有報道說，在江蘇揚州，“綠揚春”是有名的茶葉老鋪，在當?shù)貛缀跞吮M皆知。然而，有人卻盯上了“綠揚春”的影響力，不僅注冊了名字相近的綠場春食品有限公司，還在沒有真實歷史背景的情況下，公然在門頭打出“百年老店”字樣。日前，揚州市市場監(jiān)管局公布了這起反不正當競爭案例的處理結(jié)果。綠場春食品有限公司構(gòu)成不正當競爭，被責令停止違法行為，并處罰款1.5萬元。

對此，小馬飛刀想說的是，“傍名牌”這條路不好走，還是小心為好。

“傍名牌”是指以獲利為目的、用不正當手段搶先或模仿注冊他人在該領域或相關領域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標、域名或商號等行為。就像傍大款被很多人當成人生捷徑一樣，傍上名牌無疑能使企業(yè)迅速打開知名度，在短期內(nèi)獲得更大效益。很多企業(yè)包括一些著名企業(yè)在發(fā)展初期都曾經(jīng)試圖走捷徑，當這些靠山寨起家的企業(yè)獲得某種程度的成功后又成為后來者的模仿對象，于是傍名牌、蹭熱度、搞山寨幾乎成為一種路徑依賴，久而久之甚至成了一種“文化”。 近年來，消費者越來越重視商品與服務的品牌，但隨之而來的“傍名牌”侵權(quán)行為也越來越多，手段五花八門，令人眼花繚亂，難辨真假?！鞍啤本哂羞`法行為的復雜性、法律適用的邊緣性和違法手段多變性的特點，既涉及不正當競爭和商標侵權(quán)的問題，也涉及消費者權(quán)益保護的問題，還涉及違反企業(yè)登記管理法規(guī)的問題?！鞍啤毙袨閲乐負p害了消費者的合法權(quán)益，損害了馳名商標和知名企業(yè)的合法權(quán)益，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。舉個例子，鑒于自主維權(quán)的代價之大，許多企業(yè)都選擇了防御性策略，如大白兔注冊了小白兔，阿里巴巴注冊了阿里爸爸，老干媽更是將老干娘、老干爸、干兒子等商標悉數(shù)收入囊中。在不少企業(yè)眼中，這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。

市場的生命在于良好和充分的競爭，競爭是市場發(fā)揮優(yōu)化資源配置作用、造福于消費者的內(nèi)在驅(qū)動力。不正當競爭不僅傷害了競爭對手，最終也傷害了消費者?！鞍啤辈徽斏虡I(yè)競爭行為的頻現(xiàn)，一方面暴露出部分企業(yè)在當前市場競爭激烈的環(huán)境下，缺乏基本的商業(yè)道德約束；另一方面也暴露出司法的懲戒還未常態(tài)化，不能有效震懾“傍名牌”不正當競爭行為。

整治“傍名牌”，須猛藥去疴。遏制“傍名牌”不正當競爭行為，不能寄望于商家商業(yè)倫理的重塑和自我約束，只有依法捆綁不良商家“傍名牌”的不正當競爭手腳，才能維護好良好的市場秩序，維護好消費者權(quán)益，也才能達到鼓勵創(chuàng)新、保護知識產(chǎn)權(quán)的目的。

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