美團(tuán)拳擊運(yùn)動(dòng)訂單量同比增長(zhǎng)130%

“三八”婦女節(jié)臨近，“悅己消費(fèi)”持續(xù)升溫。美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類生活服務(wù)受到女性消費(fèi)者追捧，健康生活方式成為新時(shí)尚。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，進(jìn)入3月以來(lái)，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長(zhǎng)140%。注重自我成長(zhǎng)、個(gè)性表達(dá)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的高性價(jià)比供給，豐富了消費(fèi)新體驗(yàn)，也成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

拳擊、瑜伽、美甲……

“健康變美”成為新流行

“3月8日婦女節(jié)放假半天”的消息沖上熱搜后，蘭州的“95后”白領(lǐng)小劉已經(jīng)規(guī)劃好了“半天”假期行程——在美團(tuán)上提前預(yù)約了2小時(shí)的下午茶套餐，體驗(yàn)一節(jié)時(shí)下火熱的拳擊課程……隨著女性對(duì)美和自我價(jià)值的理解變遷，無(wú)論是一二線城市的女性白領(lǐng)，還是下沉市場(chǎng)的寶媽群體，女性消費(fèi)力影響著生活服務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

“直直勾，搖閃勾，出拳再加點(diǎn)速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身實(shí)現(xiàn)塑形、解壓，受到越來(lái)越多女性消費(fèi)者關(guān)注。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，其中拳擊運(yùn)動(dòng)訂單量同比增長(zhǎng)130%。

在位于萬(wàn)達(dá)茂的岡拳擊健身運(yùn)動(dòng)館，最近在大眾點(diǎn)評(píng)上的“《熱辣滾燙》同款拳擊體驗(yàn)團(tuán)購(gòu)”銷售火爆，拳擊館負(fù)責(zé)人介紹，練拳擊讓更多學(xué)員變得更加勇敢和自信，越來(lái)越多女性開始愛上拳擊運(yùn)動(dòng)。

相較于高爆發(fā)力的拳擊運(yùn)動(dòng)，瑜伽、普拉提、舞蹈等運(yùn)動(dòng)吸引了更廣泛的女性參與者。在美團(tuán)上，瑜伽用戶中的女性占比可高達(dá)90%以上。此外，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，3月以來(lái)，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者的訂單量增幅，均較去年同期超過(guò)300%。

一頭是女性參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)上揚(yáng)，一頭是生活服務(wù)新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴(kuò)容，運(yùn)動(dòng)健身、美容美體、休閑玩樂(lè)等實(shí)體消費(fèi)迎來(lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇。

在美團(tuán)上，3月以來(lái)，美甲搜索量同比增長(zhǎng)114%，美甲半貼等新供給服務(wù)熱度高漲，搜索量同比增長(zhǎng)180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國(guó)舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗(yàn)受到追捧；肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團(tuán)購(gòu)“提前囤”服務(wù)走俏。

“悅己經(jīng)濟(jì)”供需齊漲

線上線下共促消費(fèi)

“悅己消費(fèi)”勢(shì)頭上揚(yáng)，眾多商家借勢(shì)在線上線下?lián)屪ハM(fèi)熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，以“三八節(jié)”等為關(guān)鍵詞的玩樂(lè)變美團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)325%。

“‘三八’婦女節(jié)正值本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，越來(lái)越多商家把握節(jié)點(diǎn)儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，‘悅己消費(fèi)’的流行，進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)供給細(xì)分和服務(wù)升級(jí)，為繁榮市場(chǎng)提供了新的活力。”美團(tuán)麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在線上，自3月1日起，美團(tuán)麗人推出“變美囤貨季”主題活動(dòng)，覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個(gè)品類爆款，消費(fèi)者領(lǐng)取88元變美券包還可解鎖更多節(jié)日優(yōu)惠。此外，平臺(tái)將通過(guò)系列直播方式為消費(fèi)者提供又好又省的變美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發(fā)布”搬到美團(tuán)直播間，與消費(fèi)者建立更緊密和直觀的連接。

無(wú)論是對(duì)健康變美的追求，還是為想要的生活投票，女性消費(fèi)者們?yōu)椤皭偧航?jīng)濟(jì)”提供了更大的增長(zhǎng)空間?！懊缊F(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將持續(xù)聯(lián)動(dòng)本地商家，擴(kuò)大服務(wù)品類，豐富產(chǎn)品供給，通過(guò)各類線上線下活動(dòng)，更好滿足各類消費(fèi)新需求，促進(jìn)‘悅己經(jīng)濟(jì)’新增長(zhǎng)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 任澤昕 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉