從中國國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼，到蘇州博物館的“胖寶劍”，從河南博物院的玉佩棒棒糖，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創(chuàng)產(chǎn)品從誕生之日起，就走上了一物難求的高端賽道。在全國文創(chuàng)市場高度“內(nèi)卷”的當(dāng)下，無論哪一款文創(chuàng)產(chǎn)品成為社交平臺上的“寵兒”，都離不開強大文化的支撐和對豐富多元的歷史文化元素的深度挖掘，從而開辟出一條被發(fā)現(xiàn)、被挖掘、被看見的文創(chuàng)“出圈”之路。

文創(chuàng)“萌”化一座城

甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶——銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”，20世紀(jì)60年代出土于武威市雷臺漢墓，1983年被確定為中國旅游標(biāo)志。每年5月1日到10月15日，銅奔馬在展廳“坐班”165天左右，其他時間回到庫房，由專業(yè)的文物保護(hù)技術(shù)人員對其進(jìn)行全面美容、保養(yǎng)。

這是文物版銅奔馬的生活片段，而文創(chuàng)版的銅奔馬（“綠馬”）可是常年忙得不可開交，被全國各地的人們線上線下瘋狂采購，售罄是常態(tài)。從2022年上市至2024年，“綠馬”時不時登上銷售排行榜前幾名，傲視群雄。

“綠馬”只是省博文創(chuàng)中心一個打頭陣的文創(chuàng)產(chǎn)品，隨后陸續(xù)推出的花式文創(chuàng)，如蘭州凍梨、天水櫻桃、定西土豆、甘肅麻辣燙毛絨玩具、拿捏玩偶娃娃公仔，均因萌萌噠的形象受到全國各地游客及網(wǎng)友的青睞。

在一片追捧潮中，只顧埋頭上新的省博文創(chuàng)中心還迎來了線上線下甜蜜的靈魂三問：“省博文創(chuàng)種草不講‘武德’，文創(chuàng)入坑越陷越深。”“省博的文創(chuàng)就沒有瓶頸嗎？”“省博，你研發(fā)的腳步慢一點！”對此，一心做研發(fā)的文創(chuàng)團(tuán)隊用實際行動答復(fù)，“創(chuàng)新，我們真心停不下來。”

于是，被催更800年的藍(lán)蓮盞貓窩于2024年12月底橫空出世！其原版是省博的鎮(zhèn)館寶貝之一——琉云璃彩藍(lán)蓮盞。7月份，藍(lán)蓮盞通體可食的低糖版蛋糕、藍(lán)蓮盞主人杯已深得人心，藍(lán)蓮盞貓窩再一次成為“顯眼包”中的“戰(zhàn)斗機”。

甘博文創(chuàng)團(tuán)隊抖音賬號官宣——“在經(jīng)過屢戰(zhàn)屢敗的打樣之后，我們終于把藍(lán)蓮盞貓窩做出來了。只不過，不但做了窩，連貓也一起做了。”

作為簡牘大省，甘肅百余年間已有30多批次8萬多枚歷代簡牘出土。紅色底盤，金色文字，羽觴之形……甘肅簡牘博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品——“永年”漆器透著簡約不簡單的深厚內(nèi)涵。論創(chuàng)意，“永年”漆器來源于甘肅簡牘博物館的一件漢代漆碗；論工藝，漆器胚胎人工刷漆釉多達(dá)十幾道?！坝滥辍倍秩∽愿拭C簡牘，極簡的東方設(shè)計語言盡顯漢文化的儒風(fēng)大雅，也傳遞著健康長壽、福壽綿延的美好寓意。

甘肅簡牘博物館另一件代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬毛絨玩偶“簡龍”。簡龍·龍年限定創(chuàng)意源于甘肅簡牘博物館館藏珍品文物——漢代懸泉龍鳳畫木簡，可愛、靈動、治愈。

亮眼的文創(chuàng)還有別出心裁的絲巾，一方展開是“錢來”，另一方展開是“無恙”，道出了無數(shù)國人的美好心愿——“錢來”“無恙”。這四個漢字的出處還是漢簡。

為了一座館 奔赴一座城

事實上，簡約不簡單的文創(chuàng)還有蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。兼具歷史厚重和中國文化之美的“蘭小五”不僅有著俏皮可愛、寓意美好的一面，還有高科技的加持。在市博，手機對準(zhǔn)“蘭小五”掃碼識別，AR實物識別系統(tǒng)會讓“蘭小五”動態(tài)復(fù)活，近300歲的神獸會說會動，成為一個可盤可觀可合影的瑞獸，古今碰撞由此鏈接。游覽時，能走入歷史深處感受文物復(fù)活的喜悅；帶回家時，是鎮(zhèn)宅護(hù)平安的精神寄托。這樣的文創(chuàng)誰能不愛？

文創(chuàng)產(chǎn)品，選對賽道很重要。以腦洞大開的創(chuàng)意捕捉受眾心尖上的興趣點和情緒點，就會引發(fā)一場“為了一個館，奔赴一座城”的雙向奔赴。

上海游客小余收獲的看見是驚喜?！拔以谝曨l平臺上看見甘肅省博物館的‘琉云璃彩’藍(lán)蓮盞，無比驚艷，于是2024年5月買了高鐵票來到甘肅。到了甘肅收獲更大，簡牘博物館、省博、市博都逛了，對甘肅有了全新的認(rèn)識，甘肅真的是個寶藏地方。”

2024年7月，甘肅省博物館藝術(shù)生活館開館，館藏文物銅奔馬的微縮圖案漂浮在咖啡之上，而省博的鷹頭形青銅權(quán)杖首文創(chuàng)版也被賦予了新的功能，用來盛放咖啡。

藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人徐丹向游客介紹咖啡的內(nèi)涵時總會說：“喝的是咖啡，感受到的是厚重的歷史?！彪硽柘阄稄浡溟g，徐丹看見的是，當(dāng)文化的力量在文創(chuàng)中生根、發(fā)芽，承載著文化價值的文創(chuàng)匠心之作被世界各地的游客帶回家，高冷文物在另一個空間觸手可及，歷史因文創(chuàng)而有形。

在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，工作人員一邊問大學(xué)生小李“平時喜歡吃什么辣度？煮多長時間？”一邊認(rèn)真地“煮”著她點的香菇、年糕、西藍(lán)花、蟹棒等麻辣燙毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品。“這一刻，麻辣燙文創(chuàng)釋放的是對美食和情感的翻倍滿足，傳遞的是蘭州這座城市的溫度和溫情。”

■記者手記

經(jīng)常參加各種文化活動，記者自認(rèn)為對文創(chuàng)以及毛絨玩具的抵抗力非常強大，也曾經(jīng)給自己貼上理智購物的標(biāo)簽。但到甘肅省博物館藝術(shù)生活館走上一遭，立刻心服口服地說：“在下膚淺了！”

掀開店內(nèi)一只毛絨收納箱，一窩土豆子撲閃著大眼睛向你眨眼。轉(zhuǎn)角處，粉嘟嘟的“拿捏玩偶娃娃公仔”捏著一個小蓮花花苞向你招手。買買買，入袋為安的幸福感彌漫開來。

就像新近的文創(chuàng)——風(fēng)起云涌毛絨玩具，傳說那是甘肅人說不好的四個字，前后鼻音陰差陽錯，說出來每個字的發(fā)音就像在嗓子里翻滾，每個字都不在調(diào)上。網(wǎng)友看到甘肅人被風(fēng)起云涌難倒的樣子時，“我在廣東笑，你在哪里笑？”“你一個廣東人有啥資格笑，你不說成拱拱拱拱就不錯了?！薄艾F(xiàn)在笑聲傳到哪里了？”

說完四個字，每個人的臉上，被看見的表情無一例外——笑容。

蘭州日報社全媒體記者 高宏梅 文/圖

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