學(xué)者說(shuō)

西北民族大學(xué)教授牛海楨：

文旅融合為賞花經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能

“未來(lái)賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要注重文旅融合，把大自然的美景與地方民俗文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，無(wú)中生有，有中生物，不斷增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感，為賞花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能?！?月10日，西北民族大學(xué)教授牛海楨接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)。

牛海楨說(shuō)，蘭州市民的賞花經(jīng)濟(jì)成因發(fā)源于改革開放以來(lái)蘭州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。安寧區(qū)桃花會(huì)和皋蘭縣什川梨花節(jié)分別創(chuàng)辦于1984年和2003年。在節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，以文化旅游為主題的元素越來(lái)越突出，進(jìn)而帶動(dòng)了地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的日臻完善。于是，產(chǎn)生了以桃花旅游節(jié)和“奇峽梨園 魅力皋蘭”為代表的區(qū)域性文化旅游節(jié)會(huì)。如今，兩地還先后成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

百花次第開放，各領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。牛海楨認(rèn)為，當(dāng)前蘭州的賞花經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新，多點(diǎn)開花的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的桃花會(huì)、梨花節(jié)和永登玫瑰花節(jié)的基礎(chǔ)上，安寧區(qū)九合鎮(zhèn)“歸園蘭溝 魅力之旅”蘭溝杏花節(jié)這幾年異軍突起，成為蘭州市春季賞花經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，榆中的牡丹節(jié)、七里河的百合節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)也紛至沓來(lái)，走進(jìn)了人們的視野。這些節(jié)會(huì)活動(dòng)在滿足市民消費(fèi)需求的同時(shí)，無(wú)疑促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

尤其在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、全域旅游方興未艾的當(dāng)下，賞花經(jīng)濟(jì)勢(shì)必成為觀光休閑旅游的重要板塊。由于植物花期較短，時(shí)間性強(qiáng)，雖然在短期內(nèi)容易形成節(jié)慶活動(dòng)豐富、旅游主題突出，游客爆發(fā)式增長(zhǎng)的特點(diǎn)，但同樣由于賞花時(shí)間較短，致使賞花經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出開發(fā)層次較低和季節(jié)性問(wèn)題突出的兩大問(wèn)題。開發(fā)層次低主要表現(xiàn)是單純用植物花卉的色、香、形等外在美吸引游客，目的地底蘊(yùn)深厚的民俗文化感受不強(qiáng)。季節(jié)性問(wèn)題主要體現(xiàn)在植物花季，游客短時(shí)間內(nèi)聞香而來(lái)，花落之后很容易進(jìn)入淡季，節(jié)慶活動(dòng)前后峰谷分明，很容易造成接待設(shè)施的閑置和浪費(fèi)。

面對(duì)賞花經(jīng)濟(jì)面臨的如此態(tài)勢(shì)，如何才能更高效更有價(jià)值的利用花卉的盛開期，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，多年從事文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的牛海楨有自己的見解。

牛海楨坦言，未來(lái)賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要注意實(shí)現(xiàn)文旅融合，要把大自然的美景和地方民俗文化相結(jié)合，不斷增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感和可參與性。具體來(lái)說(shuō)，一是需要實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源整合。在一定范圍內(nèi)，要通過(guò)完善配套設(shè)施，增強(qiáng)區(qū)域服務(wù)功能，挖掘文化資源，使景點(diǎn)景區(qū)成為游客向往的，能夠彰顯地方文化特質(zhì)的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)接待游客資源的最大化利用。二是科學(xué)設(shè)計(jì)和組合旅游線路。要針對(duì)不同的游客群體，在充分考慮賞花地景區(qū)特色的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同游客的個(gè)性化消費(fèi)需求和差異性，設(shè)計(jì)不同的特色旅游線路，增加游客停留時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿和娛?lè)服務(wù)業(yè)的全方位發(fā)展。三是提升賞花資源經(jīng)濟(jì)功能，開發(fā)適銷對(duì)路的文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特色產(chǎn)品。賞花經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底屬于觀光產(chǎn)業(yè)，可在觀光的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展以花卉為原料的各種紀(jì)念品、保健食品、功能飲品、化妝品等各類文創(chuàng)旅游商品，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合發(fā)展，增加旅游整體效益，提升節(jié)會(huì)活動(dòng)的品牌化、規(guī)模化效益，讓賞花經(jīng)濟(jì)成為地區(qū)看得見、夠得著的季節(jié)性經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，促進(jìn)地區(qū)消費(fèi)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

□蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張萬(wàn)宏

管理者說(shuō)

永登縣文旅局局長(zhǎng)李庭明：

玫瑰再造計(jì)劃推動(dòng)特色旅游

“永登縣苦水鎮(zhèn)因種植玫瑰而聞名，近年來(lái)永登縣大力推廣玫瑰種植，以苦水鎮(zhèn)為中心的周邊8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相繼成為玫瑰種植基地。因此永登縣也被冠于全國(guó)玫瑰花天堂的盛名?！庇赖强h文旅局局長(zhǎng)李庭明說(shuō)。

隨著每年玫瑰節(jié)會(huì)的推廣，永登縣積極踐行綠水青山就是金山銀山的理念，充分利用苦水玫瑰等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深入結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，全力推動(dòng)一批以玫瑰為主題的特色文化旅游項(xiàng)目，形成旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、教育、健康等產(chǎn)業(yè)深度融合，使全縣旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。目前，永登縣先后建成了越國(guó)開心農(nóng)莊、美樂(lè)幸福農(nóng)場(chǎng)、樹屏小鎮(zhèn)、西部玫瑰生態(tài)谷、香槐生態(tài)園、紅沙川一月紅提觀光采摘園等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)10余處，建成玫香風(fēng)情園、大通河生態(tài)園等大型旅游接待中心10余家，特色農(nóng)家樂(lè)400多家。同時(shí)，永登縣以花為媒，依托“中國(guó)玫瑰之鄉(xiāng)·蘭州玫瑰節(jié)”等重大節(jié)會(huì)，群策群力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建起“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”的農(nóng)村發(fā)展新模式。

李庭明告訴記者，今后永登縣將實(shí)施“玫瑰再造”計(jì)劃，緊緊圍繞一二三產(chǎn)融合發(fā)展和“玫瑰再造”計(jì)劃目標(biāo)，從品牌創(chuàng)建和休閑旅游等方面入手，謀劃實(shí)施一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。

其中包括：在豬馱山下、莊浪河畔，引進(jìn)各類月季與傳統(tǒng)苦水玫瑰相結(jié)合，通過(guò)景觀設(shè)計(jì)，打造田園花海，舉辦有影響力的玫瑰花展節(jié)；依托樹屏——苦水丹霞風(fēng)景區(qū)，建設(shè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)示范、休閑度假、民俗體驗(yàn)為一體的玫瑰田園綜合體；從苦水鎮(zhèn)到永登縣城，沿312國(guó)道兩側(cè)和縣城主街道、綠化帶栽植多季開花玫瑰，打造百里玫瑰風(fēng)情線；在玫瑰種植核心區(qū)建設(shè)全國(guó)玫瑰產(chǎn)品綜合交易中心，借助國(guó)內(nèi)外平臺(tái)組織舉辦玫瑰產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)；打造以苦水玫瑰為品牌的功能完善、特色鮮明、生態(tài)良好、宜居宜業(yè)宜游的國(guó)家級(jí)玫瑰特色小鎮(zhèn)。

□蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 葛強(qiáng)

經(jīng)營(yíng)者說(shuō)

什川鎮(zhèn)農(nóng)民魏孔祿：

突出差異特色　講好鄉(xiāng)村故事

又是一年梨花開。沐著溫暖的春風(fēng)，走進(jìn)皋蘭縣什川鎮(zhèn)碧海藍(lán)天農(nóng)家樂(lè)時(shí)，三五成群的游客們，有的正坐在梨樹下品茶、聊天、打牌，有的兩兩結(jié)隊(duì)爭(zhēng)相在梨花樹下拍照，有的則在梨樹下悠閑散步……農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者魏孔祿笑呵呵地接待著來(lái)來(lái)往往的游客。

“我的這個(gè)園子有30畝地，投入了200多萬(wàn)元，現(xiàn)在有88棵梨樹，最老的梨樹有400多年，其他的也在200年以上?！蔽嚎椎撜f(shuō)。

“以前交通不便，村民主要是到蘭州市區(qū)兜售農(nóng)副產(chǎn)品維持生計(jì)，光路程就要花費(fèi)1個(gè)多小時(shí)，一年到頭也掙不上幾個(gè)錢。如今，路修好了，環(huán)境變美了。一系列惠農(nóng)政策的落地，讓村民們靠著什川古梨園的資源和政府的大力支持，通過(guò)興辦農(nóng)家樂(lè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，過(guò)上了從前想都不敢想的好日子?！敝v起什川鎮(zhèn)的變化，魏孔祿笑容滿面。

隨著梨花旅游節(jié)的舉辦，來(lái)什川的游客越來(lái)越多，村民紛紛開起了農(nóng)家樂(lè)，魏孔祿也不例外。2008年，他在自家梨園里擺上了桌凳，開起了農(nóng)家樂(lè)?！巴緯r(shí)每天滿桌，能接待1000多人，一年下來(lái)毛收入100多萬(wàn)元。”談到今昔收入對(duì)比，他總是難掩心中喜悅。

魏孔祿致富不忘眾相鄰，碧海藍(lán)天農(nóng)家樂(lè)旺季時(shí)能吸納本地40多人就業(yè)，每天150元的工資，收入還算可觀，平時(shí)也有10多人就業(yè)，每月收入3000多元，讓大家過(guò)上了紅火好日子。

“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)農(nóng)家樂(lè)的要求不斷提高。游客在選擇農(nóng)家樂(lè)時(shí)，除了要求菜品有特色、質(zhì)量好，還要求環(huán)境有特色，如果農(nóng)家樂(lè)的設(shè)施和內(nèi)容落伍，就容易失去吸引力?！蔽嚎椎撜f(shuō)，下一步，自己將深挖梨園文化，突出差異特色，講好農(nóng)村故事。同時(shí)加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)的文旅融合，讓農(nóng)家樂(lè)持久“樂(lè)”起來(lái)。

□蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 董永前

體驗(yàn)者說(shuō)

全方位深層次打造花的世界

攝影愛好者 老鐵

攝影師老鐵是一名資深的拍攝達(dá)人，日常只要有時(shí)間他總是背起相機(jī)走在拍攝的途中。他告訴記者，皋蘭的梨花、安寧的桃花、永登的玫瑰等都非常不錯(cuò)，花朵怡人，風(fēng)景別有風(fēng)味。每年他都去采風(fēng)拍攝，尤其是皋蘭的梨園更是他的“心頭愛”，這些年從來(lái)不曾錯(cuò)過(guò)花期，一睹芳容。

對(duì)于這些“以花為主”的鄉(xiāng)村游路線發(fā)展，他建議當(dāng)?shù)卣芾聿块T能有序引導(dǎo)，適當(dāng)收費(fèi)，提高服務(wù)質(zhì)量?！爸挥凶審V大游客獲得更好的體驗(yàn)感和滿足感，才能占據(jù)市場(chǎng)一席之地。因此，以“花”為媒的鄉(xiāng)村游要在精細(xì)、特色上下功夫?！?/p>

媒體人 丁莉

媒體人丁莉?qū)μm州的“五朵金花”非常熟悉，去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或采訪，或帶著家人一起游覽，但是說(shuō)起自己印象最深的與花相關(guān)的旅游，她說(shuō)還是永登的玫瑰節(jié)。

“因?yàn)槊倒褰k麗好看，而且月餅好吃，玫瑰飲料好喝，玫瑰醬很甜”，她說(shuō)，玫瑰代表著甜蜜和浪漫。

她建議“賞花經(jīng)濟(jì)”要根據(jù)消費(fèi)者的需求“與時(shí)俱進(jìn)”，比如，近年來(lái)比較流行野餐、圍爐煮茶，要不斷營(yíng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)、新的消費(fèi)內(nèi)容和新的旅游場(chǎng)景，才能吸引更多的游者駐足觀賞。

親子旅游博主 旅小探

在蘭州提起“旅小探親子群”，很多寶媽都不陌生。而旅小探正是這個(gè)有溫度的親子社群的主理人。旅小探說(shuō)，“賞花”游之地總體感覺配套設(shè)施跟不上，游客體驗(yàn)感不強(qiáng)。她建議可以以賞花為切入點(diǎn)，把人、錢、熱情吸引到鄉(xiāng)村，通過(guò)休閑、采摘式體驗(yàn)，在滿足游客旅游需求的同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量打造口碑，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)她也希望當(dāng)?shù)啬茉黾佑H子農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目等，承接越來(lái)越大和越來(lái)越精細(xì)化的親子市場(chǎng)，開展一些農(nóng)耕體驗(yàn)，親子研學(xué)，讓孩子更多地回歸自然和本真。

旅行社負(fù)責(zé)人 陳燕燕

從自己帶團(tuán)做導(dǎo)游到獨(dú)立創(chuàng)業(yè)成立旅行社，陳燕燕對(duì)“賞花經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也提出了更為專業(yè)的意見。她說(shuō)道，把“一季春花”變成“四季如花”是提升“賞花經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。

她建議從空間上拓展花的顏值，避免賞花經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳?、水、林、田、路、?zhèn)、村等不同層次空間做好統(tǒng)籌安排，打造全方位、多角度、深層次的“花花世界”。在休閑賞花的“主菜”之外，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源加“配菜”，打造融觀賞游玩、生態(tài)休閑、采摘體驗(yàn)和農(nóng)耕文化于一體的娛樂(lè)項(xiàng)目，深化精品民宿、配套游戲等主題玩法，形成豐富多彩的旅游大餐、娛樂(lè)套餐。同時(shí)以“花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“花產(chǎn)業(yè)”，以產(chǎn)促旅，以旅興產(chǎn)，深度挖掘花卉在生態(tài)修復(fù)、休閑康養(yǎng)、膳食文化、醫(yī)藥保健、美容養(yǎng)顏等方面的價(jià)值，讓“一朵花”美了鄉(xiāng)村，醉了游人，興了產(chǎn)業(yè)，富了村民。

□蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 顏娜

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