許多大學生通過學生價薅商家羊毛

2024年已經(jīng)來臨，對于已經(jīng)過去的2023年，你會如何回憶？支付寶平臺發(fā)布《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》，多巴胺經(jīng)濟、萬事打卡、小攢青年、AI“巷戰(zhàn)”等成為十大年度關鍵詞：熱門演出90%的票半分鐘搶空、每月超200萬人上支付寶打卡……從報告數(shù)據(jù)可以窺見這一年普通人生活狀態(tài)的切片，以及他們?yōu)樯钏龅囊稽c美好的小改變。

多巴胺經(jīng)濟興起 熱門演出90%的票半分鐘內(nèi)搶空

隨著演出行業(yè)的強勁復蘇，年輕人更愿意為熱愛買單，多巴胺經(jīng)濟興起。根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)，2023年，支付寶上演出、電影票的交易金額同比上漲223%。抽樣顯示，熱門演出90%的票都是在半分鐘內(nèi)被搶空的；71%的比例屬于跨城觀演，95后占據(jù)了觀演人群的主力。年輕人為了偶像愿意橫跨一座城，他們拿著熒光棒跨越山海，只為奔赴自己的熱愛。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%。00后的小林先生和朋友今年看了3場演唱會，“現(xiàn)場有很多同年齡的人，而且我們現(xiàn)在還會反復回看手機里錄的視頻”。

趁著周末“去隔壁城市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，說走就走的旅行也成了年輕人取悅自己的一種方式。數(shù)據(jù)顯示，周五晚是租車高峰，支付寶上“租車”的搜索量上漲了65%。隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年輕人更是“把充電樁當充電寶用”，僅下半年跨城充電用戶就多了35%，有網(wǎng)友在去年“五一”期間特種兵式橫跨了13個省。

萬事打卡、極簡社交等成年輕人生活主張

事實上，作為一個數(shù)字生活平臺，支付寶上還有很多人打卡運動、召喚好友收集能量、共同撫養(yǎng)小雞、利用小荷包產(chǎn)品和親戚好友完成一個小目標，用一點小堅持和小改變，為生活增添儀式感。

別看社交媒體上很多年輕人自嘲“在上班和上進之間，選擇了上香”，事實上，不少上進的年輕人正在悄悄努力，希望轉(zhuǎn)身驚艷所有人。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，超2萬名“職場新新人”在支付寶考取了技能認證，給簡歷添彩；另外，每月有數(shù)千萬用戶在支付寶閱讀聽書，每天閱讀的用戶20%閱讀時間超3小時。另外，每月還有超200萬用戶上支付寶打卡，在“早起元氣滿滿”“運動的第N天”“冬日讀書打卡”“今天我要早點睡”等正能量的話題下分享自己的生活。目前，連續(xù)打卡時間最長的用戶已堅持120天早起，有網(wǎng)友每天打卡只為分享兩件事：騎車30公里+吃大碗拉面。

還有不少年輕人為計劃中的旅行、看演出、學英語等堅持攢錢打卡、激勵自己。數(shù)據(jù)顯示，2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢“小目標”。其中一個“突破自我挑戰(zhàn)、沖刺全英文演講”的學習打卡，吸引近20萬人圍觀。

還有不少年輕人通過以舊換新的形式為生活煥新，更是成了消費的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，每月上千萬人在支付寶使用回收服務，每天有近500噸衣物、超10噸舊書在支付寶被回收。

如今，在年輕人之間，還流行一種“極簡社交”，沒事不會打電話，但支付寶上有種朋友的掛念：在嗎？收下能量。數(shù)據(jù)顯示，近20%的年輕用戶早中晚不間斷“偷”好友能量，近1500萬用戶與朋友承擔起了小雞的“共同撫養(yǎng)權”……

00后沖入直播間搶黃金 愛看“致富經(jīng)”小視頻

這一屆年輕人比較熱衷花式“搞錢”。根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，半年來，生活號泛財商內(nèi)容的月均播放量增長18倍，內(nèi)容創(chuàng)作者的開號量漲了6倍，00后最喜歡看“致富經(jīng)”視頻。

這一屆“小攢青年”還很會攢錢。根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，小荷包的用戶中00后占了4成，近一半開啟了自動攢計劃 “無痛攢錢”，更聰明地攢下小金庫。

在消費上，這一屆年輕人也更看中商品的理財和投資價值，搶囤黃金的除了“中國大媽”還有00后。數(shù)據(jù)顯示，更具理財屬性的金條在支付寶的銷售額是黃金首飾的4倍，支付寶黃金直播消費中90后、00后占據(jù)半邊天。

年輕人的精打細算還體現(xiàn)在了薅商家羊毛上。支付寶數(shù)據(jù)顯示，近2000萬大學生通過學生驗證，以享受支付寶學生價薅商家羊毛；此外，每月數(shù)千萬人上支付寶消費圈搶券、超1000萬人在支付寶領消費金當錢花；全年超30萬人固定每周掃紅包碼，給早餐加個蛋……

數(shù)字化蔚然成風 小店用AI把“商戰(zhàn)”打進巷子里

年輕人“整活”，讓平常的日子更熱騰；商家們也在千方百計“整活”，讓生意變得更火熱。

這幾年，隨著消費者的習慣和生意模式快速變化，數(shù)字化不再只是大品牌、大商家的事，只有幾平米的街頭小店也用起了數(shù)字化的“武裝”，把“商戰(zhàn)”打進了巷子里、弄堂里。

在蘭州街頭，無論是小攤點還是小商店，都會擺出支付寶二維碼。2023年，新簽約支付寶“點單助手”一鍵開店的小吃店、水果店數(shù)量多了130%，平均收單額翻了番。根據(jù)記者測算，一家年營收約15萬元的小店，使用“點單助手”可省下各類費用約5000元。而隨著AI技術的發(fā)展，相關應用愈發(fā)普及，也讓那些最普通小店的“商戰(zhàn)”變得更花樣百出。利用支付寶AI創(chuàng)意海報產(chǎn)品，打出鮮亮吸睛的廣告，不少店主通過AI用自己的語言為自己的店代言。

據(jù)了解，已有113萬小商家利用支付寶AI創(chuàng)意海報技術為自己打工。據(jù)了解，一般設計一套海報的費用在幾百元、上千元不等，而AI創(chuàng)意海報技術可幫小商家至少省500元的廣告牌費用。

隨著商家數(shù)字化程度的加深，來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，最近三個月，數(shù)字化產(chǎn)品的使用量增長近兩成。

蘭州日報社全媒體記者 任澤昕 文/圖

責任編輯：王旭偉