第三屆中國新電商大會于10月12日至13日在吉林省長春市舉辦。本屆大會以“激活新消費 聚力新發(fā)展”為主題，圍繞技術創(chuàng)新、商產融合、消費服務、國際合作等內容，展望新趨勢、謀劃新發(fā)展、開拓新合作，推動中國新電商向著開放、合作、綠色、可持續(xù)的方向邁進。

而值得關注的，是活動開幕式上還舉辦了中網聯直播短視頻專業(yè)委員會（以下簡稱直播短視頻專委會）揭牌儀式。直播短視頻專委會的成立，意味著直播短視頻領域有了更加強有力的組織支撐，這對規(guī)范行業(yè)發(fā)展、構建交流平臺、敦促平行履行社會責任等都有著重要的意義。

直播短視頻專委會，在這個時候成立正當其時。據第51次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.12億，占網民整體的94.8%；網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，占網民整體的70.3%。不夸張地說，今天幾乎每一位網民都是直播短視頻用戶。

同時，直播短視頻的市場規(guī)模也極為可觀。根據《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，2022年泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，網絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，二者之和超過視聽產業(yè)市場規(guī)模的50%。

從這些數據不難看出直播短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，也不難想象，今天全社會強調重視新消費，那么必然也繞不開直播短視頻。事實上，直播短視頻確實極大地拓寬了消費場景，由此延伸出了包括短視頻營銷、直播帶貨、消費議題設置等等新的消費模式，直播短視頻已經成了新消費不可忽視的領域。

但同時，直播短視頻領域也在快速發(fā)展中累積了不少問題，諸如不當內容呈現、功能運行失范、充值打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷、假冒偽劣頻發(fā)等。這些問題如果得不到有效治理，必然制約直播短視頻的長遠發(fā)展，也會連帶著新消費領域失去重要動力來源，一些長遠的宏觀設想也無從實現。

這是直播短視頻專委會成立的大背景，也因此得到了社會各界的關注。作為中網聯下屬的直播短視頻專委會，自然也具有相當的行業(yè)權威性和代表性，在政策研究、規(guī)則協(xié)調、平臺溝通等方面有天然優(yōu)勢，對行業(yè)發(fā)展可以起到極大的推動作用。

值得注意的是，直播短視頻平臺不僅需要規(guī)范，平臺本身其實也有各種訴求，希望得到更多的政策支持。直播短視頻專委會的職能之一，就是全面梳理行業(yè)發(fā)展的難點痛點，及時反映企業(yè)訴求，協(xié)調破解行業(yè)發(fā)展瓶頸。從這個角度說，直播短視頻專委會其實也是平臺企業(yè)的“娘家人”，為其發(fā)展布局提供充足的服務支持。

直播短視頻行業(yè)的蓬勃態(tài)勢，值得我們珍視。但行業(yè)能否百尺竿頭更進一步，相當程度決定于行業(yè)能形成更加科學合規(guī)的“游戲規(guī)則”，形成廣受認可的行業(yè)共識。直播短視頻專委會的身上，顯然被寄托了這樣的期待。也相信在社會各界的努力下，直播短視頻專委會一定能發(fā)揮應有作用，和平臺企業(yè)一道，打開新的發(fā)展局面，讓直播短視頻為新消費注入源源不斷的正能量。

據光明網

責任編輯：王旭偉