這個冬天，位于蘭州蘭山公園的半山門牌坊打卡活動徹底“火”出圈了，蘭州冬季旅游活動隨之火爆，也為蘭州商圈的發(fā)展帶來了新的機遇。蘭州老街燈火璀璨、車水馬龍、熱鬧非凡，張掖路新光夜市人氣爆棚，持續(xù)點燃城市“煙火氣”，萬象城、蘭州中心、國芳百貨、萬達廣場、中天健廣場、吾悅廣場、萬達茂鱗次櫛比、交相輝映……蘭州各大商業(yè)綜合體聯(lián)動特色街區(qū)、夜市，演繹著商業(yè)、文化、旅游融合發(fā)展的新篇章。

商圈作為重要的消費載體，是一座城市活力與魅力的重要體現(xiàn)。近年來，蘭州市把消費賦能經(jīng)濟發(fā)展擺在突出位置，加強引領服務、升級消費體驗、創(chuàng)新商圈模式，不斷提升商圈整體競爭力，為消費市場注入更多創(chuàng)新元素和活力。連日來，記者走訪我市部分商業(yè)綜合體、商業(yè)從業(yè)人員，以及市民游客，在新老商圈或繁華或隱退的變遷中，體會金城的似錦繁花。

多元場景加速更新 商圈漸成打卡熱門

2024年6月，為順應消費場景變化新趨勢，進一步培育和壯大消費新增長點，國家發(fā)展改革委印發(fā)實施《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。作為消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產品的系統(tǒng)集成，消費新場景對促進消費提質升級，更好滿足人民高品質生活具有重要意義。

對此，蘭州各大商圈的多元場景加速向“新”。無論是國芳百貨、吾悅廣場的二次元街區(qū)，還是萬達茂、國芳G99PARK生活公園的親子空間，亦或是自帶的社交熱度和“流量密碼”的首店經(jīng)濟，都在通過升級消費場景為消費市場賦能，為經(jīng)濟發(fā)展注入全新活力。

連日來，記者走訪蘭州各大商圈發(fā)現(xiàn)，諸多商場的二次元濃度升高。城關區(qū)國芳百貨、安寧區(qū)吾悅廣場、七里河區(qū)蘭州中心等商業(yè)聚集了頗多的潮玩谷子店、玩具店。在國芳百貨商場G層的“二次元街區(qū)”，記者看到高低錯落的彩色立牌上印著各種耳熟能詳動漫形象，街區(qū)內還有一批谷子店、潮玩店，成為了年輕人的熱門打卡地。

“目前商場引進了5家二次元品牌，依托這些店鋪，我們會定期舉行動漫巡展、宅舞、主題音樂會、動漫角色生日企劃等定制化二次元活動，打造二次元社群聚集地，以帶動商場內餐飲、娛樂等其他業(yè)態(tài)消費?！碧m州國芳百貨總經(jīng)理柳吉弟告訴記者，2024年9月份商場升級改造之后，客流增長了30%以上。

另一邊，位于七里河區(qū)的萬達茂著力構建兒童業(yè)態(tài)品牌布局，聚焦家庭、親子、益智、玩樂等消費場景，引入馬術體驗營地、兒童娛樂館、跳動城市蹦床樂園、西旅·樂可龍神奇動物城等商家，高顏值場景滿足了“曬圈”的社交需求，吸引眾多親子家庭前來“遛娃”，一家大小漫步商場其樂融融的場景隨處可見。

區(qū)別于萬達茂，國芳G99PARK生活公園則將“娛”和“育”結合，帶動商場超市、餐飲、服裝、課外培訓等多種商業(yè)消費。談及蘭州各大商圈的發(fā)展，陪孩子做手工的趙女士告訴記者：“比起之前，現(xiàn)在的消費場景越來越豐富了，親子DIY、VR互動等項目令人耳目一新。周末在網(wǎng)上團購一項孩子喜歡的活動，既能‘寓教于樂’，還能做到高質量陪伴，非常方便?！?/p>

2024年12月29日，甘肅省首個大型文化演繹型街區(qū)“風起大漢”正式亮相蘭州中心，以三大沉浸主題空間、五大特色演藝集群，全力打造沉浸式文商旅新場景。蘭州中心市場部相關負責人介紹：“該街區(qū)以漢文化為根、隴原文化為源、絲路文化為魂，將戲劇、歌舞、光影、沉浸體驗、美食等多種元素融入其中，填補了甘肅文化互動類業(yè)態(tài)的空缺，成為城市消費新場景?！?/p>

為持續(xù)給消費者帶來豐富的消費體驗，蘭州市各大商圈開始吸引新品牌、新門店，“首店”“首發(fā)”等消費新場景正成為城市商圈運營的“流量密碼”。

“2024年，蘭州萬象城引入西北首店28家，蘭州城市首店10家，同時，在1號門外廣場打造‘聚光場·城市派對’青年友好型街區(qū)，吸引消費活躍人群打卡娛樂，為商圈帶來了十足人氣，全年實現(xiàn)全口徑零售額同比增長25%，客流同比增長28%，消費活力盡顯?！碧m州萬象城項目總經(jīng)理王群賀說道。

商業(yè)空間迭代升級 區(qū)域新生聚攏人氣

往昔，傳統(tǒng)商圈獨撐城市商業(yè)門面；如今，多元新興商圈并起，共同構建蘭州繁華的商業(yè)新生態(tài)，成為驅動城市經(jīng)濟騰飛的澎湃新引擎。

談及當前的蘭州商業(yè)中心，大多數(shù)人腦海中會浮現(xiàn)出萬象城、蘭州中心、萬達茂、吾悅廣場等“新貴”，年紀大一些的人還會想起西關、南關、東部等讓人流連忘返之地。一個個成熟的或正在發(fā)育的商圈，既是市民生活的重要場所，也是我們這座城市的繁華象征。

城關區(qū)作為發(fā)展時間最久的城區(qū)，已經(jīng)擁有了東方紅廣場、南關、西關、東部等多個成熟的商圈。近年來，為了讓老商圈煥發(fā)新活力，城關區(qū)各大商圈紛紛在軟硬件設施方面進行全方位升級。

蘭州國芳百貨總經(jīng)理柳吉弟告訴記者：“2024年以來，我們秉持‘城市迭代 區(qū)域新生’的核心理念，優(yōu)化商場外立面燈光、增加裸眼3D大屏；同時，圍繞不同業(yè)態(tài)打造主題場景，提升消費者的購物體驗，成為蘭州市民全時段生活消費目的地?！迸c此同時，隨著萬象城、IFCC蘭州中天健環(huán)球中心等先進的城市商業(yè)運營綜合體入駐蘭州城關區(qū)，城市商圈的功能得到了進一步的優(yōu)化和完善。

隨著城市的不斷發(fā)展，七里河商圈的發(fā)展步入了快車道，曾經(jīng)，以西太華商廈、黃金大廈、建蘭路步行街為主的西站商圈引領潮流。時間推移，蘭州中心、萬輝國際廣場、中天健廣場、蘭州老街建成運營，西站商圈迎來了一次大洗牌，形成了當下的商業(yè)格局。

2024年12月28日，七里河區(qū)西太華熙元廣場開業(yè)，作為集吃、喝、玩、樂、購、寫字樓、星級酒店于一體的大型高端城市綜合體，進一步激活了七里河區(qū)商業(yè)發(fā)展的動力，刷新了蘭州人的消費體驗。

從金牛街商業(yè)廣場、“地5大道”地下商業(yè)街，到吾悅廣場城市綜合體，安寧商圈在一次次更新迭代中，不斷跨越升級，煥發(fā)出嶄新活力。與此同時，西固商圈也在不斷優(yōu)化，2021年蘭州首座熊貓主題商業(yè)綜合體、西固首個全業(yè)態(tài)購物中心——虹盛·假日熊貓購物公園和熊貓金街正式開業(yè)。該商業(yè)覆蓋品牌餐飲、休閑娛樂、潮玩數(shù)碼、親子教育等業(yè)態(tài)，為西固區(qū)消費者帶來了更豐富、多元的消費體驗。

“近些年，蘭州市商業(yè)發(fā)展變化巨大，老商圈在持續(xù)擴容升級中煥發(fā)出新的生機，新商圈如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，使蘭州的商業(yè)布局更加合理。蘭州地鐵1號線、2號線的開通，為新興業(yè)態(tài)的蓬勃興起創(chuàng)造了有利條件，逐步構建起一個全方位、多層次、廣覆蓋的全域消費生態(tài)?！碧m州市商務局相關負責人告訴記者。

沉浸體驗帶火市集 以旅促商擴圈提質

2024年以來，蘭州市堅持把擴大消費擺在優(yōu)先位置，積極推進“大商圈”與“小市集”建設。在萬象城、蘭州中心、國芳百貨、蘭州老街等蘭州市各大商圈，一個個“包羅萬象”的城市市集輪番開市，潮玩、文創(chuàng)、咖啡、精釀、甜品等商品琳瑯滿目；在張掖路步行街、建蘭路步行街、萬達廣場、東方紅廣場等地，若干夜間商圈遍地開花，成就城市獨特商圈風景，拉動了夜間經(jīng)濟的增長與繁榮；深度挖掘大眾巷、中山橋、蘭州老街等消費集聚區(qū)和網(wǎng)紅打卡地的消費潛力，促進文商旅融合，繼續(xù)在“旅游搭臺、經(jīng)濟唱戲”的優(yōu)勢上發(fā)力，持續(xù)推動旅游與文化、餐飲、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

近日，記者走進蘭州老街水下市集，商戶們的吆喝聲此起彼伏，業(yè)態(tài)也跳出了僅靠美食打天下的單調體驗?！岸鞎押拥赖乃楦桑覀兙屠煤拥揽臻g打造創(chuàng)意市集，不僅能夠盤活閑置載體，靈活使用公共空間，也能不斷滿足消費者多樣化的消費需求。”蘭州老街營運管理中心負責人說，蘭州老街集中推出“新春超級市集”，雪谷市集、水下市集、花寵市集、國潮市集、后備廂市集、俄羅斯市集六大特色市集內容豐富、穿越古今，力求呈現(xiàn)貫穿長街的繁華景象?！斑@水下市集可太有意思啦！以前來老街，就是吃吃喝喝，現(xiàn)在多了這么個新奇的地兒，感覺像尋寶一樣，挺好玩的。老街的布置也很有氛圍感，每次來都讓人耳目一新?！闭诠涫屑那嘏块_心地說道，手中還拿著剛在市集淘到的陶瓷杯。

這樣的市集，已成為蘭州各大商圈的標配。蘭州中心的“發(fā)福面包節(jié)”市集，集合20余個本地面包品牌，吸引了眾多游客及市民參與；東方紅廣場的“金城十二時辰”通過打造古風街區(qū)，營造出濃郁的國潮氛圍，讓市民游客沉浸式體驗中華傳統(tǒng)文化的魅力；中天健廣場的篷車市集，每隔一段時間就要上新主題。蘭州創(chuàng)意文化產業(yè)園的文創(chuàng)市集、紅星美凱龍愛琴海廣場的寵物友好市集、紙中城邦圖書廣場的閱讀市集……市集這股風已經(jīng)從商圈、街區(qū)向城市“神經(jīng)末梢”蔓延，以留住游客和市民的腳步挖掘消費新的增長點。

如今，“大商圈”與“小市集”的聯(lián)動漸入佳境，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，“市集”如同商業(yè)發(fā)展的“毛細血管”，在滿足市民游客多元化消費需求的同時，激活了商圈發(fā)展的內生動力，從而推動蘭州消費市場的擴圈提速。

蘭州日報社全媒體記者 陶奕冰 文/圖

責任編輯：王旭偉