蘭州，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。2024年，在蘭各大博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面展現(xiàn)出了蓬勃的創(chuàng)造力，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，推出了眾多聯(lián)通古韻與今風(fēng)的系列文創(chuàng)新品。這些花式文創(chuàng)產(chǎn)品全方位、多元化地展示了蘭州的歷史文化和風(fēng)土人情，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化持續(xù)出圈，助推城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓更多的人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增長(zhǎng)知識(shí)、開闊眼界，進(jìn)而增強(qiáng)文化認(rèn)同、堅(jiān)定文化自信。

文創(chuàng)產(chǎn)品出圈 滿足差異化需求

“甘博的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師完全沒有瓶頸期吧！”“羨慕蘭州人，可以第一時(shí)間擁有這些好玩的文創(chuàng)?！薄T如此類的留言，流露出網(wǎng)友們對(duì)在蘭各大博物館文創(chuàng)的喜愛和關(guān)注。2024年，在蘭各大博物館在文創(chuàng)方面可謂是創(chuàng)新領(lǐng)跑、超強(qiáng)續(xù)航，一浪更比一浪高。

從文創(chuàng)產(chǎn)品本身的吸睛，到提供情緒價(jià)值的出圈，眾多現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，讓蘭州文創(chuàng)在文創(chuàng)賽道上遙遙領(lǐng)先。甘肅省博物館的“綠馬”丑萌歡樂，蘭州市博物館的“蘭小五”憨態(tài)可掬，甘肅簡(jiǎn)牘博物館的“簡(jiǎn)龍”與“永年”沉穩(wěn)大氣。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

2024年，以“天水麻辣燙”為爆點(diǎn)的甘肅省博物館“甘肅（不）土特產(chǎn)超級(jí)市場(chǎng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將甘肅土特產(chǎn)美食提取出來(lái)，以可愛毛絨玩具為媒介，將本地文化以輕松快樂的方式傳遞出去。一經(jīng)推出，便火爆全網(wǎng)。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品以其“反差感”成功突破了人們對(duì)傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)的固有印象，贏得了新時(shí)代消費(fèi)者尤其是年輕人的青睞，成為了博物館的流量密碼。在第八屆2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽上，甘肅省博物館就以甘肅（不）土特產(chǎn)系列文創(chuàng)斬獲金獎(jiǎng)，“琉云璃彩”藍(lán)蓮盞及日轉(zhuǎn)光華香薰蠟燭榮獲銀獎(jiǎng)。

與“甘肅（不）土特產(chǎn)系列”文創(chuàng)同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有獲得銅獎(jiǎng)的蘭州市博物館的文創(chuàng)明星“蘭小五”。憨態(tài)可掬的模樣、喜慶美好的寓意，以“蘭小五”門獅系列為當(dāng)家花旦的蘭州市博物館文創(chuàng)系列產(chǎn)品在2024年大年初一面向公眾首發(fā)推出后，就成為了蘭州文創(chuàng)產(chǎn)品中的新晉頂流。同時(shí)，又一舉拿下了2024甘肅省十佳文創(chuàng)暢銷產(chǎn)品。蘭州市博物館立足蘭州本土特色，陸續(xù)推出“蘭小博”“蘭州牛肉面”“四方納喜”等系列文創(chuàng)。其中，“蘭小寶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品獲“蘭州牛肉拉面文創(chuàng)作品征集活動(dòng)”第一名。

“博物館+文創(chuàng)”深度契合“讓文物活起來(lái)”的發(fā)展理念，讓博物館的文化傳播變得更有趣。甘肅簡(jiǎn)牘博物館積極探索文創(chuàng)的趣味性表達(dá)，開辟了簡(jiǎn)牘文化傳播新路徑。開發(fā)了“大道至簡(jiǎn)”“永年”“字有聲”“懸泉郵驛”“懸泉”五個(gè)IP，推出了永年·漆器套裝、漢字有聲·便攜式茶具、“倉(cāng)頡篇”仿制木簡(jiǎn)、“減減肚肚”毛絨玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品二十余款，滿足不同群體的差異化需求。

科技與創(chuàng)意加持 開展多元化探索

2024年，蘭州各大文創(chuàng)IP在科技與創(chuàng)意的加持下，實(shí)現(xiàn)了多元化探索和跨界融合，再次“卷”出新高度。

在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的賽道上，蘭州市博物館用科技感圈粉無(wú)數(shù)?！疤m小五”系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，加入了一個(gè)獨(dú)特的隱藏設(shè)計(jì)——AR實(shí)物識(shí)別系統(tǒng)。無(wú)論何時(shí)何地，只要掃碼進(jìn)入識(shí)別系統(tǒng)，識(shí)別到“蘭小五”的任何形象，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一段有關(guān)“蘭小五”的動(dòng)態(tài)AR音視頻展示，并且還可以實(shí)現(xiàn)與“蘭小五”進(jìn)行動(dòng)態(tài)合影。

不僅如此，AR互動(dòng)、裸眼3D也在市博眾多數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用。在鄉(xiāng)村振興館，甘肅省地圖的冰箱貼是店內(nèi)的爆款，原因之一就是采用了AR互動(dòng)技術(shù)。只需用手機(jī)掃碼識(shí)別，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一只白鴿，自西向東依次飛過甘肅省內(nèi)的14座城市，頗為有趣。

2024年的蘭州馬拉松，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動(dòng)，助力蘭馬?！熬G馬”甚至還穿起了蘭馬特別版新皮膚“馬小跑”。這場(chǎng)“雙馬”聯(lián)動(dòng)的城市盛會(huì)實(shí)現(xiàn)了“文化+跑步”，完美地將歷史文化與城市人文融合，共創(chuàng)文化馬拉松新紀(jì)元，吸引更多的人愛上甘肅文化、愛上蘭州。

在文化傳播形式上，甘肅省博物館不斷創(chuàng)新，整活說唱《銅奔馬》入選2024全國(guó)十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例。該說唱以新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式展現(xiàn)了甘肅文化的別樣魅力，將傳統(tǒng)文物與現(xiàn)代說唱藝術(shù)巧妙結(jié)合，讓古老的銅奔馬在新的藝術(shù)形式中煥發(fā)出全新的生命力，成功引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流。

現(xiàn)如今，文創(chuàng)茶咖已然是逛博物館進(jìn)行文創(chuàng)打卡的標(biāo)配之一。一杯杯顏值與“文化”兼?zhèn)涞娘嬈?，吸引了無(wú)數(shù)市民和游客。2024年7月，甘肅省博物館藝術(shù)生活館開館，這是省博文創(chuàng)的又一創(chuàng)新之舉。在藝術(shù)生活館內(nèi)，游客可以看到各種新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品與文化業(yè)態(tài)的融合。館藏文物銅奔馬的微縮圖案漂浮在咖啡之上，鷹頭形青銅權(quán)杖首文創(chuàng)版被賦予了新的功能，用來(lái)盛放咖啡，讓游客在品味咖啡的同時(shí)，感受厚重的歷史文化。這些可以“吃”的文物，讓觀眾從視覺到味覺都體驗(yàn)了一把與文物的親密接觸。

甘肅簡(jiǎn)牘博物館內(nèi)的簡(jiǎn)餐廳、咖啡廳研發(fā)的冰滴咖啡、文創(chuàng)咖啡、文創(chuàng)雪糕等，融合了館藏文物特色，在品嘗美食的過程中，更能一睹甘肅簡(jiǎn)牘博物館館藏文化的魅力。

設(shè)計(jì)制作用心 挖掘本土文化元素

用初心設(shè)計(jì)，用匠心制作，以“心”創(chuàng)新，從家鄉(xiāng)的文化傳承中汲取養(yǎng)分，讓家鄉(xiāng)的一山一水走出去，這是在蘭各大博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)中所秉承的理念。所以，博物館的文創(chuàng)，不僅僅是博物館的展示，更是助推蘭州城市文旅發(fā)展的新名片，是蘭州本土文化的創(chuàng)意綻放。

黃河、鐵橋、白塔山，水車、丹霞、牛肉面，這些蘭州本土的元素，都是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。蘭州市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中心圍繞蘭州牛肉面研發(fā)了“蘭州牛肉面”系列文創(chuàng)。冰箱貼、紙巾、表情包等將蘭州人每天最日常的生活，以文創(chuàng)方式記錄了下來(lái)。十二種不同的面型，十二款冰箱貼，每一種面型對(duì)應(yīng)一句地道的蘭州方言。二細(xì)是“跌辦”，大寬是“服坦”，當(dāng)然也少不了肉蛋雙飛和生活需要做“堿”法的蓬灰。

2024年，“蘭小五”還帶著蘭州悠久的歷史和豐厚的文化奔赴天水、廈門、天津、西安、固原等城市，化身蘭州的“宣傳大使”，把蘭州的歷史文化和故事傳播出去。

苦水的玫瑰、蘭州的百合，還有漿水和甜醅子，在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，這些蘭州本土的地域美食與館藏文物結(jié)合，被制作成令人難忘的文創(chuàng)美食。不僅如此，百合酥、三炮臺(tái)、聯(lián)名酸奶，還可以“打包”帶走，讓更多的人品嘗到“舌尖上的博物館”。

作為蘭州的文化名片之一——“讀者”也將這道文化大餐化身為文創(chuàng)產(chǎn)品。將雜志的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪?，既能感知美好的閱讀時(shí)光，也能感受到濃厚的文化氛圍，實(shí)用又美觀。

■短評(píng)

文創(chuàng)產(chǎn)品激活厚重歷史文化

2024年，在蘭各大博物館文創(chuàng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。從新晉頂流“蘭小五”問世到“綠馬”持續(xù)火爆，從一串“麻辣燙”滿足情緒價(jià)值，彰顯地方特色，再到各種年味文創(chuàng)席卷春節(jié)年貨市場(chǎng)，很多現(xiàn)象級(jí)的文創(chuàng)火爆出圈。

文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同、熱愛，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。作為博物館文化傳播的重要載體，博物館文創(chuàng)通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升，將館藏文化資源轉(zhuǎn)化為以文化為核心的各類產(chǎn)品，其開發(fā)與營(yíng)銷實(shí)際上就是傳播博物館文化內(nèi)涵的過程。

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火實(shí)現(xiàn)了文物從“活起來(lái)”到“火起來(lái)”，這是一場(chǎng)文化自信與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟了新途徑。這些文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活好玩、新潮有趣，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫了旅游紀(jì)念品的屬性，成為了文化傳播的載體，更成為了講述蘭州故事、甘肅故事的“形象代言人”。

我們相信，在未來(lái)，還會(huì)有更多如敦煌飛天、銅奔馬、伏羲女媧、黃河母親等甘肅標(biāo)志性文化元素加入，一批批內(nèi)涵和顏值兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，將成為彰顯甘風(fēng)隴韻的文化符號(hào)、文化標(biāo)識(shí)和文化品牌。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 周言文 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉