2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄。

2025年首個“世界非遺版”春節(jié)的腳步越來越近，市場上以新春、生肖蛇等中國風(fēng)傳統(tǒng)設(shè)計為元素的服飾、文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品銷售火熱，激發(fā)國潮經(jīng)濟(jì)新活力。

>>服飾

中國風(fēng)元素融入其中

“閑來逛市場，年貨盡琳瑯”。走進(jìn)蘭州市各大商超，以中國紅為主色調(diào)的春節(jié)裝飾烘托出濃濃的節(jié)日氛圍，琳瑯滿目的飾品讓置辦年貨的市民應(yīng)接不暇。“孩子一直對中國傳統(tǒng)文化很感興趣，今年又是首個‘非遺版’春節(jié)，意義非凡，打算給孩子買一身國潮元素的新衣裳，讓他感受春節(jié)傳統(tǒng)文化的魅力。”正在選購兒童服飾的郭女士表示。在東歐兒童城內(nèi)，唐裝、馬面裙、盤扣裝等中國風(fēng)元素的服飾吸引著不少家長選購。

一家品牌童裝店工作人員表示，隨著近幾年中國傳統(tǒng)文化的興起，新中式服裝越來越受到人們的喜愛。京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月1日至1月20日（下同），“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，其中國潮羽絨服、國潮睡衣、國潮新中式衛(wèi)衣關(guān)聯(lián)搜索量同比增長分別為402%、393%、334%。

不僅如此，飾品類在今年也創(chuàng)新推出各式各樣的中國風(fēng)款式。在蘭州中心黃金銷售區(qū)，六福珠寶專柜工作人員介紹：“今年我們新推出了接福醒獅賀歲展品，每件508元，外包裝采用雙開紅色拱門設(shè)計，內(nèi)有醒獅抱著一塊福字春聯(lián)金牌，通電后不僅獅頭可搖動，外包裝還亮燈，高端大氣又寓意招財納福，很受市民的喜愛，有顧客一次性訂購40件以上?！背麓嘿R歲產(chǎn)品外，生肖蛇掛件、琺瑯工藝的金飾同樣銷售較好。據(jù)京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年“國潮”關(guān)聯(lián)搜索亮眼關(guān)鍵詞中，國潮禮盒同比增長420%，國潮伴手禮同比增長271%，國潮獅子掛件同比增長250%。

>>文創(chuàng)

“潮年貨”豐富消費選擇

吃食是年味，裝飾是彩頭。近年來隨著文創(chuàng)市場的持續(xù)火熱，冰箱貼、積木顆粒拼裝、頭飾等文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人的喜愛。既有“潮范兒”，又有“年味兒”的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，在申遺成功后的首個春節(jié)，也為消費者提供了更豐富的選擇。

走進(jìn)甘肅省博物館藝術(shù)生活館，“綠馬”“天水麻辣燙”等爆點的“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”系列文創(chuàng)毛絨產(chǎn)品分類懸掛在展墻上，其中一款肉粉色的新品“畫蛇添?！泵q玩具吸引不少市民拍照選購?！斑@是春節(jié)前期新推出的一款毛絨產(chǎn)品，創(chuàng)意源于甘肅省博物館國寶級文物鏤空鞘青銅短劍，以丑萌蛇造型與世人見面，寓意財富環(huán)繞、幸福如寶，贏得不少年輕顧客的青睞。”該館工作人員介紹，蛇年禮桶也充滿喜慶氣息，其中包含春聯(lián)、福字等物品兼具觀賞性和實用性。在飾品展示區(qū)，中國風(fēng)元素的耳環(huán)、項鏈等成為外地游客春節(jié)走訪親朋好友的首選佳品。

“平常就喜歡購買一些文創(chuàng)產(chǎn)品如冰箱貼、樂高、手辦等，每年春節(jié)會特意集生肖主題樂高，過年宅家玩拼裝積木也是一種很好的休閑方式?！壁w宇的說法代表了一部分“00后”的觀點。走進(jìn)萬象城內(nèi)，以新春為主題的巨型樂高布展吸引著過往市民拍照打卡，不少年輕消費者還紛紛加入到品牌線下門店集章互動活動中領(lǐng)取冰箱貼，商場也在春節(jié)來臨之際推出了萬象星超值兌換財神冰箱貼活動。

在線上，京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家居飾品中國潮元素產(chǎn)品銷量占比前五的產(chǎn)品中，紅包占57.3%，桌面擺件占15.6%，對聯(lián)占11.4%，冰箱貼占3.7%，燈籠占3.3%，公眾既熟悉又新鮮的“潮年貨”，正持續(xù)“圈粉”年輕人，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力。

>>非遺

創(chuàng)新思路傳承文化

剪紙窗花是春節(jié)必不可少的年貨單品之一，作為國家級非遺之一，在首個“非遺版”春節(jié)里也凸顯著藝術(shù)魅力。近日，榆中縣“把愛帶回家 同心護(hù)成長”2025寒假兒童關(guān)愛服務(wù)活動啟動，巾幗志愿者、榆中鄉(xiāng)村工匠名師獲得者董水花老師認(rèn)真地為孩子們講解剪紙藝術(shù)，并手把手教孩子們剪出造型各異的剪紙作品，讓孩子們在品味剪紙藝術(shù)文化底蘊的同時，感受團(tuán)圓喜慶的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承。

“以前自己開店銷售剪紙，現(xiàn)在主要以教學(xué)為主，在社團(tuán)教孩子們學(xué)習(xí)剪紙技術(shù)?！倍ń榻B，臨近春節(jié)不僅親朋好友會到家里學(xué)習(xí)剪紙藝術(shù)，一些曾經(jīng)的老客戶也會約單訂購以生肖蛇為主的剪紙窗花，其價格根據(jù)紙的大小和剪裁難度決定，銷往太原、天水等省內(nèi)外多個城市。在董水花剪好的窗花中，金蛇納福、蛇兔相纏等圖案線條流暢，仿佛在紙上舞動，展現(xiàn)出無盡的生命力，讓生肖動物惟妙惟肖、栩栩如生。“今年是首個‘非遺版’春節(jié)，我也會創(chuàng)新思路，剪裁出更多獨特作品，將這項剪紙技術(shù)傳承下去，讓更多的人體驗剪紙魅力，感受中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊?！倍ㄗ院赖卣f。

京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“非遺春節(jié)——傳統(tǒng)文化”主題總體關(guān)注熱度中，“非遺春節(jié)”搜索量同比增長超80%，“福字”搜索量同比增長超120%，“窗花”搜索量同比增長超140%，“年畫”“春聯(lián)”“剪紙”搜索量同比增長超50%；音樂戲曲及傳統(tǒng)活動類關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比增幅亮眼省份中，甘肅省排名第二，同比增長101%。

蘭州日報社全媒體記者 李莉 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉