市集……市集這股風(fēng)已經(jīng)從商圈、街區(qū)向城市“神經(jīng)末梢”蔓延，以留住游客和市民的腳步挖掘消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今，“大商圈”與“小市集”的聯(lián)動(dòng)漸入佳境，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，“市集”如同商業(yè)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，在滿足市民游客多元化消費(fèi)需求的同時(shí)，激活了商圈發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，從而推動(dòng)蘭州消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)圈提速。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 陶奕冰 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉